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这两天 D&G 在中国彻底火了，连很多不懂时兴的人都知道了这个意大利时兴品牌。 但很多媒体在报道的时分，一会儿运用“D&G”的说法，一会儿运用“杜嘉班纳”的说法，很容易让人以为“D&G”的翻译就是“杜嘉班纳”，实践上区别大了！ 今天就跟大家聊聊时兴品牌的相关学问。 我置信关注 D&G 事情的人都知道，D&G 这两个字母是两位开创人姓氏的首字母缩写。一位叫 Domenico Dolce（下图右），另一位叫 Stefano Gabbana（下图左）。
身边很多朋友以为 D&G 是 Dolce& Gabbana 的缩写，其实两者是两个不同的品牌，不是一回事儿哦！ 这里给大家科普一下奢侈品牌“主线”（first line）和“副线”（second line）的概念。 举个例子，一个购物中心里开了两家店，名字很像：一家叫 Giorgio Armani，另一家叫 Emporio Armani。很多人只认得 Armani（阿玛尼）这个单词，但却傻傻分不分明哪一家才是那个大名鼎鼎的阿玛尼。 下面给你解密： Giorgio Armani 是阿玛尼的主线（first line）品牌，而 Emporio Armani 是阿玛尼的副线（second line）品牌。其实阿玛尼还有一个针关于年轻人的副线品牌叫 A|X（Armani Exchange），置信大家在商场里见过。 普通来说，像 Armani、Prada、Gucci 这样的国际一线奢侈品并不是人人都能消费的起，所以市场是比较窄的。但这些大牌也要生存、也要吃饭，当他们看到 H&M、优衣库门可罗雀时，心里也会痒痒。所以这些一线名牌在坚持高冷的同时，也会推出一个比较亲民的“副线”品牌，以扩展市场。
再举个例子，很多小女生都喜欢 Miu Miu 这个品牌吧？但并不是一切人都知道 Miu Miu 其实是大牌 Prada 的副线品牌。 Prada 家族的第三代传人叫 Miuccia prada，小名就叫 Miumiu。正是她，把家族生意打理得蒸蒸日上之时，以自己的小名创建了 Prada 的副线品牌—Miu Miu，成为了无数爱美小女生的扮靓利器。
Miuccia prada 这些副线品牌常常有着比主线更大的优势：会被被人以为是主线的延伸；质量、样式没的说，有时分主线和副线是同一设计师；撞衫率很低；副线的价钱通常是主线的70%以至50%...所以很多副线品牌对母公司的贡献比主线品牌还大。 最后再回到 D&G。 资深时兴人谈论这个品牌时，一定会念它的全称：Dolce & Gabbana，为什么？由于“D&G”只是“Dolce & Gabbana”针对年轻人的副线品牌，而主线品牌 Dolce & Gabbana的中文翻译才是“杜嘉班纳”。
说实话“杜嘉班纳”这个中文译名很赞，古色古香，跟不时被我盛赞的“露华浓”有一拼。“露华浓”是国际知名彩妆品牌 Revlon的中文译名，既是谐音，又有底蕴，来自唐代李白的名句：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 而“杜嘉班纳”这个名字让我想到了中文里的一个成语，叫“嘉言懿行”，出自《朱子全书·学五》，指“有益的行动和高尚的行为”。 但是自从看了 D&G 做的视频以及开创人的聊天记载，我觉得这个品牌真心配不上“杜嘉班纳”这四个汉字所赋予的含义。 希望 Dolce 和 Gabbana 这两人痛定思痛，今后不要随意拿他人的文化开玩笑，更不要一边赚着中国人的钱、一边还各种轻视和瞧不起。对衣食父母要心存敬畏才对。 本文来源：侃英语 |
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