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前言：滨水休闲产业是大旅游产业的一部分，是旅游产业中休闲度假业态的重要内容，与文化产业、体育产业、休闲渔业、度假地产等存在着许多业态融合，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特征的旅游休闲产业，滨水休闲产业依托水资源展开各项休闲活动是其重要特征。深化研讨和思索滨水休闲产业在产业概念、产业链构成、资源特征、业态剖析、运营方式、投资导向等方面的课题，同时自创和学习世界各国产业延展成熟方式，将有利于促进我国滨水休闲产业的延展。 笔者将滨水休闲产业按中心功用分为以下四大类： 1、以旅游观光为中心功用的滨水旅游类。其中包含：海洋主题公园、海洋馆、水族馆、航海博物馆、海事博物馆、水上游乐园、滨水公园、滨水广场、湿地公园、滨水步道、水上飞机、滨水旅游景区、滨水旅游小镇、滨水房车露营地等； 2、以休闲度假为中心功用的滨水度假类。其中包含：滨水旅游度假区（滨海、滨湖、滨江度假区）、温泉度假区（温泉小镇）、大型滨水生活社区、游艇小镇、滨水度假酒店、水上度假屋、水上别墅、滨水商业街区、滨水休闲文娱街区等； 3、以水上休闲度假、水上运动为中心功用的水上休闲类。其中包含：邮轮、河轮、游艇、帆船及帆板、赛艇、摩托艇、皮划艇、冲浪、潜水等水上运动； 4、以休闲垂钓为中心功用的休闲渔业类。其中包含：海钓、淡水钓、海洋牧场、鱼排、海上休闲平台等； （笔者拍摄于希腊） 2017年9月，笔者在希腊重点调查了希腊滨海休闲度假产业延展示状，拟写如下随笔： 希腊既是旅游历史文化名胜古迹的绝佳去处，也是举世出名的海岛旅游度假胜地。在湛蓝的地中海之上，有3000多个岛屿属于希腊，包含圣托里尼、米克诺斯等著名海岛，这些岛屿都有着旖旎的风光和传奇的故事，旅游资源十分丰厚，值得布置时间亲历探望。 希腊沿岸海岸线迂回、岛屿众多，是西方文化的发源地。地貌类型多山地丘陵和半岛、岛屿，延展旅游业具有得天独厚的优势，文化历史长久，很早就成为世界著名的旅游胜地，是世界海岛旅游休闲最兴隆的地域之一，希腊海岛旅游休闲主要有以下经验： 1、交通设备完善 高效、直达、方便是海岛休闲度假的首要条件，任何一个好去处，必须保障进得去，出得来，才有吸收力。希腊著名的海岛休闲度假区，基本上都有大飞机起落的空港和固定航班。海岛港口码头也很完善，万吨级的邮轮随处可见，许多游客乐于在海上飞行时到邮轮文娱、休息；停靠码头登陆观光游玩，邮轮经济已延展到十分红熟阶段。 没有航空设备的小岛，大都以空港作依托，有固定的游船或邮轮航班。各岛之间邮轮可达航程与到空港距离都在半小时之内，各小岛均有各类游船相连，包含大型奢华邮轮。这些游船或邮轮稳定性和温馨性都很好，速度也很快。 2、各岛特征突出 散落在爱琴海上的众多岛屿各有特征。伊德拉岛是一座原生态的“天堂小岛”，被称作是希腊最美的海岛小镇。游客和驴子作伴，一路骑来别有情调，让人恍若进入神话世界；港口两旁是画廊和艺术工作室。波罗斯岛是风光秀美的岛上山城，建筑以白色为主，式样古拙，在白墙的氛围中不时显露烂漫的花丛。以风车作标记的米克诺斯岛，具有窄巷、小白屋、或红或绿或蓝的门窗、小白教堂、风车磨坊等。 海岛上高档奢华度假酒店却竭尽奢华，是休闲度假的仙境。克里特岛东北角的米诺斯海滨度假区，面临浩瀚湛蓝的地中海，依山就势建造27栋奢华别墅，美轮美奂，人类聪慧和大自然的圆满分离在这里得到生动表示。 