2022年14家电商倒下，2023垂类面临团灭

钛媒体作者/刘萌萌

导语：据不完整统计，倒在2022年的电商平台有14家，包含曾被资本热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。2023年，垂类玩家将愈加艰难。

回想2022年，电商行业依然“寒气逼人”。

在疫情重复、消费低迷、流量见顶等多重要素影响下，行业大促熄火，企业增速放缓，实力者继续“向下”“向外”寻觅新故事，也有不少玩家就此倒下。

据钛媒体App不完整统计，倒在2022年的电商平台有14家（注：本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路，平台关停、停摆等），包含曾被资本热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。

倒在2022的中国电商平台名单

分类型来看，跨境电商最多，有5家，占比35.7%；其次是社交电商，有3家，占比21.4%；生鲜电商2家，剩余朴素品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。

细究其倒下的缘由，疫情只是起了催化剂的作用，企业自身运营中存在的产品、组织、方式等问题才是本源，而这也在一定水平上印证着电商一些细分赛道的境况，2023年，垂类玩家将愈加艰难。

洋码头欠款2亿

跨境电商“冰火两重天”

2022年9月，进口海淘的“十年老玩家”洋码头危机全面爆发：现金流恶化，拖欠商家货款达2亿元，遭买手上门要债；员工大范围离职，总部“人去楼空”。

其开创人曾碧波将此归咎于疫情和拆红筹回国。一方面，航班量受疫情影响大幅减少，货品进不来；几大中心口岸对进口物资设有14天静置期，订单取消率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了很多资金，包含新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的将近8000万元。

而事实上，平台的C2C方式自然就存在“审核不严”的弊病，招致“收到假货”“不退款”等品控、信誉问题频发，是洋码头失去消费者的罪魁祸首。

此外，阿里、京东们带着庞大流量和商家资源入局，严重挤压了独立海淘平台的生存空间。随着中国进口跨境电商市场的增长，独立海淘平台反而近乎“团灭”。

据网经社报道，2018年至2022年，跨境进口电商范畴共18家企业消逝。其中，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”，于2022年11月被申请破产，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已解散，平台早已停运，员工安置弥补也已基本终了。

就连市场份额一度登顶的考拉海购，也在2022年遭遇困境。有音讯源透露，截至2022年7月，被阿里收入囊中的考拉海购业务团队已从2021年时的400余人收缩至缺乏20人，仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商业务，并且产品、技术也只做维护，不再升级。

不止进口海淘，跨境出海过去一年也不乏衰落者。

2022年1月21日，浙江执御旗下中东电商平台JollyChic业务堕入停滞，官网产品无法查看详情、App订单无法履约、卖家登录页面也无法翻开。据悉，自疫情爆发后，受海湾六国的封国政策影响，JollyChic订单完成率骤降，而在此之前，支付、仓储等方面的大跨步、重投入曾经让其难以接受。

2月11日，字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio停运，这距离其上线仅过去了三个月。关于忽然关停，官方并未给出细致解释。市场普遍以为，字节跳动缺乏电商基因，供给链才干缺乏是其跨境电商进程受阻的主要缘由。

作为京东出海的一环，JOYBUY几经迂回，也没能逃过关停的命运：2021年12月关停英文站和俄文站业务，2022年2月下架一切产品，6月转型B2B方式重新上线，11月再度公告业务升级、买卖暂停。这背地，增长和盈利压力之下，京东海外业务步入战略收缩期。

固然如此，随着国内互联网流量红利进一步消散，而以欧美、东南亚为代表的海外地域电商继续释放潜力，加之跨境电商范畴政策面年内频频迎来利好，2022年，国内电商出海整体迎来小高潮。

从方式上看，阅历了亚马逊封号潮后，“独立站”备受推崇，最来势汹汹的莫过于拼多多和字节跳动。

9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式在美国上线，与国内展开初期分歧，采取了高补贴折扣的打法，主推女士服装与日用百货品类。据媒体最新披露，Temu的日均GMV曾经突破150万美圆，且Temu已进军非洲市场，并在加拿大市场开放下载。

字节跳动则不时试错，除上文提到已关停的Dmonstudio，差未几同一时间上线的独立电商平台Fanno也“高开低走”，于5月份传出被解散，但官方予以了承认；9月，又推出了新的快时兴独立站IfYooou，吸取了Dmonstudio的失败阅历，走低价道路，主攻欧洲市场。

就连早已入局跨境电商的阿里巴巴，也在业务架构调整后，将海外业务放在了更重要的位置。2022年，在新上任的蒋凡带领下，阿里两次增资旗下电商平台Lazada，还发布了OKKI独立站处置计划。

