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华谊兄弟，上了热搜。 这次之所以上热搜，不是因为它的艺人，也不是因为它投资了哪部电影，而是因为公司实在撑不住了。 可能说起这家公司，有些朋友不知道它曾经是多么的辉煌。 曾是中国商业业绩最好的民营影视公司，也被誉为“第一民营电影公司”。 如果你在某部电影的中间看到一个充满机械感的片名和前导的H标记，就说明这部电影是华谊兄弟投资的。 这个怎么样？ 喜欢看电影的朋友一定对这个片名不陌生。 毫不夸张地说，如今市场上的主流、知名度高的电影，至少有三分之一是华谊兄弟出品的。 老电影有《手机》、《集结号》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》、《狄仁杰之天国》、《画皮2》、《十二生肖》、《西游记》 》、《狄仁杰之神之龙王》、《私令》系统等。 最近的一些有《寻龙诀》《老炮儿》《我不是潘金莲》《芳华》《前任3：再见前任》《八佰》等。 当然，还有《流浪地球2》、《美人鱼2》等尚未上映但已经投资的影片。 华谊兄弟旗下艺人无数，邓超、黄晓明、冯绍峰、沙溢、王宝强、张涵予、李冰冰、杨颖、安以轩、陈赫、廖凡、姚晨、郑恺等80位演员 曾经是华谊兄弟的A将。 所以在很多场合，都能看到华谊兄弟的CEO王中磊是宠儿，女艺人都迫不及待的粘着他。 然而，曾经辉煌如华谊兄弟，如今却陨落得很惨。 4年来累计亏损63亿元，导致公司压力剧增，不得不采取裁员降低运营成本的行动。 电影投资和制作公司活不下去，演员和明星就更难了。 毕竟，他们的报酬来自于这些咄咄逼人的投资者。 所以可以看到连张柏芝也开始放下身材，开始了直播带货的新路子。 10月13日，张柏芝携节目首次亮相。 开播仅十分钟，观看人数就突破百万。 气氛、讲课、环节，都被一旁的小助理承包了。 小助理喊得脸都红了，青筋暴起。 张柏芝配合得很漂亮，帮忙展示产品。 美女只需坐在那里，悠闲地动动嘴唇，分分钟销售一空。 当晚，张柏芝直播间的最终成交额达到1亿，位列带货榜首位。 活泼，又一个顶尖艺人的潜力股。 张柏芝不是第一个，也不会是最后一个。 早在2020年，阿里高层就曾宣称，99.5%的娱乐圈人都会走进直播间。 名人脱下神秘的面纱，俯身到地上，学了几句通用的说话技巧。 强迫症没有了，只是转化成了真金白银。 做你的主业，存够你的养老金。 作为副业，可以两头赚钱，不亏本。 看似皆大欢喜，其实放眼整个影视行业，已经是寒心了。 明星带货风潮兴起的三年，也是影视行业褪去金光沉入海底的三年。 01 影视寒冬让人浮躁 “影视寒冬”这个词并不鲜见，很多人并不陌生。 这股寒潮从2019年开始席卷影视行业，将近三年时间过去了，还没过去。 起初，是限薪令和严格审查制度的双重夹击，近3000家影视公司宣布倒闭。 疫情的到来让事情雪上加霜。 倒闭的影视公司数量又翻了一番。 影视剧，电影，综艺，拍戏拍戏，中路崩塌。 好不容易做出来，审稿过程中稍有不慎就失败了。 与之前相比，2020 年至 2021 年的剧集备案数量减少了近一半。 各大视频平台也取消了A级以下的项目。 线下表现更差。 他们好不容易通过了方案，却意外被叫停的情况并不少见。 如今，影视行业仍深陷寒冬。 作为高收入群体的明星也被戳中了。 名不见经传的演员，18线的偶像，面临集体失业，竞相吐槽求安慰。 那些已经完成原始积累的人，也开始抱怨生意不好做。 顶流女星迪丽热巴曾抱怨自己8个月没拍电影。 她想拍文艺片，没有团队愿意陪她。 黄晓明这几年在综艺上的勤奋，并没有给他换上相应的影视资源。 