|
“提升产品附加值” “美”与化妆品天然关联，消费者购买使用化妆品是为了“变美”，化妆品品牌也在不断向消费者传达“美”的标准，具备品牌内涵与美观视觉的化妆品包装既是为了吸引消费者，更是为了传递品牌“美” 的主张。但过去很长一段时间，国货美妆品牌都被诟病“包装老土”，而近年来一批以特色包装为卖点，打造品牌文化的新锐包装设计企业逐渐崛起，化妆品行业开始越来越认识到包装 “美”和文化属性的重要性。 2022年12月14日，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码：833075）在北交所成功敲钟上市，成为北交所创意设计上市公司。据了解，柏星龙主要为奢侈品、化妆品、珠宝、酒类、茶叶及食品等消费品客户提供专业化创意包装综合服务，合作对象包括巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、BV、万宝龙、Gucci、宝格丽等。柏星龙迈入资本市场，也让更多化妆品企业了解到创意包装。 在接受青眼专访时柏星龙创意总监汤崇辉表示，创意包装首先要解决产品保护和物流运输的基础功能问题，再就是作为与消费者沟通的第一媒介，提升品牌溢价及产品附加值，要考虑到品牌文化及产品文化的表达、产品体验创新和流行趋势的表达。
众所周知，2022年化妆品行业经历了近10年来最严酷的寒冬，但华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等企业仍然实现了逆势增长。与此同时，花西子、观夏、闻献等带有强烈中国文化属性的新锐品牌也表现出竞争韧性。汤崇辉就此表示，每个阶段都会涌现一些具有品牌文化内核和差异化产品，符合趋势的新生品牌。 事实上，这批带有中国特色的新锐品牌也标志着国潮的兴起与变迁。汤崇辉认为，创意包装是传承中国文化的优秀载体之一，创意设计要回归的原点除了消费者，再就是文化表达。“当然每个时期、每个阶段对中国元素创新表达都有不一样的方式，如过往大家所看到的国潮、插画形式偏多，而现在的表现方式在往更深更细走，比如融入到产品品质、产品符号、产品设计、产品体验等方面，所以我个人定义的国潮是中国元素新演绎。”他表示。 就创意包装来看，过往更多是国际化妆品品牌会推出节日限定礼盒，但近年来中国品牌做创意包装、节日限定礼盒的情况也越来越多了。汤崇辉告诉青眼，这主要是在文化自信的大背景下，消费者越来越认可民族文化和民族品牌，花西子、卡婷等品牌也与中国传统节日文化和情感文化相契合。 “一个品牌单单从主线产品的角度来诠释品牌文化、体验创新、趋势的表达是远远不够的，不单国货品牌，国际品牌在进入中国时也都结合了很多中国的文化，包括围绕节日文化进行礼盒开发，2022年就有5个以上国际品牌推出了节日PR礼盒。”他进一步表示。 随着疫情放开，中国经济也开始复苏，中国化妆品行业在新的一年仍然有很大的增长空间，而新一轮的市场竞争也将展开。汤崇辉表示，未来是一个品牌重塑与创新的时代，市场是欣欣向荣的，民族企业和民族品牌任重道远。 ————————————————————— 2月13日，由青眼、青眼情报、CHAILEEDO联合主办，MCL花皙蔻战略合作，诺斯贝尔、MetaNovas（元星智药）联合支持的2023（第六届）中国化妆品趋势大会在上海举行。柏星龙创意总监汤崇辉获邀在大会上做主题为《纯净美妆的包装趋势》的分享。
各位嘉宾大家下午好，很感谢主办方的邀请！我是第一次来参加类似青眼这样的活动做创意设计方面的分享。首先给大家自我介绍一下，我来自深圳市柏星龙创意包装股份有限公司，公司总部在深圳罗湖，我们都属于toB的企业，所以说更多是给企业、品牌方赋能，公司整体定位是创意设计驱动品牌溢价的缔造者。为企业提供四位一体的服务，包括品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付。 本次的主题就是用创意讲好纯净美妆的故事，当然这里涵盖的品类会比较多，也会结合我们过往做的案例。 目前纯净美妆的市场及趋势？ “纯净美妆”品牌除了关注产品成分，还着重推动社会可持续发展。“Clean”体现在原料和包装上，原料是安全、有效的，包装则是从设计到落地都更加注重“纯净”的表达。前面大家说了很多关于产品方面的，也有提及到包装这一模块。包装的新国标，从去年开始重新修订。