随着以上大平台的涌入，跨境电商的竞争将愈加猛烈。

每日优鲜业务停滞

生鲜电商“断臂”求盈利

2022年，前置仓“双雄”之一的每日优鲜一步步走上“末路”。3月，传出拖欠供给商货款，5月及6月，陆续裁撤天津等多地业务，还相继因年报难产、股价持续低于1美圆收到“退市”正告；7月28日在全国范围内关停了极速达业务，次日达业务也在多地呈现无法运营的状况，同时开启内部裁员，至11月14日仅剩全职员工55人。

固然不时试图变卖资产“求生”，但目前，每日优鲜业务仍处于停滞状态，还面临员工、供给商的债务纠葛近1400起、合计约8.127亿元，在二级市场上的表示也一度“不再满足继续在纳斯达克全球市场上市所需的1000万美圆股东权益请求”。

重资产、重投入的前置仓方式被以为是“罪魁祸首”。包含仓库的树立费用、骑手的人工成本等在内，前置仓方式的履约费用高企，东北证券研报数据显现，是传统中心仓电商的3倍左右、平台型电商的2倍左右、社区团购的6倍左右，而且，由于前置仓门店不具备引流功用，销售和营销费用也较高。

就每日优鲜而言，2018年至2021年，履约费用分别为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元、21.21亿元，占总收入的比例一度达34.9%，占停业费用最高达59.6%；2019年至2021年，销售费用率分别为12.3%、9.6%、13.0%。

这招致其不时难以盈利。据每日优鲜招股书及财报，2018年至2021年，净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元、38.50亿元，四年累计亏损超105亿元，烧光了在资本市场融到的钱。

不外，生鲜批发自身就是一门难做的生意。由于易腐蚀、到货损耗高等特性，毛利自身就低，即便线下商超2021年生鲜品类的毛利率也仅在15%左右。供给链却十分复杂，从地步到餐桌的一切环节，非规范化、需求控制的要素很多。

经过几年的展开，国内生鲜电商已细分出不同的运营方式，但尚未打造出稳定盈利的商业方式。

每日优鲜的倒下，也只是当下行业展开的一个缩影。2022年，在外部资本越发谨慎、市场竞争趋于猛烈的状况下，生鲜电商频频传出“收缩”的声音。

同为前置仓方式，叮咚买菜在2022年5月至6月间，相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广州中山、珠海以及天津，到了10月，又关闭了厦门市场。

社区团购方式下，十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。2022年3月，十荟团被曝关停全国城市的一切业务，进入善后阶段，主要处置供给商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。彼时，十荟团微信小程序已无法访问，APP翻开后显现空白。

“老三团”独一幸存者昌盛优选则在8月份陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省，10月份月又关停了河南、山东、四川、重庆四省市的业务，目前仅保存湖南、湖北、广东等少量优势省份，维持区域运营。

就连巨头也在忙着撤城和转型。京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月中止了两轮收缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。美团优选在接连关闭多地市场后，于10月份宣布转型为“明日达超市”，在此前主打的生鲜之外进一步扩展日用百货等品类，与美团闪购、美团买菜的即时批发定位构成互补。

店仓一体化方式的盒马，旗下多业态都在调整。2022年3月，盒马鲜生在4个城市呈现5家门店同时关闭；8月，在北京和上海的多家盒马mini门店或关闭或转型；盒马邻里在4月和10月，分别撤出了北京、西安、成都、武汉4个城市以及杭州和南京两个市场，目前仅剩上海市场。

在此基础上，估量2023年生鲜电商仍将以完成盈利作为主要战略方向。

蜜芽APP停服下架

母婴垂直电商集体陨落

2022年7月1日，偃旗息鼓很久的母婴电商的蜜芽宣布“陨落”：将于2022年9月10日中止APP效劳并关停下架。

官方给出的理由是“用户的购物习气曾经发作改动”，归根结底在于自身没有造血才干以及行业竞争猛烈。

自淘宝店起家，蜜芽赶上了母婴电商风口，曾在两年内取得5轮融资，总额超20亿元，其中不乏红杉资本、真格基金、H-Capital等著名风投公司，公司估值一度接近百亿元。

藉此，蜜芽开局展开迅猛。为抢占市场，发起了价钱战和营销战，还落地横向展开战略，由母婴垂直跨境电商，扩展到线下体验及加盟、自有品牌和婴童产业投资等范畴。

但是，当资本自2016年起不在继续提供支持，蜜芽即刻传出资金慌张的音讯。

尔后，固然采取了一些自救措施，但蜜芽不只没有挽回局面，还曾自己越陷越深。如2017年9月，蜜芽推出plus会员效劳，被质疑涉嫌传销；2020年9月，开创人刘楠入局带货直播，据称亏损800多万元。

