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每经编辑：李泽东 2月14日，中国高端消费范畴专业研讨和顾问机构要客研讨院发布《2022中国朴素品讲演》。 数据显现，2022年，中国人朴素品市场销售额最终完成9560亿元人民币，在全球朴素品市场占比高达38%，中国人依然是全球朴素品消费的最重要力气。
图片来源：视觉中国-VCG111420437298 据新京报，要客研讨院院长周婷指出，以朴素品为中心的高端消费是中国拉动内需的主要动力之一。 《讲演》显现，2022年全球朴素品市场进一步复苏，取得17%的同比增长，市场范围达25450亿元。全球朴素品市场走出了疫情阴霾，并取得较快展开，特别是头部朴素品品牌，就2022年财报来看，平均市场范围较2019年提升了30%以上。 中国市场方面，2022年，中国人朴素品市场销售额达9560亿元，在全球朴素品市场占比高达38%，中国人依然是全球朴素品消费的最重要力气。 值得关注的是，去年中国朴素品市场线上买卖快速增长。2022年，国际朴素品品牌在中国的线上销售额取得了31%的高速增长，达2200亿元。线上全线规划成为国际朴素品品牌的普遍战略。品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等成为“必争之地”。在此背景下，基于抖音的内容运营、基于小程序的活动谋划、基于社交软件的圈层营销，成为国际朴素品品牌线上业务的三大亮点。
此外，跨境买卖依然是线上朴素品业务的主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年借助线上平台规划，给中国朴素品市场注入了很多新颖生机。据要客研讨院预测，未来3年-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌有望贡献超越10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。 另据北青报报道，日前，贝恩公司最新发布的《2022年中国朴素品市场讲演》显现，中国朴素品市场在2022年同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落。但是，贝恩估量，中国朴素品市场在2023年第一季度终了前将重归正向展开。 讲演显现，简直一切朴素品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但水平各不相同。线上渠道渗透率较高的品类遭到疫情的影响较弱，表示也相对较好。例如：线上渠道渗透率高达50%的朴素美妆品类仅缩水了6%左右。 其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情的影响也相对较大。其中，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水了20%-25%；时装和生活方式品类下滑15%-20%；珠宝和皮具品类略好，下滑10%-15%。 讲演指出，非美妆品类的表示与历史趋向分歧——在遭遇下滑时，珠宝和皮具品类的表示常常是最好的，其次为时装品类，而腕表品类表示最弱。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，2022年，固然大多数朴素品牌都遭遇了业绩下滑，但也有一些品牌逆势而为，在艰难重重的状况下坚持平稳以至取得增长。它们的胜利得益于三大要素——首先，大品牌表示常常优于小品牌；其次，具有标记性经典款商品的品牌表示优于主打盛行款或时节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表示更好。 贝恩公司全球合伙人邢轻轻表示，随着疫情影响衰退，中国市场朴素品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者自信心也会迎来反弹。“我们估量朴素品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。新的一年固然前景达观，但也躲藏风险。关于朴素品牌而言，2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地域之间较大的价差，同时提供无国界差别的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之，能够深化体察中国朴素品市场差别的品牌将走向胜利。”邢轻轻说。 每日经济新闻综合新京报、北青报、公开资料 每日经济新闻 |
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