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在腕表界，欧米茄长期把劳力士当成竞争对手，但是这些年劳力士并不把欧米茄放在眼里。欧米茄诞生于1848年比劳力士的历史要早半个多世纪，1957年欧米茄推出超霸系列之后曾经名气达到过巅峰。这些年欧米茄确实被劳力士甩开了一定的距离，但并不是产品技术和质量上的问题。那么，两个品牌的主要差距究竟在哪里？
单独从系列分类上来说，欧米茄和劳力士都拥有很多热门款式。而且两个品牌的定位都是工具表，以简单实用为主。两者的对标系列其实价格差距也并不大。
从机芯上来说，很多劳粉会说劳力士机芯要比欧米茄的好。但实际上欧米茄主打的自产8系机芯并不比劳力士主打自产的3系机芯差。要知道早期欧米茄推出321计时手动机芯的时候，连百达翡丽、江诗丹顿等顶级品牌都要跟欧米茄购买机芯。而劳力士那时候潜航者系列款式才刚起步。
欧米茄使用硅游丝、劳力士使用蓝铌游丝，两款机芯都具有防磁性，两个品牌在机芯造诣上来说其实不分上下。包括机芯的精准度也是大同小异。
真正的差距拉开，主要根源还是在于品牌传播影响力上面。上世纪八九十年代，香港电影盛行，几乎所有的电影上面佩戴的手表都是劳力士。由于电影的背书，很长一段时间里，人们认为手表就是劳力士。无形之中，劳力士占有了极大的品牌影响力。
随着我国的经济快速发展，特别是最近这些年，中国市场基本上占了世界手表销售份额的一大半。从2016年以后，劳力士在饥饿营销上面有了更大的改动。明明每年的销售额都在突飞猛进，但是基本上所有的热门款式都处于断货状态。
在营销方面，欧米茄一直没有使用过饥饿营销，几乎每款表都有现货。大部分品牌也都是这样的。而最火爆的劳力士从2016年开始出现囤积、炒作。手表甚至开始出现溢价，越是饥饿营销做的好，产品越是供不应求。
所以现在最热门的品牌纷纷加入饥饿营销中，百达翡丽和爱彼手表溢价都是紧随劳力士其后。主要也是因为这些热门款式存在巨大的利润空间，有很多黄牛的加入和过度宣传让消费者认为劳力士品牌本身价值是高于定位的。
单从手表上来说，劳力士并没有比欧米茄厉害。两者本质上区别以及定位并不大，包括它们的材质和机芯研发也都没太大区别。从健康市场的角落来说，反而欧米茄的未来可能会有更大的发展空间。因为，当人们慢慢理智下来之后，开始选择对溢价款和过度的饥饿营销说不的时候。最终谁会走的更远？（公众号：机械表大师助理） |
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