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自我国从航天大国迈向航天强国，完成了神舟十三号载人飞行任务、首颗太阳探测科学技术实验卫星“羲和号”发射、祝融号拍摄火星地形地貌、嫦娥五号完成中国初次月球无人采样返回、天问一号开启中国行星探测之旅等多个里程碑以来，公众探求航天的热情就日益高涨，以航天航空为主题的商业营销活动也不时增加。 分离“嫦娥”“玉兔”“天问”“祝融”等大众耳熟能详的航天探测器称号以及航天事情，商企所打造的航天IP和太空体验场景，不只能够让公众设身处地地沉浸式体验太空生活，还有助于推进商文旅、百货等批发企业的产业创新延展，进而让航天文化得到更普遍的传播。 “太空＋”翻开文旅消费新征程 自古以来，悠远的太空就是人类向往的中央。但是，即便是航天科技高度延展的今天，普通人去太空旅游、体验宇宙的浩瀚与神奇也并不是轻而易举的事。因而，以“航天”“太空”“宇宙”为主题的博物馆和旅游基地，便成为公众了解航天文化、探求太空奇妙的一个重要窗口。 珠海太空中心 珠海太空中心是全国首个超大太空展览馆，于2023年1月20日开馆。该项目位于珠海国际航展中心，展馆总面积4.2万㎡，以“幻想有多大、空间就有多大”为主题，全馆由序厅、空间站中心区、航天展区、航空展区、国防展区、无人配备展区、元宇宙展区、专题展区八大展区组成。
图源：光明网 其中，航天展区经过多种方式的互动体验，让参观者了解到中国探月工程和探火工程成就，以及人类对月球和火星未来探求的想象。据悉，观众可经过各互动展项展开“登月”“探火”之旅，经过“数字月球”来一场深居简出的“登月演练”；“变身”火箭发射指挥员，在航天发射指控场景中模仿火箭临射准备、点火、升空、遥测以及入轨的全过程；“成为”航天员，完成神舟十三号飞船与天和中心舱径向交会对接的“太空之吻”；也能够进入月球开采矿场或育种实验室，完成各项神秘任务；更可坐上“月球车”“火星车”等各类太空交通工具，体验宇宙间的穿越。 火星1号基地 “火星1号基地”位于甘肃省金昌市中国河西走廊东段，是融合了人文、艺术、生活、创意、体验等功用的复合空间。
图源：新华网 分离项目所在地具有与火星最为相似的地形地貌这一特征，“火星1号基地”开发了火星模仿生存体验中心、火星星际探求体验中心、火星数字互动体验中心三大致验中心，以及“探望红色星球”“探秘火星之城”“探寻火星居所”“探玩火星秘境”四大主题内容，30项沉浸式体验项目，包含失重体验、真人RPG游戏、火星睡眠舱等。此外，火星1号基地还经过“超级IP”和“爆款思想”赋能原创设计，使文创产品变成“有故事”的物品。 中国航天博物馆 中国航天博物馆创新采用“历史变更表和严重成就相分离”的方式，展示内容包含中国航天历史和精神、导弹武器、运载火箭、人造卫星、载人航天、深空探测、航天人物、未来瞻望、天问书苑、多功用厅等十大板块，能够让观众“平面化”感受中国航天全貌。
长征五号运载火箭转运发射模仿平台。中国运载火箭技术研讨院、中国航天博物馆供图
中国航天博物馆部分展品。中国运载火箭技术研讨院、中国航天博物馆供图 博物馆还以沙盘的方式，搭建了长征五号运载火箭转运发射模仿平台，配合大屏演示长五火箭出厂、转运、发射各个环节，沉浸式体验火箭发射现场，感受发射带来的震动。此外，还设置了航天服及数字交互系统、中国空间站VR漫游系统、太空生活展（含工作服、可试穿的睡袋等航天员生活用品，太空自行车），为社会公众提供沉浸式体验。 航天IP解锁商业营销新途径 商业地产进入存量竞争时期，在场景打造、业态创新、品牌调改、营销谋划上都需求更多新意，“航天热”无疑为购物中心的营销推行开辟了新途径。经过打造航天IP以及复刻抢手科幻影视作品场景，能够让购物中心的营销更具个性化和文化内涵，能够大大提升项目的整体“吸睛”率，为消费的提质升级提供助力。 纵观兔年春节营销季，以“航天”“太空兔”为主题打造营销活动和美陈展的购物中心数量众多。 王府井集团从航天文化入手，首度携手中国航天文创开启“2023启新季·城市美好空间站”探求之旅主题活动，并推返航天文创CASCI“玉小兔”这一AI虚拟形象，作为王府井集团美好生活的同行者与体验官走近大众。身着航天服的“玉小兔”是一个会卖萌善交际，有着航天人的探求精神和敏锐潮流触感，会第一时间接纳到各个城市的时兴讯号并传播的美好使者。
