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2023年2月16日 – 2023年3月2日， 【华丽双周榜】共收录到 29条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下四个最新趋势值得关注：
经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
1）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟） 上榜案例：“向上致美” 户外大秀 加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）于中国云南香格里拉林卡举办 “向上致美” 户外大秀。秀场上登山家、藏族青年和专业模特同台展示品牌数代标志性产品，比如 ASCENT 攀登与 WHITELINE 滑雪，ENDORPHIN 轻快与 TRAVERSE 徒步系列产品等。 同时秀场上第一次展示了品牌与松赞联名系列「卡瓦格博」， 这是始祖鸟第一次在中国和本土品牌在产品上展开跨品类合作。这一联名系列的配色从藏区独有的在地文化中撷取灵感，由品牌户外团队行走当地采风观察而来。产品使用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要色彩，以始祖鸟过往产品中不常见的拼色设计，与藏族青年古铜色的肌肤和民族装饰搭配在一起，协调又出彩。此外，2022年始祖鸟还与松赞集团签署了五年战略合作，并在松赞香格里拉林卡酒店开设出始祖鸟的首家“目的地门店”。 在中国，始祖鸟（ARC’TERYX）的名字正在被更多人知晓，过去它一直是资深户外爱好者心仪的专业品牌，近年来在户外生活方式的热潮中越来越成为高端消费者和时尚潮流人群追捧的对象。透过这场在3300米海拔的高原山谷上演的奇幻大秀，我们可以生动地了解始祖鸟如何在时尚风潮和硬核户外之间牢牢把握自己的DNA， 并创造性地推行在中国市场的在地化品牌策略。 走进海拔3300米的山谷，始祖鸟如何办一场“不着痕迹的”大秀？｜华丽现场 2）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽） 上榜案例：“BVLGARI宝格丽SERPENTI系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展。 为纪念 BVLGARI SERPENTI 系列正式迎来75周年，意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）将于3月24日在上海当代艺术馆举办“BVLGARI宝格丽SERPENTI系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展。 文化，是奢侈品牌最宝贵的资产之一。1940年代末，宝格丽从古罗马和古希腊文物的灵蛇图腾中汲取灵感，创造性地设计了Serpenti系列手镯式腕表，此后该系列不断以新技艺扩充和革新，从腕表、手镯延伸至戒指、项链、耳环、手袋等其他品类，“灵蛇”意象成为了刻在品牌 DNA中的经典图案，并催生了宝格丽在艺术、设计、时尚、装饰艺术及摄影等领域的重要创作。 由于蛇在中国文化中影响深远，且共存于中西文化之中，它成为宝格丽联结中国观众的一个非常巧妙的桥梁。所以我们看到这次展览将由超媒体传播集团文化艺术平台总裁曹丹女士策展，并携手中国当代艺术家刘佳玉、钱利淮、邬建安、吴俊勇、周力等联袂呈现视觉盛宴，共同演绎灵蛇永恒魅力。 正因如此，宝格丽的此次展览从看点上吸引眼球，并从更高的层次挖掘品牌与中国文化的契合点，在广度和深度上都为品牌的文化建设、内容创作提供了更大的空间，及在中国消费者心中建立起厚重而生动的品牌认知。 2023年2月16日 – 2023年3月2日， 【华丽双周榜】共收录到奢侈品牌在中国的12条营销动态、9条线下拓店的消息、6条开设快闪店的消息、1条拓展线上渠道的消息、1条中国艺人代言的消息。除了上榜的两条外，其他动态如下： ——营销动态 —— 3）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）清空品牌在微博、小红书、抖音平台的所有贴文，并发布新任创意总监 Daniel Lee 重新设计的全新形象和Logo，及执掌的首个创意广告大片。目前品牌在微博、小红书、抖音、微信公众号、微信视频号的官方账号头像都换成了新Logo蓝色骑士徽标。 4）时隔三年，意大利服装品牌 Kiton再次在中国举办全球定制巡回之旅活动。目前该线下定制服务活动先后在其深圳万象城、中信泰富广场、杭州大厦、北京SKP的精品店举办。 5）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）播客栏目《岩中花述》第三季开启，目前已上线第一集和第二集，主持人为鲁豫，嘉宾分别为演员曾黎、作家梁鸿。据悉该栏目第三季将邀请九位来自艺术行业的女性做客，大众可在GIADA官方小程序，喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、ApplePodcast 等App收听这9期对话。 6）英国奢华鞋履品牌 Jimmy Choo 携手DJ Honey Dijon和制作人 Yu Su 创作了两首以品牌美少女战士系列为灵感的原创曲目—《Sun》、《Moon》，目前这两首单曲已上线QQ音乐。 7）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在上海张园Maison 1755时间艺术「家」体验空间举办《视界之间，溯源“四海”》运动时计典藏名作展暨科里·理查德斯摄影艺术展。 8）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在深圳万象城举办“她的时光”女士腕表展，呈现有来自星座、海马、超霸以及碟飞四大系列的经典时计，还特别呈现了来自欧米茄瑞士博物馆四枚稀有的古董时计，代表着品牌在不同时代女士制表领域的卓越成就，展现了欧米茄超越时代的创新技术和先锋精神。 9）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）与艺术家龙荻合作推出“拥抱兔年”刺绣包袋、“花园派对”系列香氛蜡烛。 10）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在其上海锦沧文华广场旗舰店举办 Maison Margiela x Gentle Monster 主题展览空间。 11）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）将于线下限时推出MTM量体裁衣定制服务，活动时间与地点包含：品牌上海太古汇店/成都太古里店（3月18日-19日）、品牌深圳益田假日广场店和北京三里屯店（3月25日-26日）。 12）英国奢侈珠宝品牌 Graff（格拉夫）携手成都尼依格罗酒店推出春日下午茶，活动时间截止至4月30日。 —— 开店动态 —— 1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在青岛海信广场开设双层精品店，这是该品牌青岛首家精品店，外立面设计融合了古罗马建筑经典元素。 2）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在成都SKP开设精品店。 3）英国奢侈品牌 Dunhill（登喜路）在成都SKP开设新店。 4）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在长沙IFS开设精品店。 5）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（劳力士）在福州万象城开设新店。 6）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在郑州丹尼斯大卫城开设郑州首店。 7）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）郑州丹尼斯大卫城精品店焕新启幕。 8）继南京德基广场及成都SKP后，西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在北京SKP开设华北首店。 9）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）北京王府半岛酒店专卖店焕新开幕。专卖店外立面饰以立体木质浮雕，灵感来源于故宫中龙的雕像上的鳞片。入口两侧半高的橱窗与落地玻璃的运用，为整体空间增添通透感。 —— 快闪动态 —— 1）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）于成都IFS举办“解构之美”全国巡展-成都站。 2）德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在香港置地广场开设「INGENIEURSKUNST SEIT 1898」限定展览。 3）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在深圳万象城开设限时精品店。 4）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在上海恒隆广场开设男士限时店。 5）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）香氛在上海张园开设大吉岭茶限时店。 6）英国奢华鞋履品牌 Jimmy Choo 在北京国贸商城开设美少女战士联名系列限时体验空间。 —— 线上渠道动态 —— 1）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在京东平台开设旗舰店。 —— 代言动态 —— 1）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）宣布演员、歌手董思成为品牌挚友。 ｜图片来源：品牌官方微信/微博、品牌提供 ｜责任编辑：Elisa |
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