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全球果粉和科技爱好者们每年都会等待某一时刻的到来，那便是苹果公司的发布会。从乔布斯到库克，从iPod、Apple TV、iPhone到iPad、MacBook、Apple Watch，我们一同见证了这个品牌的成长，也成为了它改变世界的受益者。 今年的苹果发布会已于近日结束，iPhone11也露出了真容，回顾苹果历届发布会，这些年它带来了什么？进步了什么？又妥协了什么？摒弃了什么？一起往下看…… 2007 “The first 30 years were just the beginning.Welcome to 2007.” 2007年1月，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心宣布要发布三款设备：iPod、手机和上网设备。而最终，乔布斯只发布了一个产品，但它兼具了上述三种设备的功能，这便是初代iPhone。
iPhone显示屏尺寸达3.5英寸，结合多点触控技术开启触屏智能机时代，采用的iPhone OS系统更是智能又便捷……毋庸置疑，它完全颠覆了人们对于智能手机的想象。 人们认识并记住了苹果这家伟大的科技公司。“Apple reinvents the phone”苹果重新定义了手机，iPhone时代即将到来。
“The beat goes on.” 同年9月，苹果再次举办产品发布会，第一代iPod Touch诞生。
2008 “A landmark event. In more ways than one.” 2008年6月的WWDC，苹果发布了两种产品：iPhone 3G以及App Store。
相比初代iphone，iPhone 3G最大的特点是支持3G网络以及GPS功能，3G让移动数据传输速度更快，GPS则让用户出行更为简单。此外，发布会还发布了其移动应用商店App Store。此后的实践中，App Store成为苹果获利的重要来源，可以说，在一定程度上是App Store成就了iPhone。
“There's something in the air.” 同年10月，苹果MacBook Air推出。超轻质感的MacBook Air震惊了世界。
2009 “One Year Later, Light-Years Ahead.” 2009年6月的WWDC上，苹果正式发布了第三代iPhone——iPhone 3GS，这是iPhone历史上首个以“s”后缀结尾的手机，“s”代表“Speed”，代表着性能的加强、速度的提高，也印证了后续产品“两年一换代、一年小升级”的更新规律。
相比iPhone 3G，iPhone 3Gs在性能上做了更多的提升：运行内存由128MB提升到256MB、加快了3G和3.5G网络载入速度、CPU主频由440MHz提升到600MHz、摄像头像素增加到300万、容量方面推出32GB的机型，能够给用户带来包括系统和网速更快的体验。 iPhone 3GS是第一部引入中国的iPhone产品，MacBook Pro、iPhoneOS3.0移动系统也相继到来。它们的发布，让苹果在市场站稳脚跟，逐渐走向成熟。
“It's only rock and roll, but we like it.” 2009年9月，新款iPod发布，新增摄像头功能，并推出了iTunes 9。
2010 “Come see our latest creation.” 2010年可以说是苹果的又一个里程碑，1月，被戏称“大号iTouch”的iPad面世。自此，国内也开始一波“平板电脑”潮。
“Get a sneak peek into the future of iPhone OS.” 2010年WWDC，乔布斯带着iPhone 4站在了台前。 Retina屏幕为用户提供了更为细腻的屏幕表现，并加入了30万像素的前置摄像头，让用户在日常使用时可通过摄像头向家人朋友传送自拍及视频，极大的丰富了手机的可玩性。iPhone 4被认为是苹果迄今为止最完美的iPhone，也是果粉们最爱的iPhone。
除了手机本身，苹果还将原本的iPhone OS系统更名为iOS，以便更好的运用在苹果的诸多产品线上，比如iPad、iPod touch等。
2011 “Come see what 2011 will be the year of.” 这一年，苹果发布了第2代iPad。
