LVMH盯上卡地亚?奢侈品发力珠宝品牌！

LVMH或将收购卡地亚？

近来话题度拉满的奢侈品巨头LVMH集团，就 Louis Vuitton侵权问题尚未作出回应，就再度爆出新收购方案，或将收购Cartier母公司——总部位于瑞士的奢侈品集团Richemont，用以拓展珠宝及腕表业务。

2月21日，瑞士商业新闻报刊Finanz und Wirtschaf报道称，LVMH集团有意收购瑞士历峰集团Richemont，而卡地亚是后者旗下主力珠宝腕表品牌。

该报道还称，LVMH集团对于这一潜在收购案正在采取行动，而LVMH集团董事长兼执行长官Bernard Arnault决心把卡地亚纳入旗下腕表和珠宝业务板块，以帮助壮大和发展该条业务线。

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LVMH为何会突然盯上卡地亚？

历峰集团作为奢侈品行业金字塔顶坐拥最多珠宝和手表品牌的巨头，除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外，旗下还拥有朗格、名士、万国表、积家、沛纳海、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿等多个专业制表品牌，以及奢侈时尚电商平台Net-a-Porter和Chloé、Dunhill、Alaa和Delvaux等时尚品牌。

但从业绩方面分析，支撑历峰集团这艘巨舰前行的最主要动力来源是卡地亚。去年，该集团销售额同比增长12%至52.64亿欧元，与上年同期129%的增速相比明显放缓，其中以卡地亚为主的珠宝部门大涨12%至30.15亿欧元，在历峰集团总收入中的占比接近60%，剩下的40%由手表、电商和时尚业务贡献。

卡地亚不仅以珠宝为长，在腕表市场也是头部品牌。根据投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）联合瑞士咨询机构LuxeConsult发布的报告，2021年卡地亚腕表（Cartier Watches）以23.9亿瑞郎营业额成为全球第二大腕表品牌，而第一位和第三位分别是劳力士Rolex和欧米茄OMEGA。

若能收购卡地亚，LVMH集团将大幅提升在高级珠宝腕表领域的市场份额。不仅如此，历峰集团旗下一众专业制表品牌，如江诗丹顿Vacheron Constantin、积家Jaeger-LeCoultre和IWC万国表等理论上也可以补强该集团相对较为薄弱的专业制表能力。

且这项收购若达成，将会超越2020年与Tiffany达成的158亿美元交易，成为LVMH，乃至整个奢侈品行业历史上达成的最大一笔收购，并将对集团旗下的奢侈珠宝及腕表业务起到极大的补充。

不过，潜在的收购消息传出后，历峰集团股价当天仅微涨1.44%至144.5瑞士法郎约145.1欧元，而LVMH的股价几乎没有波动，反映出投资者谨慎的观望态度。

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历峰集团在全球奢侈品集团中位列第三！

LVMH是否能够拿下？

截至去年12月31日的第三财季结束时，历峰集团的全球销售额增长了8%，达到54.03亿欧元。该集团旗下的珠宝部门，包括卡地亚、Buccellati和梵克雅宝等品牌，表现非常强劲，销售额增长了11%，达到37.22亿欧元，占该集团总收入的比例进一步上升至69%。

这样的业绩表现推动历峰集团的市值接近800亿欧元，使其在全球奢侈品集团中排名第三。如果以30%的溢价估算，历峰集团的收购价值可能会达到1100亿欧元。

不过，这一数字对于市值已为历峰集团五倍之多的LVMH而言并不算吃力。

目前，LVMH集团拥有Tiffany & Co.、Bvlgari、尚美巴黎、斐登等多个珠宝品牌。其中，LVMH集团在2021年1月以162亿美元完成对蒂芙尼的收购，扩充了该集团在北美珠宝市场的版图。

蒂芙尼加入后迅速扩大了LVMH集团在高级珠宝市场的市占率。2022财年，LVMH集团珠宝和腕表部门实现营收同比增长18%至105.81亿欧元，是继时装和皮具配饰、精选零售业务之后的第3大业务板块。扣除销售费用和日常管理费用后，珠宝和腕表部门的经营利润实现同比增长20.1%。

今年1月，旗下拥有75个奢侈时尚品牌的LVMH股价自年初以来已累计上涨15%至797.4欧元，市值首次突破4000亿大关，约等于2.4个爱马仕，6个开云集团，可以说牢牢坐稳了奢侈品行业的龙头地位。

该集团在上一财年的表现也创下历史新高，2022年销售额同比增长23%至791.8亿欧元，经营自由现金流超过100亿欧元。

不过LVMH在珠宝领域，相比之下，则要落后卡地亚许多。2022年，LVMH手表和珠宝业务收入的105.8亿欧元，虽首次突破百亿欧元大关，但主力品牌Tiffany的营业额仅有卡地亚的一半左右。

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奢侈品行业正吃香？

金银珠宝类产品零售额增速最快！

目前，全球奢侈品行业进入了一个空前活跃的时期。在新一轮消费革命和消费升级的大背景下，全球消费行业版图和经济结构正在重构。因此，掌握定价权的消费品品牌比以往任何时候都更加重要和迫切。

随着疫情后消费增速逐步恢复，可选升级类的景气度也在不断提高。这促使优质消费品和高端产品的出口和全球销售持续扩大，同时提升自主品牌的影响力和竞争力。这已成为欧洲老牌发达国家实现经济复苏的道路之一。

对此，LVMH集团和开云集团纷纷响应了号召，进行奢侈品消费的升级。纵观全球珠宝市场，市场研究咨询公司 Grand View Research 的研究指出，2021年全球珠宝市场规模为2490.2亿美元，预计从2022年到2030年将以8.5%的年复合率增长。另外，美国商业资讯的报告预测到2030年，全球珠宝市场规模预计将达到4594.3亿美元。

与此同时，消费者对于购买珠宝产品的热情也在增长。Grand View Research公司的数据显示，全球30%的消费者在新冠疫情期间购买了更多珠宝。在国内，根据国家统计局最新数据，2022年7月，金银珠宝类零售额同比增长 22.1%，是社会消费品类中增长最快的产品。

所以想要步入奢侈品行业，一定要趁早！LVMH路威酩轩2023届零售管培生校园招聘已经开始，快快抓紧时间投递吧！