|
假如你对水晶有所了解，那么肯定知道一个牌子——施华洛世奇。即便不了解，置信也曾经被各种软广硬广给“植入”过，究竟在品牌巅峰时期，这个“水晶天鹅”的标记曾出往常很多场景中，基本上逛商场都能够看到这个品牌。关于直男们来讲，施华洛世奇这个品牌给人的觉得就是十分上层次的，由于一切的产品都是十分闪烁的，合适送给自己的“公主”，当时这个品牌可谓刷空了男人的“银行卡”。而当时，全国的各大商场、免税店基本上都设立了施华洛世奇的专柜，引来了很多人的驻足。
不外今年一场环境让这个品牌损失繁重，水晶行业也遭到了庞大的冲击，施华洛世奇的水晶方面业务大跌33%,折算下来大约是20亿欧元左右。由于连续几个月的居家休息，即便之后商场开业了，很多商家也是没有多少生意的，所以施华洛世奇面对昂扬的房租、员工工资等成本，只能宣布全国裁员6000人，并且缩减3000多家门店的范围，主打全新批发概念店。业内人士表示，就连老板都打算放弃家族股权的方式，寻求上市的道路。 实践上，就算没有环境影响，这家具有125年历史的奥天时水晶配置品牌，可能在未来也会走下坡路，由于它的方式呈现了问题：
1.依托流量助力 曾经的施华洛世奇代表的就是品味和位置，它频繁出往常维密女神的衣服上，以至还和潮牌Supreme 打造了联名T恤，以至在第90届奥斯卡颁奖仪式现场，用4500万颗施华洛世奇水晶打造的梦境舞台。此外还具有玛丽莲梦露、赫本为其站台。当初的施华洛世奇可谓是风头正劲，和各类大牌并驾齐驱，历来不缺流量和话题度。不外专业人士却用一句话给小白们浇了盆冷水——施华洛世奇的所谓“水晶”其实都是人造水晶，直白地说，都是玻璃材质。之所以这个品牌能走红，都是靠的营销。
2.技术替代质量 在奢侈品行业，只需任何产品前缀加上“人造”，肯定是遭人唾弃的，例如人造革，人造肉等，施华洛世奇固然也是人造水晶，但是它为了规避这个缺陷，只能在切割技术方面下功夫了，对外宣传方面，施华洛世奇也将重点放在了切割技术上面，所以常常一提到施华洛世奇，我们的第一印象就是——钻石切工、闪烁、发光，公主必备！满足了很多想要置办水晶的人的想法。
巅峰时期的施华洛世奇收获颇丰——2015年才入驻天猫旗舰店，第二年就收获了17亿元的销售额，又在2017年作为第一批品牌入驻微信精品店，那时分的天鹅外型饰品备受盛行。不外，辉煌不在，施华洛世奇近两年的口碑却对峙不下，固然打着豪奢的旗帜，但是旗下的产品质量却大不如全，以至呈现了珍珠项链戴几天就掉漆的状况，经典的天鹅吊坠也变成了两种颜色，让人慨叹花了冤枉钱。
往常施华洛世奇面对宝格丽、蒂凡尼、潘多拉等品牌的冲击，施华洛世奇的样式越来越老旧，曾经独立风演技的优势曾经慢慢衰落，正在失去中心位置，假如不迭时突破，那么迟早会被市场给淘汰。你买过施华洛世奇的饰品吗？觉得这个品牌怎样样呢？ |
