深度Moncler初次闯进Lyst抢手榜单前三阐明了什么？

Moncler在创意上代表了温馨机能作风的壮大，在商业上则代表了新兴奢侈品牌运营思绪的浮现

一方面，消费者继续盼望经过眼花纷乱的奢侈时兴单品来逃避理想。另一方面，提供温馨、功用性和耐用性的品牌也收获了越来越多喜欢，奢侈时兴品牌与主打功用性的传统品牌二分天下，各自占领半壁江山。

图为Lyst第四季度抢手品牌和抢手单品榜单

除了品牌在第四季度短期内的时节与品类优势，Moncler在充溢了一众传统奢侈品牌的榜单上挤进前三名，足以证明一股新权力的崛起。Moncler在创意上代表了温馨机能作风的壮大，在商业上则代表了新兴奢侈品牌运营思绪的浮现。

机能外套在男士抢手单品排行榜中占主导位置。Moncler的Sassiera和Montcla羽绒服分别位列第二与第六，StoneIsland的CrinkleRepsNY羽绒服排名第三，耐克的TechFleece全拉链连帽衫排名第五，CanadaGoose的Garson羽绒服排名第八。

不难看出，Moncler挤下Off-White的意味意义在于，消费者似乎终于开端对单纯擅长用符号制造潮流的街头品牌感到厌倦，正在务实地转向带有功用性的品牌。

这个分离Valentino创意总监PierpaoloPiccioli、潮牌FragmentDesign开创人藤原浩、Loewe创意总监JonathanAnderson等出色创意人士和品牌发布联名系列的项目，不只为Moncler的长期延展发明了想象力，更重要的是为整个时兴产业提供了创新方式的启示。这无疑让Moncler在行业中的位置愈发突出。

当前时期无疑在朝向有益于Moncler的方向延展。品牌不只赶上了温馨机能作风的东风，其品牌属性也令其在中档奢侈品牌的竞争中处于优势位置。

Moncler收买StoneIsland或许是意大利LVMH降生的前奏

此次并购似乎进一步支持了这一结论。RemoRuffini的野心令萎靡的市场精神振作，究竟市场乐于见证强者的降生。假如要为群龙无首的意大利时兴推选一个领导者，兼具任务感和领导力的RemoRuffini无疑当之无愧。

在宣布收买StoneIsland后，RemoRuffini提出了一个更有野心的商业目的，即与StoneIsland一同重新书写奢侈品的定义。他强调，这笔买卖不只是一次收买，而是朝着“塑造一个超越奢侈品和时兴的奢侈品新世界”迈出的一步。