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香奈儿、路易威登、迪奥等朴素品牌在人类历史上渐次退场，它们的历史绕着奢华的光环，让多少人梦寐以求。假如说朴素品是物质上的享用，不如说是在肉体上的慰藉。它给予我们感官上的美好感受，净化我们的心灵，进步我们的生活质量。 美国著名广告专家大卫·奥格威在20世纪50年代从品牌定义的角度谈到对品牌形象设计的认识——品牌是一种虚无缥缈的表示和意味，它是由品牌属性、称号、包装、价钱、历史、名誉、广告作风的无形分离。 利维从心理学角度以为，品牌形象是存在人们心理的关于品牌的各要素的图像和概念的汇合体。
品牌文化的内容构成和系统模型主要分为四个维度：符号维度、产品维度、企业维度和人性化维度。 以香奈儿品牌。1913年，香奈儿女士在法国巴黎创建香奈儿，一百多年来，多少女人为之倾倒，以简约、高雅、精巧的设计作风，引领全球女性进入一个全新的时期，成为永远的经典。 一、符号维度 符号常常是消费者头脑中感受最为深化的东西，是朴素品品牌整体形象的高度浓缩和意味。德国经济学家沃夫冈·拉茨勒说：“在一定水平上，朴素品是一种朴素的生活方式符号性消费，所以朴素品品牌必须营造出足够的社会认同氛围，才干使人们置信这个符号代表了朴素的价值。”
香奈儿的品牌标识由反向双C组成，取自开创人Coco Chanel的首字母。简约易记的双C标识展示了香奈儿追求圆满的设计理念：女人要从内到外抵达内在气质和外在气质的双向圆满。在当今朴素品世界，反向双C曾经成为时兴界的自豪，成为永远的经典。 除了品牌ｌｏｇｏ，白色山茶花、四叶草、数字５、星星这都是香奈儿产品中习用的元素，这些巧妙而不可取代的意味物深深地印在世人的脑海中，让人立刻就能够有这样具象的符号联想。
需求强调的是朴素品符号标记不是简单的商标，它是内包装、外包装、专柜、店面、广告媒体、广告场景的全部，系统地传送同一种价值特性。 曾任法国文化部部长安得烈马尔罗在问及对香奈儿时说：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”香奈儿这个品牌能够与戴高乐、毕加索齐名，可见这个品牌在法国乃至全世界的庞大影响力。 从1913年展开自今，香奈儿成为全球最知名品牌。在今天，还有那个品牌能够得到一家三代——祖母、母亲、孙女的同时钟爱的，只需香奈儿。伊丽莎白女王曾说：“当你找不到适合的服装的时分，就穿夏奈尔套装没错。”这句话成为欧美上流社会传颂的经典。
二、产品维度 朴素产品是朴素品品牌的实物载体，质量是朴素品品牌展开的基础。产品维度的测试指标包含产品类别、产品属性、质量/价值、消费国等。 产品方面，在这个急功近利的时期，香奈儿依旧秉承自己追求圆满的理念，以优质的质量给顾客圆满的运用体验。例如“梦露只穿的”香奈儿5号，时过近百年依旧盛行世界，精小的香水看似简单实践没那么简单。1921年，特立独行的香奈儿女士向调香巨匠恩尼斯请求一种气息突出的香水——人工合成的香味。香奈儿女士以为女人不只只需玫瑰味，在她的坚持下，恩尼斯特别参与了乙醛，让整瓶香水的香调愈加丰厚动人。并且采用产自法国南部Crass的世界最昂贵的茉莉花，，一公斤差未几一万多花的重量，３５０公斤花能够消费１公斤香精，最终提取５５０克精髓。配合运用乙醛与法国南部Crass的五月玫瑰、茉莉花等真花提炼的130多种香精，突破了当时盛行的纯美作风，香气耐久而清新，让人享用无语伦比的美好。在包装方面，状如宝石切割的瓶盖、透明群居网方瓶外型，极具装饰艺术气息的简单设计充溢现代感，彰显香奈儿简约奢华之美。
在高端成衣上，香奈儿与全球最好的纺织商、染色商、刺绣作坊、配饰作坊协作，保障产品质量，一切误差不超越５毫米，即便是在Ｖ字领上加上装饰线这样的简单活都要２０小时，像晚礼服这样的大作品更需求５００小时。仰仗精深的手艺，手工一针一线，疏密有致，做工精巧。 另一方面，香奈儿在国际市场热销得益于“消费国效益”，香奈儿品牌文化不只仅代表香奈儿公司的品牌文化，还代表了法兰西民族肉体和气质，代表着集浪漫、时兴、精巧的艺术之邦——法国的美好形象。
