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近日，某业内人士在微博发文称，Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿。在更早之前，一场以Keep与三丽鸥大耳狗奖牌为留念的线上慢跑活动，亦胜利吸收到Z世代的留意力，超40万付费用户进行参与。 当人们惊叹于控制流量密码为何如此简单时，殊不知，迪士尼在2019年光靠IP联名就挣了500亿美圆，精灵宝可梦的IP价值以591亿美金高居榜首，在Z世代正在控制消费话语权的当下，IP联名俨然成了新消费范畴的“流量密码”，优质IP的“联名”正为品牌注入新的文化价值，与用户树立更多的情感链接，并带领人们一同发掘IP联名背地的新价值。 回归Z世代的兴味实质，探寻Z世代与IP相互影响、共促共进的情感关系，作为Z世代最喜欢的游戏乐园，不时以来崽崽ZEPETO的IP联名战略也正是树立于此。在崽崽ZEPETO X三丽鸥的IP联名中，用户能够体验三丽鸥系列商品，酷洛米、大耳狗、美乐蒂纷繁戴上甜美发饰、穿上心爱套装。而在崽崽ZEPETO与迪士尼巧妙仙子系列IP协作中，人们更是能够成为花仙子栽种树苗并给瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物们，并教会小鸟飞行。
在崽崽ZEPETO与宝格丽的联名IP中，我们看到，用户能够经过品牌专属打造的虚拟世界BVLGARI World，感遭到一种虚拟和理想无缝衔接的生活体验。在崽崽ZEPETO和GUCCI联名打造的GUCCI乐园中，当你走进来，即能够看到门前是修剪划一的艺术绿植及大型喷泉，进门则是美不胜收的精致商品，用户能够在这里挥洒创意，将自拍照转成3D动画版虚拟人物，与他人互动。经过深度的IP联名协作，将品牌与元宇宙进行链接，全方位提升用户的元宇宙沉浸感。
经过联名制造营销内容，借此吸收流量和眼球，同时深化用户关于崽崽IP联名宇宙的认知。在崽崽ZEPETO，众多经典IP链接元宇宙之后取得超乎大众想象的沉浸式体验感受。对比传统意义上的联名协作，崽崽ZEPETO突破了二次元的限制，用户在体验上也更具有真实感、故事感、氛围感和完好性，经典IP在元宇宙重新焕发了生命力。而崽崽提早规划了众多国民度高、作风感强以及内容丰厚的IP之后，经过站内生态树立和UGC二创内容构建起崽崽元宇宙的内容星链，与用户碰撞出了巧妙的化学反响，不时发明出破圈的爆款。 同样，当IP联名使得商品的运用价值和情感价值逐步分别，IP联名背地所持有的文化属性和情感价值，也让人们更愿意为高兴买单，取得更为追求精神层级的享用。 以近日上线的《美少女战士Cosmos》最终章与崽崽ZEPETO的IP联名为例，同样是在Z世代中引发讨论热潮的大事情，基于盛行IP的衍生联名、依托丰厚动漫资源的转化应用，此次联名同样是经典动漫于元宇宙语境下进行IP联名的胜利示范。
《美少女战士Cosmos》是由武内直子创作的少女漫画，从1991年开端连载于讲谈社出版的月刊《好朋友》，原著漫画被翻译成17种言语，系列动画在40多个国度热映，在日本和世界各国都惹起了热烈反响。将长红30年的国民IP引入元宇宙，在崽崽ZEPETO，人们能够恢复五位美少女战士的装扮，经过照片亭以官方海报和经典台词为背景拍照成为自己心中的美少女战士，纵情感受陪伴我们一同长大的经典IP的魅力。 在《美少女战士Cosmos》最终章联名协作中，崽崽ZEPETO更是以内部资源矩阵触达崽崽00后用户，以营销矩阵引发美少女战士原IP粉丝回想杀，为用户发明特别的数字化体验，崽崽借势原IP影响力得以扩展受众年龄圈层，而IP联名自身又能够吸收到的潜在泛文娱圈层得到流量汇集，从而达成双赢效果。
有观念以为，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一，在崽崽ZEPETO，经过跨界协作双向赋能，构建一个更多元、更有趣的元宇宙世界，树立新的社群传播途径，激起消费者的灵感，IP联名和虚拟社交正构成新的消费热点。 而庞大的IP联名矩阵，也已构建起一个让年轻一代发现自我、演示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，从时装秀到艺术，从科技到旅游，更多人已在这里取得了超越理想范围的沉浸体验。 关于Z世代而言，天马行空、绚丽多彩的想象构筑了我们对未来世界的神往，虚拟数字手段正逐步成为我们生活中的工具，产品相通特质的联名创意营销曾经能够让大家在虚拟和理想中与幻想中的世界无缝对接，更多人曾经能够全方位体验元宇宙，感受交互功用的巧妙，追求一种文化认同和价值认同。 随着虚拟技术的不时延展，我们更置信，元宇宙世界所展示的容纳性和创作性，将给用户展示出更多全新的可能性。在未来，关于联名营销的范围和定义将会不时拓展，IP联名的延展空间将会越来越宽广。 |
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