趣拿洞察 | “他经济”百花齐放

当资本市场将“女性经济”、小镇青年，再到Z世代，几乎每一个群体都挖掘得一干二净时，趣拿新品测试平台发现在这些的消费人群中另一端，一股不可小觑的力量正在崛起。“男性经济”率先在球鞋市场爆发，男性经济自此逐渐进入我们的视野。趣拿带你洞察“他经济”百花齐放。

伴随第七次全国人口普查的出炉，我国男性人数再一次超越女性人数，总人口达到7.23亿人，占全国人口比51.24%，算下来男性比女性多出3490万人。趣拿敏锐的意识到，在男性人口数量超过女性人口数量的背景下，消费市场上，将会有更多的男性群体为之买单。

此外，第七次全国普查数据显示，在20—49岁，单身男女比例分布中，整体上，男性人数要多于女性人数，这也意味着，“剩男”们通常具备更多的可支配收入，在“一人吃饱全家不饿”的背景下，男性群体有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，他们可以更从容自如地花钱享受更多的体验和经历。

随着男性经济能力的提升，在社交、尊重和自我实现方面的需求不断上升。他们渐渐开始通过购买护肤品、西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而实现被更多的人接受与认可，达到工作上的成就与进步。

过去女性才是消费市场主力军的刻板印象正在被改变，男性消费将掀起新的发展浪潮，“他”经济正在成为消费市场新的发展趋势，对于各个摩拳擦掌想要攻占市场的品牌，趣拿需要提醒的是，“男士经济”既是一片蕴藏着机遇的蓝海，也是充满着各种不确定性，如何“游刃有余”的掘金，比盲目的跟风来的更重要。

随着Z时代逐渐成为消费主力，一批倾向于年轻男性用户的轻潮服饰品牌，在电商的加持下，涌向“男性经济”。趣拿预见，随着男性消费潜力的释放，围绕“男士经济”的消费热潮只会持续展开，未来以“男性经济”作为切入点的玩家持续增加。