2022中国香水行业研讨白皮书（附下载）

【讲演目录】

01 后疫情时期：宏观市场的机遇与应战

审慎消费 | 心情疗愈 | 跟随心价比 | 纯真自然

02 变更与展开：快速长大的中国香水市场

03 中国香水消费者再升级

04 创新与改造：不时迭代的商业玩法

产品创新 | 渠道改造 | 营销焕新 | 数字化探求

05 新赛道：居家香薰

06 等候与瞻望：未来中国香水市场展开

【内容节选】

一、疫情后的中国香水市场继续坚持强劲增长

1. 中国香水市场渗透率低，展开空间大

波士顿咨询集团在2022年的最新讲演中指出，中国香水市场渗送率约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。中国市场可提升空间明显。

2. 中国香水市场依旧呈现较强的上升态势

多年来，中国香水市场增速高于全球平均水平，2020年遭到全球疫情影响，在全球及亚太地域均呈负增长的状况下，中国香水市场依然取得10.6%的增速，并在2021年迎来井喷式增长。由于疫情动摇，估量2022年中国香水市场全年批发额增速将呈现放缓迹象，但仍明显高于全球市场。

2021年，中国香水市场整体批发额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。估量到2026年，整体中国市场的销售额将抵达371.3亿人民币；估量未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在为22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍。

3. 高端香水是中国香水市场增长的主要力气

欧睿数据显现，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，抵达33%，较去年同期增速增长18个百分点；高端中性香水是过去五年(2016-2021)年复合增长率最高的细分品类。与全球高端市场相比，中国高端香水市场各细分品类增幅明显，凸显市场生机。

二、各大香水巨头在中国市场表示亮眼

1. 欧莱雅集团

2021年财报显现，高端化装品业务以896.81亿元的销售成果成为该公司占比第一的业务，其中香水业务表示最为亮眼。2022年上半年，香水品类同比增长了35%，圣罗兰(YvesSaintLaurent)的自由之水(Libre)、华伦天奴(Valentino)的生于罗马(Bornin Roma)等是其增长的主要驱动力。

2. 路威酩轩集团

2021年美妆板块营收同比大涨25.91%，得益于迪田野之心(Dior Sauvage)香水取得了庞大反响，娇兰(Guerlain)和纪梵希(Givenchy)等香水系列也持续增长。2022上半财年，受中国疫情封锁政策影响,呈现了较低水平的增长，涨幅仅为1%，但亚洲地域仍是最大的市场，“集团品牌曾经做好了进一步扩展市场份额的准备。”

3. Inter Parfums

2021年财报显现净销售额抵达8.795亿美圆；销售额同比2019年增长23%，同比2020年增长高达63%；2022财年第一季度财报显现，西欧和亚太区可比季度销售额增长41%，其中在亚洲，梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)蔻驰(Coach)和浪凡(Lanvin)香水引领市场，增长29%。财报特别提到，中国市场业务快速增长，较之前完成翻倍。

4. 璞致集团

2021财年净销售额增长68%至25.85亿欧元，其中在中国的业务显著扩展，收入是2020年的三倍，增长了212%。估量到2025年，中国市场将占璞致集团销售额的25%。

5. 科蒂集团

2021财年第四季度讲演显现，其高端香水为公司贡献了约51%的净收入，中国区总销售额增长了31%。2022财年第一季度，中国区业绩再次大涨近50%，旗下简直一切高端香水销量均强劲增长，其中古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)和寇依(Chloé)的表示尤为亮眼。

三、国际大牌领跑市场，沙龙香品牌加速规划

1. 国际商业大牌仍为主流，沙龙香销量增幅明显

欧睿数据显现，国际商业大牌如迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)依旧是市场主流；其他知名国际大牌在中国市场增速迅猛，如圣罗兰(Yves Saint Laurent)、汤姆福特(TOM FORD)等；以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克(Diptyque)为代表的沙龙香品牌同样表示强劲。

化装品在线数据显现，2021年，沙龙香在中国市场增长明显：包含梅森马吉拉(Maison Margiela)、凯利安(BY KILIAN)、馥马尔香氛出版社(Editions de Parfums Frédéric Malle)、恺芮得(Creed)等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达100%以上，其中梅森马吉拉(Maison Margiela)在2021年全年业绩增幅高达800%以上。

2. 更多沙龙香品牌进入中国市场并快速扩张

2022年1月，具有800年历史的意大利传奇沙龙香品牌圣塔玛利亚诺维拉(Santa Maria Novella)正式进军中国市场。

2022年4月，主打绿色环保理念的美国沙龙香品牌克霖(CLEAN)携个人香氛、家居香氛正式进入中国市场，将绿色纯真香氛带给中国的香氛喜好者。

2022年5月，PUIG集团收购柏芮朵(Byredo)之后，疾速规划天猫旗舰店。旗下两大沙龙香水品牌潘海利根(Penhaligon’s)和阿蒂仙(L'Artisan Parfumeur)在2019年经过天猫国际进入中国市场之后疾速扩张，截至目前，Puig已在上海、南京、三亚等地开出十余家香水精品店……