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一路高歌猛进的中国朴素品市场在2022年踩了刹车。
依据贝恩公司（Bain & Company）发布的最新讲演显现，2022年，中国个人朴素品销售额同比降落10%，终了了连续五年的高增长。 过去五年，中国朴素品市场阅历了高速展开，2021年市场范围同比2019年翻了一番，2022年由于疫情要素的影响，这一高增长趋向被摁下了暂停键。
来源：贝恩讲演 2022年国内多轮疫情的爆发，招致国内朴素品批发行业销售遭受重创。特别是2022上半年上海疫情的爆发，LV、Dior、Chanel物流仓库暂停，销售大幅受阻。一季度广州太古汇停业额同比降落7.8%，开业十年来初次呈现下滑。成都远洋太古里批发销售额也下跌了3.3%。年销售额超越240亿的北京SKP也在疫情期间遭遇了闭店。 因疫情期间出行受阻，商场客流量降落约30%-35%。此外，疫情招致经济面临下行压力，高端消费趋于理性。一切朴素品品类都不同水平地遭到市场下滑的影响。其中腕表市场下滑最为严重，同比下滑20%至25%，时装和生活方式类下滑15%至20%，珠宝和皮具类下滑10%至15%。 全球顶奢集团LVMH近日发布了其2022年度销售数据，虽整体销售额增长达观，但疫情招致中国市场在LVMH的市场份额整体降落，从2021年的35%降至2022年的30%。 2022年仍有部分品牌在极具应战的环境下坚持平稳或增长。贝恩以为，他们的胜利取决于三方面要素:
2%的高端消费者贡献了约40%的朴素品销售额 虽部分朴素品牌在2022年仍取得不错的业绩表示，但整体下滑趋向难免。
贝恩公司表示，目前一些朴素品的价钱在中国和欧洲之间存在明显的价钱差。过去两年，只需少数品牌坚持了全球定价战略。而价钱差也是过去几年国人海外置办朴素品的主要要素。 贝恩对皮革行业主要sku的抽样调查发现，在扣除增值税(10%-12%)之前，中国和欧洲之间的价钱差距为25%-45%。入门级产品的价钱差距比昂贵商品更大。 假如这一价钱差不能逐步减少，随着出入境政策的放开，国人海外消费趋向会逐步回归（但这一消费占比会有所下滑）。
虽2022年销售有所下滑，但贝恩估量，中国朴素品市场在2023年第一季度终了前将重归正向展开。 随着国内疫情的放开，朴素品行业开端恢复，行业整体预期仍向好。贝恩公司此前曾预测，估量到2025年，中国将成为全球最大个人朴素品消费市场，仍有持续展开的空间。 但从2023年来说，仍存在部分不肯定性要素，如中国经济的展开走势，2022年中国经济增速仅为3%，不到2021年增速（8.1%）的一半。2023年中国经济复苏的强劲水平，也在部分水平上影响朴素品行业的展开。 此外，据世界银行的数据显现，青年的失业率依旧很高，这使得朴素品市场的前景更为复杂。 从朴素品行业整体来说，多倾向于达观态度。 LVMH集团对今年中国朴素品市场的复苏仍充溢自信心，且据音讯称，集团旗下LV将于2月18日起上调全球产品售价，幅度将在8%至20%之间。
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