不解的他在访谈节目中感叹，以前都是别人求他拍，现在他求的不一定得偿所愿。 每个人都在寻找新的出口，新的生活方式。 相比之下，恶劣环境下依然火爆的直播间，却成了一个好去处。 外卖行业的规则不同于娱乐业。 当你是明星时，你会受到限薪令和道德门槛的约束。 如果您不小心，您将面临失去认可的风险。 而且直播间对明星的容忍度要高很多。 前些年，被卷入离婚案，一上综艺就要被骂的陈赫，摇身一变成为直播间的头部主播。 因为可以放开身形，他如鱼得水。 最近风口浪尖的某明星夫妻，也是直播间里的优秀选手。 沉沦，放下的是面子，得到的是观众。 明星为何涌入直播间？ 最明显的原因是：好钱。 张柏芝担任直播间代言人，吃螺蛳粉摆姿势，销量飙升至榜首。 去年，戚薇的销售额达到了4.4亿。 杨紫黄圣依夫妇在618热血喊话一晚，销售额破亿。 仅仅一晚上，就有上千万的佣金到账。 以前想要同样的收入，就得在片场苦上几个月。 哪里的性价比更高，一眼就能看出来。 低门槛和高回报吸引了一大批明星。 这其中，也不乏认真、干练、资源丰富的演员。 刘涛就是一个典型。 有一段时间，她的直播事业蒸蒸日上，代号“刘一刀”。 口才流利，讲话细致，销量突出。 直播似乎是他的第二职业。 从侧面看，人心的浮躁也令人唏嘘。 演员不再专攻表演，偶像不再忠于舞台。 他们只是专注于学习“给好处”这两个不能变通的词。 观众不再是上帝，而是赞助人。 02 流入主，迭代加速 一方面是影视行业的惨淡，另一方面是互联网的火爆。 你会发现，那些没有受到影视寒冬影响的明星，都有互联网感。 接戏不停的赵露思，网红出身，靠拍网剧一路飙升。 在短视频平台上，她打拼业务，拥有百万点赞。 从2020年走红到现在，没有最火但更火的虞书欣，他走的每一步都紧跟互联网的脉搏。 人物设计是一个有争议但令人难忘的富豪。 CP，从当初的《大禹海棠》到现在的《地心引力》，从未落下过。 连穿搭的宣传卖点都符合当下的流行元素：泡泡袖、可盐可甜、森林风…… 互联网对传统影视行业的冲击早已不是新鲜事。 鹿晗解约空降顶流，开启内娱小鲜肉时代。 鹿晗忙完相亲后，101系列选秀节目又开始了。 在这款靠人气和集资升级打怪的游戏中，蔡徐坤脱颖而出，成为二代顶流选手。 蔡徐坤当家的同时，后浪更是层出不穷。 限量版顶流的位置，《博君一笑》完了，李现坐了，李现完了，龚俊上了。 龚俊经历之后，又是吴磊和王鹤棣。 影视寒冬里，御寒的皮衣不断易手，却找不到命中注定的主人。 从此，流量成了信心。 不问出处，不问出处，只要有流量，就能得到欣赏。 虽然，也许，只是短暂的一刻。 明星们的技能从演技、唱功，变成了评论点赞数。 在上级眼里，流量变质，暴涨。 对于没有赢得流量青睐的明星来说，就不一样了。 流量约等于话语权，流量规律兴风作浪，相应地，是资历的失败，更是实力的失败。 大家都知道TVB的演员演技好，能十项全能，能放下包袱，肯卖苦力。 但他们现在的情况无非是两种。 要么在综艺、短视频平台上卖情怀，要么禁足香港电视城，一边羡慕对面的超高薪水，一边期盼港圈复兴。 生活在上游的人，思维敏捷，能够把握时尚潮流，游刃有余地游走于游戏规则之中。 住在下游的人笨拙，只知道埋头。 转眼之间，天旋地转，景色变幻。 为了不被彻底淘汰，他只能主动迎合游戏规则，转而付费流量。 在短视频平台上，落伍的香港明星说着蹩脚的普通话和让人笑不出来的电影梗。 三分笨拙，三分无奈，四分阿谀。 或者苦于演技空间不足，玩“演技接力”，求一秒表扬。 直播间里，聚集了娱乐圈的普通生和差生。 童年女神舒畅在剧约减少后就去直播间，天天cosplay大放异彩，风生水起。 在《一起来看流星雨》之后，找不到这个人的朱梓骁，已经成为了吃螃蟹的明星界第一人。 