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罗西尼是一家香港上市公司——冠城钟表珠宝集团有限公司旗下的全国知名企业，是中国领先的腕表品牌。罗西尼以钟表制造为基石，前身是瑞士钟表商在新加坡开设的表壳制造工厂。1984年，罗西尼移师珠海成立了中国钟表业第一家中外合资企业，致力于为消费者打造高质量、高品位、高技术的知名时计文化产品。凭借特有的简约风格和睿智内涵，罗西尼吸引了亿万消费者的目光。 经过多年的市场运营和品牌积淀，罗西尼现已成长为中国表业唯一的“亚洲品牌500强”，并正逐步发展成为国际多元化的时尚精品集团。罗西尼还开设有钟表眼镜精品制造与品牌营销、华南首个钟表文化工业旅游项目，具备了年开发新品上百款年生产成表上百万只的能力，拥有总部员工500人及2000余人的销售团队。网点遍布全国，品牌价值市场销量和市场综合占有率均位列中国表业之首，是国内手表行业的“中国驰名商标”和最受欢迎的名牌产品。 1984年7月，作为中国钟表行业成立最早的一家中外合资企业，罗西尼凭借310万美元在钟表产品供过于求的经济背景下诞生。创业初期，公司引进瑞士全套加工镀金表壳设备和加工工艺，依靠先进的技术生产高档表壳，与国内外成表配套。在国内首创了异型防水表壳，成为国内生产高档表壳的龙头企业。 1988年，罗西尼生产的镀金表壳被广东省确认为“以产顶进”产品，其中1095、5014型镀金表壳被评为广东省优质产品奖。1991年4月，圆形异型镀金表壳荣获北京第二届博览会金奖，从而使罗西尼迅速占领当时属国内空白的高档表壳市场，取得了很好的经济效益。 自1990年以后，公司根据钟表市场情况的变化，及时调整产品结构，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产，并加强对“罗西尼”品牌的进一步开发。其富有个性的款式设计精良的品质卓越的性能，使罗西尼拥有一个逐年扩大的市场份额。 在短短几年时间里，罗西尼公司就从一个产品单一的“车间型”表壳加工厂发展成为具有专业设计力的制表公司，并在1991年成为珠海市唯一的国家二级企业。在国内钟表市场持续低迷的情况下，罗西尼始终坚持品牌特色，确保创新优质作为企业的根本。二十余年来，公司依靠先进的技术和设备，致力于设计、生产高质量、高品位的国产手表。公司配置了属国际水准的钟表设计制造系统，拥有五轴五联动数控加工中心、瑞士表壳生产线、手表装配线、钨钢壳带生产线等一批高精密设备，从而全面提高了产品设计能力和产品加工的精确度，品质就是品牌。早在1996年，罗西尼就通过了ISO9001国际质量管理体系认证，实现了与世界先进标准的接轨。公司在全国各大城市设立了30多个分部和100多个特约维修站，形成了以大城市百货公司和钟表专卖店为中心的销售、经营和售后服务网络，建立了从搬运、储存、包装保护到交付、控制及售后服务控制的一整套机制，以保证产品流通的快捷、通畅、安全及售后服务的方便。 罗西尼拥有一支锐意进取的高素质设计团队，成为企业创新和进步的源动力。公司成立以来，开发设计了600多款手表，其中260多件获得了手表外观设计专利。在市场竞争日益激烈的情况下，罗西尼提出了“以精求强，以强求胜”的方针，以市场大部分产品细分管理为指导思想，积极拓展销售市场，努力打造企业核心竞争能力。 首先，罗西尼大力开发中高档精品表，实现产品系列化，同时加大内部管理力度，推行低成本经营，通过规范管理和内部整合，积极挖潜增收以管理促效益，从而保证了公司销售收入的平稳增长。 其次，罗西尼在多年的成长过程中，注重培养高素质的管理技术和营销人才。 最后，罗西尼秉承“新产品开发是罗西尼发展之魂”的企业理念，逐年加大对新产品的开发力度，并根据市场需求不断推陈出新，共推出钨钢系列、陶瓷系列、不锈钢系列、多功能运动表和超薄系列表等多个系列的手表，十七年来共开发设计近500种手表款式，并取得了51件手表外观设计专利和一件实用新型专利，在寻求专利法保护方面成功地迈出了第一步。 这些产品融入了罗西尼人高尚典雅的设计理念，在钟表销售市场上受到消费者的普遍欢迎。 公司以抓大放小，重点出击的策略角逐钟表销售市场。在全国范围内设有销售分部办事处24个，使得罗西尼品牌在群雄逐鹿中问鼎称雄。通过上述策略，罗西尼销售收入连续几年突破亿元大关，至2001年止总共实现销售收入近十亿元。手表产销量近400万只，除此之外，罗西尼还销售了大量的定制表，如1999年西北铁路局、哈密铁路局和澳门新华社就定制了近13万只罗西尼表。 由中国国内贸易部信息中心发布的消息显示，罗西尼表自1992年以来连续几年的“市场综合占有率”、“市场销售份额”和“市场覆盖面”三项指标均列榜首。据中国钟表协会统计，自1992年以来，罗西尼在全国钟表协会的综合效益排名连续第一。在钟表行业不景气的情况下，罗西尼品牌的实力得到了充分展现。在国内钟表市场持续低迷的情况下，罗西尼始终坚持品牌特色，以确保创新和优质作为企业的根本。无论是在硬件还是软件上，罗西尼都致力于与世界上先进的制表技术接轨。 罗西尼公司依靠先进的技术和设备，设计生产高质量、高品位的国产手表。1996年至1997年间，罗西尼公司为了进一步开发新品和提高产品档次，投资了500万元人民币。从瑞士威力铭一马科黛尔公司引进了三台仿形铣床、一台表带加工机床和一台铣加工中心，共五台生产设备。这些设备的引进，使罗西尼表在精度、款式质量上都跃上了一个新的台阶，并配置了世界上最先进的产品设计、工艺编程等正版软件和工作站及CAD电脑辅助设计、CAM电脑辅助制造及PTC设计软件等。 如今，罗西尼公司已经拥有了属于国际水准的钟表设计制造系统，拥有五轴五联动数控加工中心、瑞士表壳生产线、手表装配线等一批高精密设备，从而全面提高了产品设计能力和产品加工的精确度，成为国内首屈一指的专业制表公司。 |
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