最高补贴500万 北京筑巢首店经济

首店的引入成为北京提升商业竞争力的有效举措。3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓舞延展商业品牌首店首发项目申报指南的通知中指出，北京市针对2021年11月1日（含）以后在京新开设各类首店、新品发布活动给予资金支持，最高可取得500万元。在今年的北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇指出，北京将研讨推进“购物之城”树立，今年争取引入国内外品牌首店800家左右。这意味着，北京时兴消费正努力与国际时兴进度同频共进，成为抢先全国的“时兴之都”。

批发品牌成补贴重点

北京首店政策正不时细分、深化。2023年度鼓舞延展商业品牌首店首发项目申报指南的通知显现，北京市针对2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店给予资金支持。其中，批发企业的亚洲首店最高可取得500万元支持。

细致来看，北京市针对批发企业，依照项目核定实践投资总额的最高50%给予支持，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持。餐饮企业依照项目核定实践投资总额的最高20%给予支持，最高给予50万元支持。

在引进方面，对2021年11月1日（含）以后引进在京纳统批发企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签署两年及以上入驻协议，在京具有独立法人资历的引进方，依照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的规范，给予资金支持。

在新品发布活动方面，对在京具有独立法人资历的企业，2022年11月1日（含）以后在京举行的国内外知名品牌新品发布活动给予场租、搭建、宣传推行总费用的50%的资金支持，服装服饰、化装品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动最高200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高100万元支持。

相较于2022年北京发布的首店3.0政策，此次扶持补贴政策有了更高的提升。由原来支持品牌亚洲首店最高可获100万元支持变更为500万元的支持。可见，北京为了鼎力延展首店经济，政策红利不时释放。

与国际时兴同频

经过多年的首店经济延展，国际品牌落地北京的首店占比正不时提升。选址中国数据显现，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亚洲首店1家、中国（内地）首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入驻SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝阳大悦城等。

实践上，自2019年开端，北京市相继出台首店支持措施，并依据首店政策执行状况及时优化项目申报指南，现往常，北京对品牌的吸收力不时显现。四年来，北京市共引进2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家，2020年引入首店183家，2021年引入首店901家，2022年引入首店812家，数量上稳居国内首店经济第一梯队。

在要客研讨院院长周婷看来，随着消费升级，国内时兴行业曾经逐步与国外减少差距。中国作为全球首发首秀地的状况在业内已十分常见，国内的时兴消费曾经和国外趋于分歧。特别，线上消费兴起、新品提速，商品全球化置办已十分方便，中国作为时兴品牌最重要市场，已成为时兴品牌必争之地。

打造“购物之城”

今年2月，北京市商务工作会议上，丁勇指出，北京着力提升消费供给质量。2023年，北京市将研讨推进北京“购物之城”树立，打造时兴消费的升级版和新高地。在推进商圈改造延展的同时，品牌首店引进成为北京构建“购物之城”的关键。丁勇表示，2023年，北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右。

在北京培育树立国际消费中心城市的过程中，首店也是重要的权衡指标。2021年，北京市发布《北京培育树立国际消费中心城市实施计划（2021-2025年）》指出，加大商业品牌首店政策实施力度，引导各区量体裁衣出台鼓舞品牌首店延展的配套措施，助力品牌首店落地选址和推行，鼎力引进国内外知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，构建品牌汇集、质量高端、品位特别的优质商品供给体系。力争到2025年，吸收国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打构成为全球首发中心。

对此，奢侈品时兴范畴专家张培英以为，首店品牌是最具关联性和带动性的品牌，兼具商品属性和文化属性。北京国际消费中心的培育和树立过程离不开时兴产业的延展壮大。本土时兴品牌的崛起将为北京国际消费中心提供坚实的支撑。同时，时兴产品的渠道也将细化，流通和传播渠道将进一步分化，进而契合中国本土的营销趋向。

北京商报记者 刘卓澜 王思琦