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近日有网友发现，高奢品牌宝格丽的官网信息中，特别行政区香港和澳门前面加上了“中国”二字，唯独台湾没有加，此操作迅速引发了众多网友的关注和讨论，并上了热搜。同样上热搜的是为什么宝格丽在国内的代言人反常的没有回应或者解约。 与往年一些大品牌一踩红线，在舆论压力下很多代言明星站出来表态并解约的状况截然不同。这次宝格丽事件，代言明星们集体沉默了。 我认为有几点原因。 首先今年行情不好，明星也不好赚钱了，违约金与代言损失是一笔大钱 宝格丽中国7月11日就“官网把台湾列为国家”致歉：尊重中国主权和领土完整的立场，一如既往，坚定不移。宝格丽中国称，品牌在海外官网上因管理疏忽发生的店铺地址和地图标识误注，今日发现后已立即纠正。并正在联动第三方国际服务商确保正确标示海外官网上的国家和地区。 宝格丽及时道歉并做了纠正，但目前还存在争议，宝格丽的海外社交媒体账号上，仍未看到任何道歉声明。宝格丽是在海外官网上犯的错误，却只在中国大陆的账号上发布了道歉声明。因此人民日报发文指出，所谓的管理疏忽与标识误注，难以服众，并质疑这个道歉是否专供中国大陆？ 总的来说，这次宝格丽的公关反应速度还算快，在过去，很多品牌其实反应速度没有这么快，相对来说，从公关反应速度来看，宝格丽无疑还是有转圜的余地。 或许在明星们看来，这种事情，风头一过，大家就淡忘了，该挣钱还是挣钱。 这也反映一个事实，当前的大环境下，明星也缺钱了。 当前明星们赚钱的渠道无非是演戏、唱歌、直播带货、代言、演唱会等。但是很多流量明星，在演技上不被认可，在今年娱乐圈行情惨淡的大环境下，很多明星处于无戏可拍的境地，明星也不好赚钱了，肯定会变得更加理性。 毕竟，这种奢侈品品牌给出的代言费都是很高的，如果明星单方面解约，首先是违约金不说，尤其在今年这行情下，很多品牌都在削减营销投入，去哪找下家填补这个品牌代言收入空缺？尤其是类似的品牌更不敢与你签约，也担心你中途违约。 典型是当年范思哲出问题，杨幂就秒解约，那个时候是她事业上升期，虽然杨幂解约获得大众认可与赞赏，但也导致后面没有高奢代言，她解约的品牌也被其他艺人接手。目前的代言明星集体沉默，无疑也有这方面的担心。 缺乏硬实力，盈利模式单一，不敢与金主翻脸 事实上，宝格丽名单上的一系列明星多数都面临着一个问题（舒淇除外）是，这些流量明星多数实力上还没有被广泛认可，主打的模式还是依赖颜值做圈层粉丝经济，虽有知名度，但是实力有争议，尤其是大屏幕上，电影导演其实用的少。 对于流量明星来说，它能不能长红的关键在于，演技或者唱歌两者之一，要有一个被承认是实力派，如果都不行，但至少有能够广为人知的角色能够被认可。如果这些都没有，那么其实是红不久的，也很难被导演相中担纲电影主角，只能拍一些粉丝爱看但是出不了圈的偶像剧，久而久之形成恶性循环。 从小鲜肉明星阵营来看，严格来说，只有朱一龙演技逐渐磨练出来了，在电影市场逐渐站稳脚跟。 因此，正是因为当前很多小鲜肉明星其实看起来知名度高，粉丝多，但其实无戏可拍，尤其是在一些大剧、电影上，是没有导演敢用，高度依赖广告、品牌代言、直播带货等相关项目盈利。盈利模式是相对单一的，所以，不敢轻易跟金主翻脸。 其次，在专业层面缺乏被认可的实力与核心竞争力，没有话语权，可替代性高。 如前所述，宝格丽榜单上的一系列明星缺乏核心竞争力，替代性高，而且盈利模式高度依赖品牌代言，这意味着，在品牌与明星之间，目前这种大品牌其实处于主导地位，是他们去挑明星，而不是明星挑名牌。 他们其中但凡有一个解约，先说违约金不说，这种奢侈品牌分分钟可以找人替代，而且流量不比他差，现在的娱乐圈行情，温吞水，音乐影视一片低迷，整个行业低迷的时候，流量明星就没有话语权。 在过去音乐影视繁荣的时代，明星要作品有作品，要实力有实力，代言产品往往是实打实的带来全国范围内的品牌知名度与认知度的。比如说，刘德华代言的金立手机、天马摩托，直到现在还会被80、90后记起，周润发的百年润发洗发水广告也至今令人印象深刻，赵本山 “地球人都知道”的北极绒更是风靡一时。 但在今天，明星代言带来的品牌效益已经非常弱了。比如说，宝格丽这些代言明星，如果不是因为宝格丽的这个事情，有多少人知道是他们代言的呢。 事实上，现在的很多流量明星，本身没有出圈的代表作品，又缺乏在演戏唱歌舞蹈等专业方面的硬实力，需要借助高奢品牌给自己的人气加持，有奢侈品代言，才能证明自己的人气与流量被认可。 所以，缺乏硬实力的明星是没有底气与品牌金主叫板与翻脸的，因为主导权不在他那边，他需要依赖品牌来给人气加持，品牌并不依赖他，分分钟可以签另一个流量替代。 贸然解约一时爽，但消费者该买还是买，受损的是明星本人 事实上，过去曾有明星因为这种敏感事件解约，赢得了粉丝广泛的赞誉与认可，但是解约之后，这些粉丝该买还是买，最终直接利益受损的还是明星本人。典型是与阿迪解约的陈奕迅。 因此有网友表示，经过NBA耐克阿迪维他奶这些事情后，与其义愤填膺抵制，倒不如趁打折降价时期，快点入手几件。 对于明星来说，行情好的年头，每年手头有几十个代言，少一个代言，影响不大。比如2021年，有数据统计王一博、肖战、龚俊手头分别有41个、27个、23个代言品牌。鹿晗有14个代言，李易峰有12个代言，杨洋有22个代言。 但是在今年的行情下，一些明星手头的品牌代言少了，收入在减少，明星在低潮期也要养团队，要维持自己的高消费，对未来的收入预期也在降低，在这种情况下，自然少了怼金主的底气。 因此，我们看到今年宝格丽事件之后，代言明星反常的沉默，连表态都没有，背后反映是其实是经济大环境，娱乐圈明星代言也是一个风向标，整体行情在变差，因此，少了底气，多了理性，或许从这个事情上，大家可能要意识到，搞经济确实是今年头等大事了。 他们或许担心的是，自己解约一时爽，但被人捡漏在后，重蹈前人的覆辙，比如过去杨幂与范思哲解约在前，李宇春代言在后，江疏影与施华洛世奇解约在前，王一博代言在后。 尤其是从过去诸多类似事件来看，消费者的一时义愤，但后来该买的还是在买。 因此，在今年的行情下，在宝格丽事情还有转圜余地的当下，这些代言明星担心自己手头的品牌被人捡漏后，甚至有可能导致其自身后续无法接到类似的高奢品代言，在粉丝眼里，高奢品代言是他们爱豆品牌价值的重要一环，他们不愿意失去这个光环，尤其是现在钱也越来越不好赚了，流量明星深知自己的被替代性高，不得不向现实低头。这或许是宝格丽道歉后，代言明星却集体沉默的重要原因。 作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 |
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