久违大众视线的主持人曹颖，也通过直播找到了自己的第二春。 《乘风破浪的姐姐》播出的时候，赵韩樱子就是被嘲笑的对象。 陷阱之一是她以各种方式降低了自我价值。 一个好的女明星让自己成为了网红。 直播间里，她跟着神曲，扭着身子，熟练地向邦哥道谢。 带货时，她嗓音高亢，在直播间熟练地喊话。 很多人羞辱过她，嘲笑过她，但仔细一想，又是有些苦涩在里面。 老本行，高低不宜，几年来兢兢业业拍摄的戏份也不冷不热。 加入直播间，找到更好更快的变现方式，真的更好。 老牌歌剧团也受到影响。 56岁的李若彤和51岁的钟丽缇是颇受网友欢迎的健身教练，在镜头前保持着高强度的运动。 年近70岁的赵雅芝每周坚持一根棍子，玩滑板、开卡丁车，活得轰轰烈烈。 但是年轻人还玩不转的流量游戏，怎么玩好。 曾几何时，张晨光因为带货被弹幕骂“晚上不保”，忍不住对着镜头擦了擦眼泪。 尚存一丝信念的人，也无法完全放下自己的面子。 在迭代加速的时代，我们要拄着拐杖，在快车道上跌跌撞撞。 除了一二线演员，那些只熟悉面孔，叫不上名字的三四线明星，简直就是被“一夜之间”打回了普通人。 《夏洛特烦恼》钟秋雅的新婚老公刘瑾，每天都在自己的vlog中向网友展示自己的生活。 香港女艺人梁敏仪为了谋生不得不找了一份甜品店服务员的工作。 曾在《美人计》中饰演汉文帝的陈建峰，现从事潜水教练工作。 曾与杨超越一起参加《创造101》的女偶像陈语嫣，如今正在上海迪士尼乐园进行花车表演。 曾参加选秀节目《青春有你》和《相爱吧，食梦者！ ”演员吴承泽开始端菜。 数据显示，从2019年开始，不超过1%的演员演出超过5部戏，20%的演员一年能接到1部作品，65%的演员整整一年没有拍戏。 就像失业一样。 03 无限循环 2019年，Angelababy表示希望大家在寒冷的冬天想清楚自己到底想做什么，未来能给观众带来更好的作品。 虽然她自己并没有以身作则，但她说的也确实有几分道理。 影视寒冬，群魔乱舞。 要想跳出恶性循环，就要跳出所处的环境，看清自己真正要做的事情，才能找到真正的活力。 直播带货或许能暂时解决当下的困惑，但未必是长久之计。 本来就没有拍戏，但是有那么一点点热爱演戏的人。 他们在直播间透支了自己的神秘感，回归影视剧只会给人带来不和。 重返片场似乎变得不可能了。本来还有拍戏的，有资源的就埋头做更划算的交易，跑到直播间大赚一笔。 消耗的是经验，压榨的是工期。 追求品质的制作方不再看好他们，留给他们的只有肥皂剧和S级剧的边缘角色。 刘涛就是一个例子。 即便他们的心已经不在影视行业，这个世界上也没有一个不变的红利期。 直播间一片混乱，问题频频出现。 谁知道，下一秒，就来了一场轰轰烈烈的整顿。 当然，吃亏的不仅是个人，还有那些急于追逐利益、追逐风头的人。 把流量握在手心，只有流量第一。 原本属于剧本和制作的开支向主角倾斜。 一个又一个，都是粗制滥造，毫无区别的远古傀儡。 一场又一场，是对IP的过度依赖，在民间掀起了一股铺天盖地的“毁原著”浪潮。 结果是，他们成了在影视寒冬里站不住脚的炮灰。 《三生三世十里桃花》爆火，请来杨幂演出的《扶摇》一头雾水。 《陈情令》火了，王一博表演的《风起洛阳》和《有土匪》都被搞糊涂了。 鞠婧祎红毯造型走红，受邀演绎《如懿传》、《嘉楠耘智》、《芸汐传》，三部曲迷离不清，傻傻分不清。 他们只看到了流量附带的高人气，而没有看到质量才是留住观众的根本。 演技好也敌不过流量大的，没拍戏，没办法养家糊口，就跑到直播间找活路。 循环，无限循环。 而最大的受害者永远是观众。 |
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