解读高奢集团LVMH半年报

半年报亮点：传承精深工艺，吸收年轻一代

追求长期价值。为了坚持其特别的调性和杰出质量，LVMH集团和其旗下公司制定前瞻性的举措，以传承精深的技艺，并确保手工艺和设计创意对年轻一代的吸收力。

今年上半年收入与利润都是大涨超越20%，Tiffany优秀依旧是头牌、Bulgari的高端线（特别是手表）表示亮眼。

钟表珠宝线的旗下品牌还有：泰格豪雅 TAG Heuer，宇舶 Hublot，斐登Fred，真力时Zenith，尚美巴黎Chaumet。

单独说说Zenith，真力时。这个牌子的确“正统”了些，老气无疑了。

Julien Tornare（真力时CEO）表示，曾经真力时的客户平均年龄在44、45岁左右。

而往常更多的是33岁、34岁。

我们会尝试年轻人做的事情，会听取团队里25岁、30岁年轻人的意见，由于他们是未来的缔造者。

于是，我们看到LVMH旗下的Zenith用了肖战。

它在年报里也提了一嘴，代言人提升了Zenith在中国市场的知名度。

无独有偶，另一家顶奢Kering，中文名“开云”集团，在半年报里对全球奢侈品市场的剖析中提到了年轻人作为销售增长引擎，渗透率在2021年底就曾经很高，超越收入的60%。

Y世代，千禧一代，1980-1995年出生。Z世代，数字原住民，1995-2010年出生。

LVMH与开云的部分品牌堆叠了“肖战”，内娱是有多无聊？！

我猎奇的不是选用哪个爱豆，而是层层卷之下，品牌如何保障有辨识度（商务符号化太多），又有前瞻性（DEFY 系列一年后再看也还行）？

侧面阐明Zenith有沉淀，爱豆打工有醒悟性，各自其职。

本系列会包含如下内容：

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ①上半年业绩速览

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ②垂直整合

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ③传承精深工艺

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ④有机增长

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ⑤发明协同效应

[微风]解读高奢集团LVMH半年报 | ⑥均衡业务和市场