百年历史的 Tiffany 有什么魅力？

知名珠宝品牌 Tiffany 可能有几件你还不知道的事情。近两年，光从品牌选的代言人来看，“顶级流量”这一块着实是被它彻底玩明白了。不过其实“找代言”这件事在堪称流量“无冕之王”的 Tiffany & Co. 眼中也就只是“基本操作”而已。

Tiffany & Co. 全球品牌代言人 Anya Taylor-Joy & Tracee Ellis Ross & Eileen Gu（谷爱凌）

Tiffany & Co. 在成立之初，只是一家名为 Tiffany & Young 的银饰精品小店。当时的纯银（100%）制品质地很软，易被划伤且容易变色失去光泽，已经无法满足饰品越来越复杂的工艺要求。1851年，Tiffany先生创造了千分之925纯度的制银配方。使其所打造的精美银器拥有了更加理想的硬度，光泽和一定的抗氧化能力。并获得了当时上流社会的认可。这也正是如今“925银”国际标准的由来。

1837年第一家 Tiffany开在国外纽约

Charles Lewis Tiffany & John B. Joung

Tiffany先生创造了千分之925纯度的制银配方

1984年，国外二月革命爆发。Louis Philippe d'Orléans 被迫退位。Tiffany 先生再次抓住了商机，从当时国外的流亡贵族中购得了大量珠宝，并重新进行了设计加工。使得当时国外的富裕阶层第一次获得了在本土购买大件珠宝首饰的机会。

1878年，被品牌命名为 The Tiffany Diamond 的传奇黄钻诞生。并于1961年在著名电影《蒂凡尼的早餐》中，由影星 Audrey Hepburn（奥黛丽赫本）佩戴出镜。此举也让 Tiffany&Co. 真正开始蜚声世界。也被认为是珠宝营销史中的一次“神迹”。

奥黛丽赫本佩戴的传奇黄钻

The Tiffany Diamond 的传奇黄钻

1886年，Tiffany 先生再次创新地发明了六爪镶嵌钻戒，并成功将钻石与爱情“绑定”在了一起。在此之前，名贵珠宝与大颗钻石一般只属于贵族或上流阶级。Tiffany先生的六爪镶嵌工艺让原本已经成为“边角料”的小颗钻石经加工后看上去硕大无比。而且让普通人也可以负担得起。

Tiffany&Co. 六爪镶嵌钻戒

同时在Tiffany&Co. 和另一钻石巨头 De Beers 一同的推波助澜下，真挚的爱情被与钻石的稳定结构联系在了一起。正所谓“钻石恒久远，一颗永流传”。当时民间婚俗中常用的珍珠戒指也逐渐“替换”成了钻石婚戒。 这也堪称百年营销史上的另一奇迹。

Tiffany第一本蓝皮书

这还没完，在西方的传说中知更鸟作为浪漫与幸福的象征，代表着有情人终成眷属。而国外有一种知更鸟蛋的蓝色就首次出现在了 Tiffany&Co. 1845年，Tiffany 在国外发布了第一个直邮目录，并向国外人介绍了奢侈品。现在被称为蓝皮书，它仍然每年发布一次，并以世界上最稀有的珠宝为特色。

KendallJenner wear Tiffany as she gets ready for the 2023 MetGala

而且国外的婚俗历史上还有一个传统。在婚礼上的一抹蓝色（物件或装饰）就代表了爱情、祝福与忠诚。在这种双重美好寓意的背景中，再加上当时的“超级时尚博主”拿破仑三世的（第二任）女子欧仁妮皇后也非常喜欢这种抹蓝色，由此而生的“Tiffany蓝”品牌色也成为了百年经典的色彩营销之一。

“Tiffany蓝” 潘通色卡

Tiffany & Co. 包装礼盒

1998年，品牌将这抹蓝色注册为了国际通用标准色卡。“Tiffany蓝”也正式成为了品牌的注册颜色商标。而且 Tiffany先生还曾亲自定过一条规矩：Tiffany蓝的礼盒只送（附赠）不卖（单独销售）。

时至今日，无论是为纪念电影《蒂凡尼的早餐》而生的网红 Blue Box Café，还是 Everyday Objects 日常系列中的“千元吹泡泡”玩具，以及与百达翡丽（Patek Philippe) 的限量联名腕表，又或者是前阵子 Jay Z 与 Beyoncé 所再次演绎的传奇黄钻。Tiffany&Co.百年来在营销史上的敏锐嗅觉，不愧于流量“无冕之王”的称号。

Tiffany Home

最后，你是不是也对 Tiffany 有了更深的了解呢？其实吸引很多粉丝喜欢 Tiffany 的还有一个原因就是那句 “它将一生相随”。这是出自殿堂级珠宝设计师艾尔莎·博瑞蒂口中的名言。

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-最好的祝福 -

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