颐堤港购物中心携手国度航天局探月与航天工程中心中国探火+中国探月计划IP形象太空兔，带来以“‘星’运领航”为主题的系列节庆活动，打造了以“月兔来临”“探月秘密”“环形序列”“颠倒太空舱”“月壤研讨站”“官方手办限定店”六大主题场景共同构建的互动体验空间，为消费者筹备了一场浩荡的沉浸式“探月”盛会。
广州天环Parc Central则举行了以中国探月工程官方IP形象“中国探月航天太空兔”为主角的“萌兔闹春”主题华南首展，并分离粤式传统文化全新演绎了航天梦。 值得一提的是，中国探月航天太空兔是中国航天IP文化的重要符号，同时肩负着让中国航天文化走向大众走向世界的重要任务。这意味着，以潮流、时兴、前卫的作风向公众提高航天学问和文化，不只是航天人的任务，也能够是商业人士在创新延展的路上追求的小目的。 航天文创拓展批发新市场 关于批发品牌而言，依托传统文化以及热点事情打造文创产品，有助于提升其品牌的市场热度和商品销量。极具科技感和神秘感的航天文化，同样能够为批发品牌赋能，提升其产品的市场认知度和品牌内涵。 此前，在“神舟十三号”返回舱胜利着陆之际，贵州珍酒与中国航天神舟传媒达成战略协作，疾速推出了“珍酒·银河传奇”和“珍酒·国潮航天”两款航天留念酒，并在产品的包装设计上和材质选择上重点突出了空间站和宇航员，给人近距离触碰浩瀚宇宙的感受。对此，有业内人士表示，“文创酒特别是高端文创产品不只满足了细分消费群体的需求，更能够仰仗其文化属性提升品牌的高端价值。” 2022年， 菜百股份宣布，与中国长征火箭有限公司、北京航天长征科技信息研讨所携手研发专注于航天范畴的贵金属文创产品，共启协作新格局。据悉，三方以“菜百首饰”“中国火箭”“壹玖文创”联名协作的方式，分离菜百股份在黄金珠宝范畴的专业研发才干，努力于让航天成果与科技水平经过贵金属文创产品这一载体得到了很好的呈现，并让更多的人关注支持中国航天事业。
此外，据不完整统计，截至目前，中国航天科技国际交流中心旗下官方航天IP品牌“ 太空创想”已累计协作品牌30余家，涵盖玩具、服装、主题空间、游戏、食品、美妆等十多个中心品类，包含ThinkPad、富光集团、圆满日记、招商蛇口、海澜之家、名创优品等众多行业的头部品牌。 结语 航天IP具有较高的文化价值和商业价值，能够推进文旅项目在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合航天场景，为公众打造更具个性化和沉浸式的体验场景，激起公众消费热情，好比“火星1号基地”、珠海太空中心等。 批发品牌与航天IP联名开发新产品，能够彰显品牌科学、严谨的文化内涵，同时也能够向社会传送出品牌勇于探求未知、不时应战的时期精神，进一步提升品牌的市场价值，好比菜百股份、ThinkPad等。随着我国航天事业不时续写新辉煌，会有更多的航天IP降生，赋能商业市场、传播航天文化。 中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 尉迟 END 近 期热文 购物中心抢手品牌最新拓店计划 2023年这类主力店将备受关注 这6大「商业方式」或成未来商业走向 川渝地域2023年拟开业项目前瞻 |
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