“Let's talk iPhone.” iPhone 4s推出了。作为乔布斯时代最后的一款产品，iPhone 4s也被认为是乔布斯时代最好的一款产品，它彻底改良了天线位置，从根本上避免了天线问题再次发生，处理器由A4升级至A5，CPU性能显著提升，摄像头首次升级到800万像素，并且采用全新影像处理引擎，进光量上更大，还有高达1080P的视频拍摄。
硬件上，用户们迎来了iOS 5，它加入了语音交互“Siri”、iCloud云服务、通知中心、iMessage等，使得iPhone 4s充满吸引力。
2012 “We have something you really have to see. And touch.” 3月，苹果发布了new iPad。进过几次的更新，这次苹果将iPhone的R屏用在了iPad上。
“It's almost here.” 2012年9月苹果秋季新品发布会，iPhone 5带着4英寸的屏幕与全球用户见面，这是乔布斯逝世后苹果发布的第一款产品，打破了此前3.5英寸屏幕的限制，并采用了金属机身设计。
尽管乔布斯曾说“自己最理想的屏幕是3.5英寸”，可时代在变，苹果也不得不做出改变。这款产品放弃了双层玻璃设计而采用了三段式设计，使得机身厚度仅有7.6mm，重量仅为112g，成为苹果史上最轻薄的iPhone。加持A6四核处理器，首次支持4G LTE，接口也首次采用支持正反通用的Lightning接口，续航更长……iPhone的形象焕然一新。
“We've got a little more to show you.” 10月，苹果发布了众所瞩目的iPad mini，并正式推出了第五代iPod Touch和第六代iPod nano，以及全新设计的EarPods配机耳塞。iPod已经经过市场考验，是全球最畅销的移动数字设备之一，全球累计出售超过3.5亿台。
2013 “This should brighten everyone's day.” 9月，苹果正式发布iPhone 5s、iPhone 5c和iOS 7操作系统。
指纹识别成为了手机的标配，引领这个潮流的正是搭载了Touch ID的iPhone 5s，其所采用的指纹识别在当时智能手机领域已经处在超前地位。此外，iPhone 5s还首次采用64位A7处理器，在配色上新增“香槟金”，这款配色成为了当年的新时尚。
2014 “Wish we could say more.” 大屏幕是智能手机发展的潮流，苹果也只能做出妥协。9月，苹果秋季新品发布会推出了屏幕更大的iPhone 6和iPhone 6 Plus，还发布了智能手表Apple Watch以及移动支付Apple Pay。“Apple Pay”通过NFC技术可以在十厘米内进行“点对点”数据传输，配合Touch ID技术，用户可以通过指纹进行付款。
这一年的发布会还发布了全新的iOS 8操作系统，它在功能方面更完善，拥有更强大的通知中心，支持消息直接回复操作，并支持QuickType和第三方输入法，在打字输入为用户带来了更多选择，短信功能也改进明显。
“It's been way too long.” 10月，苹果发布了iPad Air 2/iPad mini 3。
2015 “Hey Siri, give us a hint.” 9月，苹果iPhone 6s、iPhone 6s Plus发布会，除了两大新机，更将话题直接引向了Siri。
iPhone 6s系列和此前一样，在外观上没有太大变化。机身采用了铝合金材质全新的A9处理器，在内存上升级至2GB，摄像头上得到了提升；前置摄像头升级为500万像素，主摄像头则升级为1200万像素，同时支持4K视频录像。配色上，iPhone 6s系列增加了“玫瑰金”配色。 在这场发布会中，苹果为用户带来黑科技“3D Touch”功能，这是苹果在人机交互上的又一个创举。两款手机均支持“Hey!Siri”唤醒，并且搭载第二代Touch ID指纹识别技术，识别速度是前代的两倍。
发布会还带来了12.9英寸iPad Pro、全新理念的Apple TV、例行更新的iPad mini4、Apple Watch以及Apple Pencil。12.9英寸iPad Pro搭载一块视网膜屏，采用A9X处理器，这使其图形处理能力和处理器的运算能力都达到了桌面级别，仅厚6.9mm，续航时间能达到10小时。
2016 “Let us loop you in.” 3月，iPhone SE和9.7英寸iPad Pro发布。苹果又回到了小屏。
“See you on the 7th.” iPhone 7、iPhone 7 Plus、Apple AirPods以及Apple Watch 2发布。
