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不少快时兴正在大撤离 为何优衣库却忙扩张【中国服装圈· ...

2023-4-1 21:12| 发布者: 夏梦飞雨| 查看: 100| 评论: 0

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简介:【中国服装圈·1616期】文章来源:北京商报刚刚宣布中国大陆地域突破660家店的优衣库于12月27日,在官方微博发布音讯称,从12月27日-30日,优衣库将再开4家新店,这是继12月20日9店同开后得又一次大范围扩张。据优衣 ...

不少快时兴正在大撤离 为何优衣库却忙扩张【中国服装圈· ...


【中国服装圈·1616期】文章来源:北京商报


刚刚宣布中国大陆地域突破660家店的优衣库于12月27日,在官方微博发布音讯称,从12月27日-30日,优衣库将再开4家新店,这是继12月20日9店同开后得又一次大范围扩张。


据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显现,从2018财年一季度起,海外优衣库事业分部收益表示就已超越日本本土,而溢利表示也迫近日本优衣库水平。特别是大中华地域第三季度得溢利表示大幅优于预期,同店销售净额取得双位数字增长。


行业专家剖析称,优衣库等快时兴品牌应同时注重线上和线下的多元化延展,才干持续站稳脚跟。


半月连开13店


据了解,优衣库此次新开业的4家门店包含,长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL·天宫院店,加上12月20日同时开业的9家门店,在不到半个月的时间内,优衣库就连续开了13家门店。而就在12月14日,优衣库刚刚宣布了在中国大陆地域的门店数量突破了660家。


在快时兴行业业绩逐年放缓,品牌纷繁闭店之际,优衣库却选择了持续扩张。2018年,包含New Look、TOPSHOP在内的多家快时兴品牌均选择以减少门店的方式维持业绩平稳。其中,New Look以至选择退出中国市场,目前曾经进入最后的清仓阶段,不少门店都采用超低折扣销售。在此背景下,优衣库继续逆势扩张。


优衣库母公司迅销集团发布的2018年财报显现,集团2018 财年累计综合业绩收益总额达 21300 亿日元,较去年同期增长 14.4%。其中,海外优衣库事业分部全年累计收益同比增长26.6%,运营溢利同比增长62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度初次超越日本优衣库事业分部,全年度运营溢利也扩展至与日本本土的同等水平。就大中华地域而言,期内的同店销售净额坚持了持续增长,线上平台的销售占大中华地域总收益比例的15%。


对中国依赖越来越强


有剖析以为,优衣库在中国的扩张计划,会使优衣库对中国市场的依赖越来越强。据了解,优衣库的原资料工厂中一大半来自中国,固然近期有把工厂迁移至东南亚国度的想法和动作,但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。相比之下,优衣库在日本本土的表示则越来越差。截至目前,优衣库在日本开设的门店数量为780余家,而中国大陆已有超越660家门店。


固然现阶段日本依旧是优衣库的主力市场,但其在日本的表示却已显颓势。据优衣库11月发布的财报,其在日本市场的销售额同比下跌4.3%,销售额已连续两个月下滑;此外客流量同比下滑1.7%,客单价则下滑2.7%。


面对本土市场的颓势,优衣库只能鼎力延展海外市场,迅销曾表示,集团中期愿景是要成为“数码消费批发企业”。为完成此目的,集团将努力拓展海外优衣库和GU(优衣库姊妹品牌)事业。GU事业分部今后除了持续展开日本市场以外,也将以大中华地域和南韩为中心,拓展国际市场业务范围。


快时兴行业竞争加剧


实践上,不少品牌对门店扩张及关闭的战略没有跟上当地消费升级的延展。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时兴专家张培英以为:“一个品牌仅从线上或线下单一渠道进行扩张,这样曾经无法为消费者带来更好的消费体验。”张培英表示,名义来看线上树立成本低,且送达时效越来越快,线上已逐步成为快时兴品牌的主要市场,不外,固然线上门店优势明显,但线下实体门店也必不可少,未来,二者将相互弥补支撑,才干为企业赚取更多利润。此外,其他延展较为成熟品牌带来的竞争,招致部分品牌不得不撤出中国市场,所以品牌方时时调整战略,改动消费理念在新批发环境下显得至关重要。


快时兴品牌进入中国市场后,阅历了快速延展的阶段,但随着市场饱和与品牌间的竞争,快时兴逐步进入了瓶颈期,为了改动逐年放缓的业绩,品牌方们都开端尝试新的改动。张培英表示,目前优衣库在中国市场的带动下,得以良好延展,但更要增强其他市场的扩张,稳定快时兴品牌的中心“快速”与“时兴”,同时要注重线上和线下的多元化延展,才干持续站稳脚跟。



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