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记者 | 陈奇锐 编辑 | 楼婍沁 在科技品牌苹果配合其贺岁短片《阿年》一同上线的“欢乐新视角”iPhone摄影课程中，抖音网红“北海爷爷”和“末那大叔”父子俩变成了授课艺术家。 末那大叔对此调侃，以为固然没画画，也不雕塑，但这并不障碍他们成为“生活艺术家”。
常刷抖音的人对北海爷爷和末那大叔的父子档组合应该不会陌生。北海爷爷健身、敷美颜、时辰衣着一丝不苟的西装，不时以精致形象示人。他既是儿子“末那大叔”生活里经常互动的老父亲，也是热衷于分享穿搭心得和生活点滴的老绅士。 往常，父子抖音账号粉丝合计超越千万，在一些报道中，二人被称作“抖音宇宙网红父子档”。
末那大叔称自己与父亲的走红实属预料之外，但假如在抖音或快手的页面上稍加搜索就会发现，“老年博主”已是现象级的存在——以抖音平台为例，“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“姑妈有范儿”和“我是田姥姥”等一批老年博主的粉丝均已抵达百万级别。 “友好”的短视频 老年博主走红的背地，是不时增长的老年短视频用户基数。 互联网智能效劳平台QuestMobile发布的数据显现，抖音短视频的年轻用户占比开端降落，中老年用户占比开端逐步上升。2022年11月抖音短视频新装置用户里，46岁以上用户的占比分别为14.5%，同比增长了1.5%。 中老年资讯公众号“北京大妈有话说”开创人及总经理边长勇通知界面时兴，若想取得老年人的关注，互联网内容在表白上必须有趣且浅显易懂。 而这正是短视频的优势所在。比起图文阅读方式平台的内容，短视频呈现的方式更简单、轻松，信息传送也更直白、易懂，因而更容易让他们觉得接近，值得信任。 这种“友好”，是老年人运用短视频平台阅读内容，并最终成为内容发布者的基础。
今年63岁的孙骏就是在这两年成了抖音的忠适用户。她说，在闲着的日子里，她就常刷抖音，看看“新进发作的社会事情和他人分享的人生哲理”。 她也有拍摄自己的抖音内容，其中有不少短视频还取得不错的流量。好比发布在她自己账号的一条名为《62岁奶奶是如何坚持年轻的》 的视频，已收获了超越170万的播放量。
界面时兴梳理发现，目前在抖音流量表示不俗的老年向短视频内容，多以精致的老年生活为主题，某种水平上是经过应战社会关于老年人的呆板印象来获取关注。北海爷爷及孙骏的视频都是例子。 在以年轻人为主力用户的短视频平台，老年向内容自身就具有稀缺性和差别性，自然容易惹起观众的新颖感。假如内容能推翻人们的固有认知——好比60岁的老年人还能有20岁的身体——则更容易产生热点，而部分年轻人亦从中阅历中寻求慰藉，缓解生活中的压力和对衰老的焦虑。 “非野生”网红市场 在最初的一批中老年博主陆续走红后，许多MCN机构嗅到了商机，纷繁加码中老年内容范畴，以专业的规范去组建了培训和运营团队。 孙骏背地目前就有MCN机构提供支持，她的另一个身份是抖音网红团体“时兴奶奶团”的成员。 时兴奶奶团的运作方是北京令闻天下文化传媒有限公司。在发布“旗袍奶奶埃菲尔铁塔走秀”、“奶奶开直升飞机”等爆款内容后，时兴奶奶团在抖音积聚了超越300万粉丝。而不少团员奶奶个人，包含孙骏，也顺势成了老年博主界的“大V”。
在时兴奶奶团发布的短视频里，孙骏和其它团员穿上旗袍、盘头化装，自信文雅，仪态与表情都显得非终年轻。而在个人账号中，她则头头是道地分享自己坚持身体、护理皮肤的经验。 北京令闻天下文化传媒有限公司开创人及CEO何大令通知界面时兴，目前奶奶团招募成员主要有会员制和签约至两种方式。缴费会员能够参与奶奶团的拍摄、旅游和课程活动，而签约的博主能在此基础上，进一步参与商业协作项目。 时兴奶奶团会对签约的博主进行选择和培训，但她们中的许多人在成为网红之前就过着较同龄人丰厚的生活，经常参与各种培训班，自身就有具备成为中老年内容范畴意见首领的条件。 中老年走秀培训是最具热度项目之一，其上手难度低，能直观地展示身型和穿搭美感。当前许多中老年MCN机构发布的短视频内容也以走秀为主，包含时装走秀和街拍走秀，以此和被年轻模特霸占的时装周构成反差，突破原有的呆板印象。 其中，乐退族是一个不得不提的名字。 乐退族成立于2015年，最早在微信公众号上以发布老年群体的资讯内容起家。阅历早期延展后，乐退族开端转型，推出中老年网络课程、讲座等业务，想要在彼时火热学问付费范畴分一杯羹。 与时兴奶奶团一样，乐退族也孵化中老年网红，但它最开端的目的，却是培训专业模特，发掘了韩冰、盛瑞玲、孙健勤等一批常在在时装周T台上出面的老年模特，还曾在鸟巢举行过北京中老年国际时装周。
