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记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 2023年3月开始，瑞士高级制表品牌HUBLOT宇舶表问世了一款全新紫色Big Bang Unico系列腕表，作为今夏的主推产品。这款腕表搭载42毫米直径表壳，采用轻质铝金属材质，全球仅限量销售200枚。
半个月前，宇舶表还推出了另一款令人眼前一亮的限定合作款Big Bang系列腕表。宇舶表当时宣布与先锋艺术家和创意人士Samuel Ross合作，推出了一款限量50枚、直径44毫米的“Big Bang x Samuel Ross”陀飞轮腕表。 这款腕表的表盘使用蓝宝石表镜覆盖，表盘为镂空设计，表壳设计为六边形。其表盘、表壳、表底和表带部分均采用轻量化的钛金属蜂巢网眼进行装饰，而表带延续使用宇舶表惯常采用的橡胶表带，既保证了设计的质感，又确保了佩戴的舒适性。 Samuel Ross为这款腕表选择了热烈的橙色作为主色调，覆盖至表冠、陀飞轮桥板以及保护表壳的横向挡板上，牢牢包裹着灰色缎面表壳和表圈，视觉焦点十分鲜明。
事实上，Big Bang系列几乎一年到头都有新款腕表上市，是宇舶表不遗余力推广的明星产品。Big Bang系列也成为宇舶表品牌营销的关键。 除了上述与Samuel Ross的合作，今年3月宇舶表还宣布与国外潮流艺术家村上隆合作，推出了基于双方合作款Big Bang系列腕表所开发的NFT产品，相关策划覆盖至欧美主要腕表消费城市。事实上，宇舶表营销手段近年来有着较为显著的时尚化和潮流化趋势，它往往通过与先锋艺术家或小众音乐人合作，让Big Bang系列腕表不断推陈出新的同时，又能实现影响力不断扩圈。
在多个公开场合，宇舶表品牌高管更愿意把与艺术家的合作，解释为双方的一次创意孵化，而这一系列行动背后的指导精神是品牌多年来的关键词——融合（fusion）。找到“融合”作为品牌内涵的核心，宇舶表前任总裁、瑞士腕表行业的传奇人物Jean-Claude Biver实在功不可没。 在如今的腕表行业，宇舶表在材料创新方面是走的很靠前的，其腕表产品上常用的创新合成陶瓷材质、复合钛金属等都是该品牌创新实验室引以为傲的研究成果。 事实上，材料创新融合的基因流淌在宇舶表的基因里。意大利人Carlo Crocco在1980年创办了宇舶表，他从一开始就把黄金表盘扣在橡胶表带上，是当时机械制表行业的创举，以至于很长一段时间橡胶表带成为宇舶表的代名词。
2004年Biver受到Carlo Crocco热情邀请，在给予品牌20%股权和管理独立性承诺之下，出任宇舶表总裁一职。Biver此前在Omega欧米茄担任了10年首席执行官，根据《经济学人》2009年的一篇小哥，在他的带领下欧米茄的销售额在十年内翻了三倍。 加入宇舶表后，Biver确立了“融合”作为品牌卖点的策略，把“橡胶”作为“融合”的一种表达方式，而非品牌全部的卖点。回看宇舶表的发展之路，也能看到它之所以与众不同正是对黄金和橡胶这两种截然不同且并不相干的两种材质，罕见地被运用到同一块机械制表之上。基于此，融合多种不同质感材料而打造的Big Bang时计腕表在2005年应运而生。 Big Bang时计腕表当年已经推出就大获成功，获得2005年度日内瓦钟表大赏（Geneva Watchmaking Grand Prix）的设计大奖。在商业上，宇舶表当年的订单同比翻了3倍。根据哈佛商学院的一篇事发分析（ Jean-Claude Biver (B): Leading Change at Hublot ），2004年至2008年，宇舶表销售额从2000万美元增长至1.95亿美元。
一直保持独立运作的宇舶表在2008年迎来了新的转折点。宇舶表创始人Carlo Crocco把品牌卖给国外奢侈品公司LVMH集团，双方交易金额并未披露。LVMH集团董事会领导Bernard Arnault给予其充分的自主权，留下了Biver。 在LVMH集团的支持下，宇舶表和Big Bang系列腕表继续发展，而Biver和LVMH集团在市场营销方面不谋而合的思路成为品牌进一步发展的关键。哈佛商学院在研究中发现，Biver和他的团队视那些传统上长期被瑞士制表业忽视的消费者为目标客户。 “为了触达垂直细分市场，”哈佛商学院研究报告称，“Biver会亲自与国外职业篮球队、欧洲足球俱乐部、世界杯、著名音乐家、奥运会运动员和著名方程式赛车队谈判，达成了一系列史无前例的合作协议。”宇舶表随后会为每个营销合作开发一系列限量版手表。2018年离开LVMH集团之后，宇舶表的这套营销和产品开发策略仍在延续。 |
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