3、建筑文化各异 圣托里尼之所以能够成为希腊最著名的度假胜地，主要缘由是其独具特征的悬崖酒店，一切旅游图片和明信片均以悬崖酒店和蓝色教堂为背景，这是圣托里尼岛的中心吸收物。悬崖酒店不是一座酒店的称号，而是由数百家建在悬崖上的酒店群组成，每家酒店有几间或十几间客房，面朝大海，参差有序，拾阶而上，作风各异，白色房屋与碧蓝大海颜色分明，构成一幅美丽画面。当地政府对岛内建筑在规划树立方面有严厉规则，一方面要思索外立面的颜色与作风的统一，另一方面要思索抗地震的需求。 我国也有许多岛屿，在海域条件、气候条件、地形地貌等方面都有其特征，能够在总体开发树立过程中学习圣托里尼岛的经验。其一，建筑外立面和颜色能够依据当地状况制定统一规范，构成海岛建筑外观特征。其建筑高度也要有限制，不能影响观海景观；其二，岛内酒店要定位为度假特征酒店，不能搞商务酒店。酒店宜小不宜大，每间酒店要有各自的特征和主题；其三，岛内道路宜窄不宜宽。有利于餐饮、酒吧、商店的人流汇集；其四，岛内能够推行共享电动汽车和沙滩车，既为游客提供出行方便，又完成绿色环保。总之，作为旅游海岛需求在特征上下功夫，从而构成自己的中心吸收力。 4、会展弥补旅游 即便在冬季气候温和的地中海地域，旅游旺季也很明显。当地有关部门也很关注此类问题，希冀经过会议、展览等方式来弥补。希腊旅游部正在制定宣传推行规划，鼎力延展会议旅游，把希腊变成一个合适召开各类国际会议的国度，提供更好的效劳和标新立异的会议旅游产品，并依照国际规范在雅典树立大型会议中心，同在世界上享有很高知名度的戛纳、巴塞罗那和米兰等欧洲著名会议场所竞争。据统计，全球国际会议旅游在过去10年增长迅猛，停业总额抵达35亿欧元，其中60%以上在欧洲国度举行。 希腊海岛旅游休闲的经验关于其他国度海岛旅游休闲有着重要的启示，其他国度海岛旅游起步较晚，受旅游开发政策、资金、经济延展水平和消费需求等多方面要素限制，与希腊海岛旅游开发较早的国度和地域相比尚有很大差距，丰厚的海岛旅游资源未能得到合理应用，有些海岛至今仍处在原始状态，旅游开发尚处在资源驱动阶段。总结出延展海岛旅游需采取的措施如下： 首先，高度注重旅游业，要有先进的延展理念和机制。在理念上要认识到对经济社会的贡献更多是体往常增强城市功用、推进结构调整和可持续延展等方面，体往常就业和富民方面，体往常进步生活质量和满足人民大众日益增长的物质文化需求方面。同时，旅游业延展必须融入社会经济之中，要构成多种产业与旅游协作、调和延展的机制。 其次，科学缜密制定和严厉实施旅游规划。希腊所在的地中海地域之所以在旅游度假方面成就斐然，离不开各海岛在开发树立前所进行的细致规划。细致来讲，这些规划具有如下特性：一是创意性；二是可操作性、科学性和合理性；三是超前性；四是作风定位。 第三，旅游资源固然重要，但旅游市场和旅游产品更为重要。度假区必须有特征，有吸收力的旅游产品，有文化内涵，才干有耐久的生命力，这是现代旅游业可持续延展的重要手段和途径。基于海岛优越的环境条件，特别是大气一直坚持国度一级规范、远离光污染的优势，能够选择开发高端会议、海上高尔夫、生态体验、特征购物、保健养生、文化科普、生育度假、海上赛事等现代旅游项目。 第四，旅游既要有实体性产品，也要有概念性产品，创意与宣传推介很重要。在延展海岛旅游时，要在原有民俗节日的基础上，谋划具有海岛特征并有浓郁文化内涵，具有普遍参与性和文娱性的中央性节庆活动。 第五，必须下大气力处置海岛可进入性问题。海岛地域分隔性决议交通条件、交通方式、交通时间等要素关于海岛具有至关重要的意义。