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12月13日晚，一条90秒的视频广告让人们看到了一个不变音、不搞怪、不逗逼的papi酱。 熟习Papi酱的朋友都知道，这个自称“集美貌与才气于一身”的女子，仰仗着爆笑的短视频一度成为“中国第一网红”。 但是，这则广告里，papi酱却收敛了自己的个性，道貌岸然回答问题，为何？由于她所代言的这家品牌决议了广告的调性。 网红+朴素品，不一样的道路 积家，一家位于瑞士勒桑捷的高级钟表制造商，在制表历史上有着无足轻重的位置。简而言之，这是一款朴素品。 网红？朴素品？，这两个原来基本搭不上边的词汇，往常却走到了一同，的确有点匪夷所思。要知道，以往朴素品牌的广告营销战略简直都是倾向于 “大明星+大范围投入。 在papi酱之前，积家的广告便让井柏然拍过。而其他朴素品牌，诸如泰格豪雅、宝格丽选、卡地亚等，都分别与李易峰、吴亦凡、鹿晗协作过。
都是当红小鲜肉！而此前这些品牌的协作方可是陈道明和张震。缘由无他，这些品牌选择小鲜肉看中的就是流量。 近年来，朴素品行业的销量整体下滑，以积家为例，积家所属的历峰集团发布的财报显现，截至9月30日，集团利润暴跌51%至5.4亿欧元。 因而，这些品牌不得不改动战略。而当红小鲜肉具有庞大的粉丝基数，且都是年轻群体。未来，朴素品的消费者必定会是这些年轻人。 所以，这些朴素品牌逐步摒弃了以往固守的方式，不再将品牌打构成高不可攀的样子。而是，接地气！ 话说回来，此次积家请papi酱来做广告，一方面看中的是papi酱带来的流量，另一方面便是papi酱的属性。
Papi酱能够说是从草根到网红的代表，其发布的视频内容也是十分接地气。这种属性，与原本高高在上的朴素品牌就构成了激烈的反差。 如此，当粉丝看到这则广告后，就会有一种对比，继而产生争议，以至爆点。那么，传播的次数就不用担忧了。 据统计，仅仅24小时，papi酱的这则广告播放量就抵达6万，比之前井柏然接拍的那则要高上许多。 这就是效果！但是，积家约请papi酱做广告，只追求了量，却疏忽了质。 网红带来的效益并不明显 首先，做一个广告，无论怎样变把戏，无非是想让更多人记住这个品牌，然后产生消费。 的确，Papi酱是有自己的粉丝群体，能带来传播效益。但别忘了她是靠什么火起来的，人们是怎样记住她的。没错，搞笑！
试想一下，当papi酱不再搞笑，而是道貌岸然坐在那，念一些矫情过度的台词，你们觉得这还会是那个papi酱吗？ 肯定不是，此时的papi酱更像是一个路人，既然是路人，那么凭什么要记住积家这个品牌！ 这是其一。其二，网红不同等于明星。 固然现往常网红和明星的界线越来越含糊，明星跨足做直播，一些网红的影响力以至也超越了明星。 但网红究竟是大众产物，十分平民化，粉丝也是良莠不齐，看繁华的很多，以至网络喷子都不在少数。
明星则不同，明星是经纪公司精心谋划出来的产品，他们站在镁光灯下，就一定了是一次商业属性的投资。 他们经过电视屏幕或者大荧幕，呈现出来都是各种各样的角色，而与粉丝之间却有距离感。 得不到的永远在骚动，所以才有众多追星者，以至脑残粉。 但你见过有哪个玩命追网红的吗？ 因而，网红要完成像明星那样的商业变现才干，依旧艰难重重。究竟在消费者的心理层面上，网红与明星，这条线依旧是泾渭分明的存在。 当然，网红与朴素品的协作方式，只是刚刚开端，未来的变数谁也说不准，关键就看有没有持续力了！ YOU MAY ALSO BE INTERESTED IN 微信搜索“头部”，微博搜索“头部内容” |
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