iPhone 7取消了耳机插孔、Home键进行了全新设计、拥有更明亮绚丽的Retina HD显示屏，多达6种机身配色可选。 iPhone 7 Plus是首款搭载双摄的iPhone机型，光学变焦+人像模式，支持防水防尘，音质上加入了立体声扬声器，当该机处于横屏状态时，内置的iOS 10系统会计算iPhone的位置，使声音自动从正确的声道发出。
2017 “Let’s meet at our place.” 这是iPhone诞生的第十年，苹果对这场秋季发布会给予了十足的重视。发布会上iPhone 8与iPhone 8 Plus率先亮相，这两款机型在外观上与前代如出一辙，但它再一次使用了玻璃背板——作为向乔布斯的致敬。
iPhone X是让粉丝们仿佛回到那个苹果创意无限年代的作品，采用了更为清晰的OLED显示屏，并且首度使用刘海屏。iPhone X取消了“Home”按键，加入了防油渍防指纹涂层，前置摄像头也提升至700万像素，加入无线充电功能，支持AR技术与IP67级别防水防尘。 由于取消了Home键，苹果推出“Face ID”面部识别解锁，该功能支持“刷脸”支付，并推出动态Animoji，为用户带来更多创意玩法。
发布会同时还发布了第三代Apple Watch和4K的Apple TV。
2018 “Gather round.” 发布会上发布了三款新iPhone机型。iPhone XR号称拥有iPhone史上最强的续航，比iPhone 8 Plus长一个半小时。取消了3D Touch功能，采用全新的交互反馈，搭载7nm工艺的6核A12仿生芯片、1200万像素TrueDepth单摄，支持人像背景虚化与光学防抖，前置摄像头支持Face ID。支持双卡双待，在中国特供实体双卡。
iPhone Xs搭载了5.8英寸OLED屏幕，还支持IP68级别防水，由于全面屏的设计，5.8英寸的iPhone Xs比5.5英寸的iPhone 8Plus还要小。 iPhone Xs Max配置一块6.5英寸显示屏，就像一台“大号”的iPhone X，支持横向显示双列应用程序。3D Touch依然适用于iPhone Xs和iPhone Xs Max。
发布会还发布了Apple Watch Series 4和iOS 12。
2019 “By innovation only.” 北京时间9月11日凌晨1点，2019苹果秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院举行。发布会上推出的新品有：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、Apple Watch Series 5。
iPhone 11在背部采用双摄设计，同时有六款配色可选，分别是紫色、白色、绿色、黄色、黑色、红色六种颜色。iPhone 11采用6.1英寸LCD屏，支持杜比全景声。摄像头方面，iPhone 11采用一颗1200万超广角摄像头+1200万像素广角摄像头，超广角镜头支持两倍光学变焦，可视角度达到120度。
iPhone 11 Pro屏幕尺寸5.8英寸，采用Super Retina XDR OLED显示器，具有200万：1的对比度，1200nits的亮度，节能15%。 iPhone 11 Pro Max屏幕尺寸6.5英寸，采用Super Retina XDR OLED显示器，具有200万：1的对比度，1200nits的亮度，节能15%。 iPhone 11全系产品搭载A13 Bionic芯片，拥有2个高性能核心，速度提升20%，功耗降低30%；拥有4个效能核心，速度提升20%，功耗降低40%。
Apple Watch Series 5支持通过手腕抬起或提升调整亮度，LTPO显示器动态刷新，支持从60Hz到低至1Hz调节，从而节省功耗。通过搭载全新的传感器和控制器，Apple Watch 5拥有18小时的电池续航。所有的表盘都针对新的显示屏以及锻炼应用进行了调整。
iPhone 11一发布，吐槽声一片，“浴霸”摄像头、不能支持5G、创新力度不够……但“真香定律”仍在陆续上演。 为什么iPhone 11不支持5G，库克是这么回答的：“我认为目前来说（5G）还是有一点超前。4G依然有很大的潜力去挖掘和提升。所以在今年刚刚发布的iPhone中，我们去做了这件事。5G潜力巨大，但是还有许多问题需要解决。”这是非常符合库克本人的回答，看似保守，却很严谨。 乔布斯已经远去，在库克带领下，苹果已不是那个苹果，苹果却还是那个苹果。
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