真正意义上来说，我们公司拥有非常专业的创意品牌和设计团队，服务内容涵盖快消，当然也包括化妆品。 此外整体包装分为两大类，其中功能型包装更多是保护产品，还有一方面是物流运输；创意型包装更多是跟人打交道。功能型包装是和产品、物打交道，创意型包装解决很多对于创意、文化的需求。 那么，纯净美妆的包装也有几个大趋势。 一、纯净环保。其中包括整个产品包装的用材、用料。 二、中国元素。上午一些嘉宾都分享了很多中国香味，很多原料也都在《本草纲目》里面，还有用到了花椒，这也与所有中国人的审美，中国人的习惯息息相关。 三、周边延伸。龚总分享了一个案例，燕麦咖啡，很多时候是单纯依靠主品承载品牌文化和品牌主张，还有一些是通过周边产品延伸来的。 四、创意体验。我们很多产品文化、品牌文化除了通过产品以外，更多还是通过线下空间体验进行传达，它是一个全方位的综合立体式文化表现。 首先，纯净环保。 在国际大型创意设计赛事包括IF、红点都会用不同字眼强调环保、绿色、可持续，大家指向都是一样的。其中国际IF赛事里面有一项就是对于环保材料降解的评分，大家也可以从IF评分卡、评委主张看出来这种倾向。“我们必须承担社会责任，减少人为的包装垃圾”，这都是和环保息息相关。设计解决的是社会责任的问题，设计的原点更多是来自于消费者，还有一方面是对于文化的表达，关于纯净环保包装设计，这里我提炼了一些关键词，人性化，以及自然的、亲近的，材料可降解的，此外还有通过设计手法表现和谐，最后是重复利用的，以及我们的原材料再生。 这两款是我分享的两个赛事获奖案例，是我们公司设计师自主研发的设计，其中用到了可降解的材料。此外另一款是用设计的手法出发，通过打造一幅关爱动物的和谐画面，通过香水在正面的镂空，当然这个工艺实现也是有些难度，包括上面的鹿角，整个画面来体现一种人与动物的和谐。
这是我们去年为香缇卡打造的虎年礼盒，我们刚好用中国的虎做了这款产品的核心符号。这里使用的材料、印刷都采用了环保、绿色的手法，包括里面的精华液产品、内包装、外包装，我们用的都是一体开模的环保材料，这里我做个预测，未来环保材料纸塑将会大范围在包装材料中应用。 这也是阿玛尼在我们公司做的一个礼盒，这个包装是一体成型礼盒，减少运输的体积。这是香缇卡品牌的常规礼盒，左边外盒是一幅森林的景象，右边是通过百叶窗形式，打开之后是非常漂亮的画面，用视觉设计的视觉差，形成我们对关爱动物的一种关注。 刚才讲了很多美妆产品在环保材料的落地，其实我们公司同时也涉及酒类、茶叶、食品、化妆品，每个领域的创意都是从0到1，助力客户创建强势品牌。 第二，中国元素传承和创新是未来很大的趋势。 去年国外有一些品牌，特别是奢侈品品牌，只要进入中国，都会开发和中国相关的联名产品。大家可以看出来，这是闻献产品宣传图，当然这个不是我们公司做的相关创意作品，这里可以看出闻献采用了中国红，香水包装使用的是榫卯符号，黑色的运用，很好的诠释了中国“道”文化，它的产品原点打造非常立体，从它的文化、产品、到空间体验，是进行整套系统输出。同时产品的扩香石，其实就是运用了中国一些家居摆件中提炼出来的元素。 当然，我们在中国元素的运用上也非常多，去年为万象城做的一个PR礼盒，是用于端午节期间的，可以看出我们使用的元素都是采用中国风的插画。这是我们做的卡婷-山海有灵礼盒，结合了《山海经》文化，用插画的形式体现了出来。 第三，周边延伸。 我这里展示的主要是很多品牌的IP产品，其实品牌的周边延伸这里还涵盖一些与主品不一定相关的产品，其中包括一些潮玩、文创、礼品。这里我用我们为宝格丽服务的一款新年礼盒，其中就涵盖了红包、春联等中国元素的应用，结合中国的节日，还推出了宝格丽麻将礼盒，这款礼盒主要是宝格丽赠送给自己的的VIP客户的，后面出品的礼盒创意都深受大家喜爱，在市场上炒到2万一套。 四是创意体验。 其实我们公司有承接很多品牌方的文化体验、创意体验、设计体验，包括场景体验。今天所有品牌方都讲了很多产品品质，我们的产品更多是创意包装，从设计层面更多是从使用场景出发来做的。其中也包括了我们给瑷尔博士打造的一款中秋PR礼盒，打造的是太空探索概念，可以很好的与消费者互动。
我们公司所输出的创意就是为品牌方赋能，我们的观点除了产品品质本身，一定要加好包装，加好故事，才能打造出一款好产品。这是我今天关于“纯净美妆趋势”的简短分享。 谢谢大家！ （与夏整理） |
名表回收网手机版