随同着短视频平台的崛起，乐退族显然不满足于只地做老年模特的培训和代理机构,其随后将旗下模特资源细化并组建老年KOL“分族”矩阵，在抖音为她们拍摄走秀、穿搭以及小品类内容。 专业的运营方式为乐退族带来了可观的流量，其抖音账号自2018年开通以来，固然只发过78条短视频，但粉丝数量曾经超越390万，足见人气之高。投资机构也关注到了乐退族，其在2018年和2022年分别取得禹闳资本和长岭资本的融资，金额超越千万元。 商业化，不容易 不外，不论是时兴奶奶团还是乐退族，它们都需求面对一个理想：比起捧红一个老年博主，更难的是让老年人的博主事业商业化。 “只穿高跟鞋的汪奶奶”是抖音平台上最头部且商业化最胜利的老年博主之一，目前有粉丝1582万。她仰仗老年化演绎年轻人世盛行的妆容、滤镜和说话方式走红，并得到了不少商业客户的喜欢。 依据腾讯深网的报道，“只穿高跟鞋的汪奶奶”的单条视频内容协作报价抵达35万元，而在2022年11月汪奶奶参与分离掌管的一场出镜里，网友下单额度则超越600万。
但不论是35万，还是600万，哪怕是和腰部年轻博主相比，这样的商业转化才干也只能算中规中矩。 从品牌选择协作对象的角度动身，老年博主很少会作为首选或是重点选择对象。这一方面是由于简直一切批发品牌都将产品研发和品牌营销的眼光盯上年轻人，而这样的产品在进行社交化营销时，毫无疑问会选择和年轻博主协作。 另一面，即便是针对老年人的产品，有时也并不偏好选择老年博主协作。就像在淘宝上搜索中老年服饰，会发现许多参与拍摄的模特并非中老年人，而是二三十岁的年轻人。 “这主要是由于中老年服饰的消费者不想看上去太老”，淘宝模特梁晓晴通知界面时兴。出生于1992年的她曾经做了超越十年的中老年服饰模特。
值得提到的是，随着中国进入老龄化社会，市场上针对老年人的产品和效劳势必会增加。 边长勇对这种变更的感受尤为明显，他通知界面时兴，中老年人对互联网趋向的感知通常会晚三年左右，而随同着第一批六零后的退休，中老年商业范畴正在发作剧变。 何大令近期也察看到了这种变更。“六零后、七零后是有消费才干、有时间、有文娱需求的一群人，他们的文化水平相对来说也比较高，更会用社交媒体满足自己的需求”，她向界面时兴解释道。 在这样的大背景下，老年博主商业化的可能性从理论上说将显著增高，特别是随着需求更有亲和力、代入感和信任感的产品——好比银行和地产类产品，又好比特地针对中老年细分人群推出的时兴美妆产品——进入市场，老年博主或将成为更多品牌在选择协作对象时的选择。 “似乎人生重新来过” 但关于不少老年博主而言，做博主的初衷不是为了多个生财之道，即便有了知名度，也并非要变现不可。 “关于他们那代人来说，钱可能不是最想要的。他们想要影响更多的人。我们的父母总是喜欢去教育他人，去给他人上课”，末那大叔通知界面时兴，他的父亲北海爷爷在成为网红博主后，心境并未发作太多变更。他以为自己的父亲是个注重精神价值输出的人，会为自己的举措对他人构成正向引导而快乐。
孙骏则把时兴奶奶团当作自己重拾幻想的平台，把成为博主当作人生重新开端的机遇。 “一看到它们在杭州发布招募公告，我马上就报名了”，孙骏向界面时兴回想起其参与时兴奶奶团的阅历。在此之前，她经过抖音信息流引荐，发现并关注了“时兴奶奶团”账号，“里面的人年龄跟我差未几，觉得她们做自己想做的事情，我十分向往那种状态”。 直到往常，孙峻还会不时地想起参与奶奶团后去阿拉善的一次旅游。广袤而沉寂的沙漠被她描画为“人世仙境”。在“仙境”里，她随同风沙拍摄了一系列衣服和头发潇洒飘动的时兴大片。 “自己一下子就回到了18岁”，她说，“忘掉了一切，似乎人生重新来过“。
孙骏在八十年代曾短暂地做过模特，但当时由于家庭和社会行动的压力，她不得不选择放弃，转而从事一份稳妥又正统的工作。而退休后，固然时期行进，少了约束，也有了闲暇时间，但孙骏又将10年时间全部投入到了照顾父母上。 直到往常，在参与时兴奶奶团后，孙骏终于有机遇再次勾勒自己的幻想，并去努力完成它。 她参与了老年时装表演班，重新学习站姿仪态和T台步。而在成为“时兴奶奶”后，她除了拍摄视频，也得以参与更多的走秀活动。她最近还参与了电视《我要上舞台》节目的录制，并为优衣库拍摄了谋划。 她毫不避讳地通知界面时兴，希望有朝一日自己能成为中国的Carmen Dell’Orefice。89岁高龄的Dell’Orefice至今仍生动在国际时装周上，是模特界标杆性的存在。 “我要让人们觉得到，我们活着还有点价值，不是整天围着孙子或者柴米油盐家庭事务转。我们也要爱一下自己，放飞一下自我。”她说。 |
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