要成为国际性旅游目的地，就必须建机场，完成航班直达国内外大的门户机场。依托海岛空港，各国之间必须有较高规范、稳定性好的定期游船或环岛邮轮，保障出入海岛通畅方便。加快构建海陆空三位一体的陆岛交通运输体系，使游客能随时随中央便进出海岛。 结语：希腊海岛旅游开发经验对我国海岛旅游开发树立的启示 1、突出产品特征 特征是旅游产品的生命，只需中央颜色浓厚、个性鲜明、其他景点不能替代，才干满足游客旅游的心愿。关于海岛旅游区，应突出“海”的特征，构成度假、美食、探险、垂钓、海上运动等几大特征。 2、增强基础设备树立，加大宣传力度 基础设备树立是旅游活动中至关重要的辅助条件，在各个单薄环节，应该下鼎力气进行增强和改善。海岛旅游业延展中的交通问题，能够多方筹集资金，吸收中央、部门、企业合资办交通；并依托科技进步，增强运输方式的管理，开发新型交通方式；把旅游交通与普通性交通区别开，让旅游交通独立运营。在产品促销方面，制定旅游景点延展战略、总体规划、开发步骤和实施计划；做好旅游市场的信息预测、宣传广告，以强有力的方式展示给游客，吸收各地游客的莅临。 3、强调海岛旅游项目谋划 针对海岛旅游业在项目谋划时要有鲜明的形象定位，走特征品牌延展之路，要做到人无我有，人有我优，人优我改。不同的海岛有着不同的文化与生态内涵，海岛旅游项目谋划中要完好表示海岛自身的优势部分，避免重复树立，不宜过多自创和模仿他岛的开发运营方式。文化是项目的灵魂，只需对文化的充沛了解和发掘，才有超凡脱俗的大谋划。海岛旅游项目谋划一定要坚持走精品、名品、极品之路。 4、以科学延展观为指导 海岛陆域面积小、淡水资源贫乏、生态环境比较脆弱，在资源开发过程中，极易对自然景观及生态环境构成破坏。海洋与海岛生态环境的脆弱性以及当前旅游业收缩所构成的环境危机等，请求海岛旅游开发坚持科学延展观和可持续延展战略。在开发的同时，一定要注重生态环境的维护，处置好二者的关系，强调人与自然的调和统一，构成良性循环。对破坏生态环境的开发活动要采取严厉的经济、法律、行政手段加以规范和遏止。 5、完善管理体制、法律制度、政策体系 由于海岛的开发遭到多种要素的限制，因而需求树立一个高效的综合管理体制和谐和机制来限制。如应增强中央海洋资源管理，谐和行业、部门之间的谐和统一，肯定管理到位、义务到人，避免构成多头管理、管理紊乱的局面；坚持资源开发和环境维护相谐和的准绳，为给海岛旅游业的再度开发提供更大的潜力和延展空间；不时进步从业人员的专业素质，一方面运用政策措施推进专业人才队伍的树立，另一方面加快引进紧缺的导游、翻译、运营管理、旅游谋划等人才。同时，经过定期的技艺大赛，不时进步各级别专业人员的素质，增强业务水平，扩展学问范畴。 6、合理树立、突出重点 旅游产品缺乏、品位低，是海岛旅游延展迟缓的症节所在。为此，要积极实施精品战略，突出重点，精心设计旅游产品，积极开发旅游景点，发掘海洋文化，尽快启动具有海洋文化内涵和契合现代海洋生态旅游的旅游产品。对海岛各个景点之间的衔接和旅游道路的编排，要和国内知名旅游社共同动作，构成海洋文化旅游，渔乡风情旅游、民俗采风旅游、民间节日旅游、宗教文化旅游、体育休闲旅游等精品。从而拉长旅游旺季，填补旅游旺季的空缺，构成范围效应，做到旅游的可持续延展。 作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长 |
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