三、企业维度 企业维度测评分为企业创新才干、提高率、全球性与当地化等方面。人们不只仅关怀朴素品自身的特征，而且越来越注重朴素品提供者的状况，优秀的企业形象为朴素品销售提供了保障。 企业创新才干方面，香奈儿女士向来特立独行，在２０世纪４０年将“五花大绑”的女装推向简单、温馨的设计，成为最早的现代休闲服装。香奈儿女士逝世后，１９８７年，一个头扎小辫、佩戴墨镜、手持折扇身穿黑西装白衬衣的德国人——卡尔·拉格尔德横空出世，他不只正确掌握香奈儿的设计理念和肉体，还以共同的自由、恣意、轻松的设计作风将香奈儿的设计新陈代谢。他的一大创举就是剪下雪纺长裙裙摆，搭配香奈儿外套和夸大的珠宝饰品，让习气香奈儿文雅传统的时兴界为之震惊，事实证明卡尔这个大胆的做法是正确的。
香奈儿作为世界十大朴素品品牌之一，在世界品牌实验室2006年编制的《世界品牌５００强》中排名９４位，具有良好的名望和庞大的市场影响力，品牌全球性显而易见。 1993年，香奈儿进入中国市场，在北京、上海设立专卖店，在全国还有61家专柜，遍布我国华东、华南、华西、华北地域，在本土推行上表示很好。中国歌手李玟当选形象大使之后，香奈儿品牌在中国本土的知名度大大进步，开端加快香奈儿占有中国朴素品市场步伐。 四、人性化维度 朴素品品牌是一个拟人化的品牌形象描画的结果，或者称为“品牌画像”。在这个概念中将朴素品品牌的理念内涵、外在形象、行动辨认、品牌个性还有代言人形象等元素赋予其人性化的特征。
香奈儿曾经说过：“传奇会进步一个人的名望，但是，有传奇的人不需求，由于他自身就是一个传奇。”在品牌的背地，传奇人物不可或缺，即便曾经故去多年，品牌依旧能够在她身上寻觅设计灵感，以复古之名向前辈致敬，以至以传奇人物为噱头推行品牌传播。近年来，关于香奈儿的电影作品不少，有妮可·基德曼主演的《香奈儿传奇》、奥黛丽·塔图主演的《时兴先锋香奈儿》、《香奈尔的秘密》、《香奈儿的印记》、《香奈儿之事》等等，树立了香奈儿在大众心中的传奇形象。在影视作品中，表演香奈儿的女演员都貌美如花，有着和香奈儿一样深邃漂亮的大眼睛和冷冽狂妄的表情，但香奈儿集美貌、聪慧、英勇的气质难以超越。
２００３年，香奈儿开出８００万美圆的天价酬劳，约请奥斯卡影后担任香奈儿５号代言人，拍摄广告。广告由《红磨坊》导演巴兹雷曼执导，故事情节相似《罗马假日》。这就是香奈儿极力阐释的现代女性，一个生活在镁光灯下却超脱了名利浮华的女性，一个敢爱敢恨又独立追求的女性。 香奈儿在定义女性魅力方面，强调作风。做一个有作风的女人，“作风，要有作风。记住，时装在变，但作风不变。”这就是香奈儿关于女人的哲学。香奈儿的魅力既不在于那种常见的风情万种，也不在于神秘诡异，而是一种直至人心的力气。在香奈儿的时兴王国里，服装、香水、饰品等都为女性构建了一个自由、文雅、独立的美丽世界，让众多女人为之叹服。 在法国，像香奈儿这样传承百年的国际朴素品牌随处可见。诸如闪现你脑海的：路易·威登、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希等。它们是如何将自己打构成永世品牌的，又是如何代代传承企业品牌肉体的？
11月23-29日，应巴黎时兴商学院约请，红颜会将前往现代与古典相分离的时兴之都【巴黎】，探求朴素品品牌展开进程，发掘国际大牌百年传承的奇妙，设身处地感受时兴之都的共同魅力。在此，红颜会特邀您一同共赴这场浪漫之旅，跟世界级巨匠们学习朴素品品牌的缔造和传承，讨论企业品牌运营中的突破和创新，打造永世的品牌灵魂。
游学时间：11月23-29日 游学地点：法国·巴黎 法国游学+名字+联络方式” |
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