放眼整个母婴电商赛道，蜜芽不是个例。早在2016年，行业就进入了洗牌期，迄今已有不少知名玩家离场。

2016年8月，团购起家、被辣妈帮收入囊中的母婴特卖电商“荷花亲子”宣布关停，距其成立不外两年时间；2019年8月，首个挂牌新三板的母婴电商“母婴之家”被爆运营异常，注册地址人去楼空，线上、线下联络渠道无人应对；2021年8月，一度做到国内最大、被以为是母婴电商终极者的贝贝集团传出资金链断裂、拖欠供给商货款、开创人跑路等状况，后贝贝APP停运下架。

留在牌桌上的上市企业宝宝树和孩子王的业绩和市值也不甚达观。

宝宝树已亏损多年。据其过往财报数据，2019年至2022年上半年，宝宝树分别营收3.57亿元、2.12亿元、2.82亿元和1.37亿元，净亏损4.94亿元、4.70亿元、3.87亿元和1.97亿元，三年半亏损累计超15亿。公司股价已从6.8港元的发行价跌至2023年1月12日收盘时的0.31港元，跌幅超95%，市值仅剩下5.15亿。

孩子王的盈利才干也大不如从前。据其2022年前三季度财务讲演，公司前三季度完成营收63.84亿元，同比下滑3.23%，净利润1.52亿元，同比降落35.89%。股价则从上市巅峰时的25.20元大幅下滑至往常的13.06元，总市值前后缩水了约110亿元。

相比之下，阿里、京东等综合平台发力母婴市场后，以其成熟的品牌共创共建才干、新品长大致系，疾速在母婴电商赛道占领了第一梯队的位置，用户置办频率远远高于行业内其他类型平台。

寺库三度被破产

二手朴素概念依然红火

2022年，寺库三度堕入破产危机。1月5日，柴晨旭申请对北京寺库商贸有限公司中止破产检查，不外次日，该申请便被撤回；8月10日，赵冬萍又对北京寺库商贸提出破产检查申请，此次寺库没有做出回应；8月25日，上海寺库电子商务有限公司新增了一则破产检查案件，申请人为上海维旗贸易有限公司。

也是在这年8月中旬，寺库北京总部传出“人去楼空，疑似跑路”的音讯，固然相关担任人中止了承认，但该公司的“塌方”已是事实。

据黑猫投诉平台数据，寺库相关投诉已逾18300件，多数都是由于不发货、不退款。同时，在中国裁判文书网，与寺库相关的已公开案件2022年以来就有130余起，简直都是买卖合同纠葛、借款合同纠葛等。

业绩也持续走低。财报数据显现，寺库2020年全年营收同比降落12%至60.2亿元，净亏损7186万元，同比由盈转亏；2021年运营状况则“更惨”，净亏损5.66亿元，同比扩展6倍；2022年上半年净亏损再度大幅扩展至8.2亿元。

二级市场上，投资者逐步失去自信心。自2019年开端，寺库股价震荡下跌，于2021年11月4日初次低于1美圆，后收到退市警示函，至2022年12月9日解除，目前报1.74美圆，比上市时13亿美圆的发行价缩水超86%。

对此，寺库曾在一份声明中直言，疫情给朴素品消费行业带来了史无前例的冲击，其（2020年Q1）收入表示也遭到了疫情带来的可自由支配支出减缓和公众活动减少的影响。事实却是，疫情并未打击中国朴素品消费的积极性，贝恩数据显现，2020年中国境内朴素品消费逆势上扬48%，到2025年有望成为全球最大的朴素品市场。

剖析以为，寺库走到今天，最重要的一个战略失误是品类扩张，包含从二手奢品到新品奢品，从朴素品到酒旅、餐饮、生鲜、豪车，以及搞全球化、金融、智能、社群等，烧了大把的钱，却并未取得实践成果，反而使业务板块不明晰，加剧了“公域流量”获客难、“私域流量”变现难。

值得留意的是，在寺库之前，曾经有太多朴素品电商平台倒下。

如2012年后，呼哈网、品聚网、尊库网、佳品网等初代朴素品电商平台宣布关停，同一时期，网易尚品、新浪奢品也堕入停摆；2019年7月30日，爬到朴素品垂直电商行业头部的尚品网也宣布暂停效劳，缘由是融资重组不顺以及运营受阻；到了2020年3月，走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份暂停停业的公告。

事实上，早年朴素品电商不时被质疑是伪命题，由于朴素品品牌的高端定位与电商的低价属性存在矛盾，之后，随着电商化趋向，朴素品品牌纷繁自建起了渠道，如Prada、阿玛尼、LV等，在疫情爆发后即开端直播带货，自建小程序商城。这就招致品牌受权的货源问题成为长期隐患。

当垂类朴素品电商一个个倒下时，二手朴素品概念持续火热，妃鱼的直播间里如火如荼，胖虎2022年1月完成4500万美圆C+轮融资，红布林11月取得1亿美圆C轮融资，二手朴素品电商或将加速崛起。

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