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对女子体育的更大关注和更多的性别容纳性已被证明对商业胜利越来越重要。 资助数据和广告效劳公司SponsorUnited近日发布了一份名为《2022年女子体育讲演》的研讨，该讲演剖析了大学和职业体育团队以及个人运发起的商业协作关系，据估量，2022年女子体育的资助协议价值同比增长了20%。共有3500个品牌在14个女子职业联赛和大学运发起的NIL（称号、形象和肖像）权益中置办了合计5650个资助商或媒体营销资产。
在品牌买卖方面，高尔夫超越了其他女子运动。依据该讲演，LPGA在2022年签署了940份品牌协议，使得资助协议数量同比增长30%，新品牌协作关系增长18%。它著名的资助商包含可口可乐、劳力士和爱普生。WTA和NWSL紧随其后。 在一切的资助品类中，运动品牌自然是最为普遍的存在。耐克曾经成为女子体育掩盖范围最广的资助商，它不只是WNBA、NWSL、LPGA等体育组织的资助商，还与68所大学树立了协作关系。在该范畴排名第二的是阿迪达斯。 除了运动品牌，金融效劳类品牌在女子体育范畴的投资也在日益增加，今年的资助投入就比去年还增加了30%。万事达、VISA等体育营销头部品牌不时扩展在女子体育范畴的投资，多元化金融效劳公司Ally Financial固然不如前两者那么全球知名，但是关于女子体育的承诺力度也不遑多让。该公司资助了今年的女子国际冠军杯，还是NWSL的长期协作同伴。 此外，食品、饮料、汽车以至酒精饮料品牌都在尝试探求女子体育营销市场的新机遇。随着品牌寻求进步参与度，以一种真实有效的方式向新群体扩展营销是完成这一目的的措施之一。百威英博全球副总裁兼内部创意代理机构DraftLine担任人特蕾西·斯塔拉德（Tracy Stallard）直言，对女子体育的更大关注和更多的性别容纳性已被证明对商业胜利越来越重要。
她以为，为了创建有效的营销活动，改造需求发作在公司层面。假如女子体育营销是一种有效果的战略，重要的是要有适合的人来树立一个强大的营销基础。一旦这个基础树立起来，一个品牌就能够开端思索创新和改动人们的见地。 近年来，百威英博在国内和其他市场都加大了女性体育广告的投放力度。Michelob Ultra在今年超级碗期间发布了三个主打女运发起的广告。同样在年初，Busch Light宣布“Busch Light Accelerate Her”项目的启动计划。这是一项为期三年、耗资1000万美圆的承诺，旨在处置女性车手可用资源的错误等问题，包含提供更多资金，跟踪纳斯卡中每位21岁以上女车手的时间、媒体曝光和培训。 有研讨显现，那些在性别对等上表示突出的品牌营销活动常常能取得更好的效果。该研讨还显现，美国83%的消费是由女性中止或影响的，每年的消费总额超越6.4万亿美圆。但是在营销资源分配上很难匹配这一结果。 SponsorUnited首席执行官兼开创人鲍勃·林奇（Bob Lynch）表示：“固然女子体育在行业中不时面临着各种各样的差别，但她们赢得观众、为品牌带来极高参与度的才干是不可承认的。”“近年来，触及女性运动和运发起的上座率、收视率和社交参与度都大幅上升，经过投资和资助取得了姗姗来迟的资金支持，这些投资和资助明显取得了回报，只会继续加速增长。” 国际足联在一份最新讲演中剖析了30个联赛的294家俱乐部，结果显现，女足运动在资助和全球受欢送水平方面取得了庞大进步。该讲演显现，商业收入同比增长33%，商品销售“强劲增长”，超越四分之三的被调查联赛在2022年具有冠名资助商，而一年前这一比例为66%。国际足联首席女足官萨莱·巴莱曼（Sarai Bareman）就表示：“我们估量，随着越来越多的俱乐部和联赛，以及广播公司和协作同伴真正认识到女子足球存在的共同增长机遇，这一数字只会增加。” 在一些兴隆的体育市场，女子体育无论在转播还是关注度上都抵达了一个新的历史高度。依据女子体育信托基金（WST）的最新数据，从2021年到2022年，英国女子体育的电视观众翻了一番。研讨发现，今年1月至7月期间，有3610万人在电视上观看了女子体育竞赛，高于2021年同期的1750万人。观众平均观看时长为403分钟，而2021年的这一阶段为140分钟。
英格兰打败德国的2022年女足欧洲杯是英国有史以来观看人数最多的女子足球竞赛，BBC的收视峰值抵达了1740万，数字平台上的观看人数抵达了590万。但是，2022年的电视观众没有抵达2019年的高度，2019年1月至7月期间，4040万人观看了至少3分钟的女子体育竞赛。当时，一切节目的人均观看时间为525分钟，比今年同期多出122分钟。 WST首席执行官兼分离开创人塔米·帕洛尔（Tammy Parlour）表示：“女足欧洲杯的胜利表明，假如广播公司准备恰当地展示女子体育，无论是在转播量还是黄金时段，观众都将做出庞大反响，并不时回来观看。”“我们也认识到，与2019年相比，消费习气的改动可能招致电视转播数量降落，但这正表明，在展开女子体育方面仍有很多工作要做。” “女子体育需求将这种增加的兴味和关注转化为更多的商业收入来源，如商品、票务和媒体版权，并开启创新的方式来货币化充溢激情的女子体育界。”“此外，行业的不同部分，无论是品牌、广播公司还是联盟、协会，都能够在树立球迷与女运发起和队伍之间的联络方面发挥重要作用，这将推进未来更大的消费。” 从过去这一年不难看出，在那些顶级体育IP之外，更普遍的女子体育资产开端在营销市场有所收获，这是一个积极的信号。巴萨女足在过去三个赛季都取得了西班牙女足甲级联赛冠军，并在2021年捧起了女子欧冠冠军奖杯，是女子足坛最著名的球队之一。这种球场上的胜利取得了庞大的商业利益，墨西哥食品公司宾堡集团、食品品牌Heura Foods和运输物流公司GLS等公司最近曾经与巴萨女足签署了资助协议。 此外，像纽卡斯尔女足、莱斯特城女足等年轻队伍也能在商业市场有所斩获。禹唐以为，相比两三年前，女子体育营销曾经被更多品牌认可，而并非将其视为一种创新、赶时兴的概念。随着女性参与体育赛事、活动的不时深化，体育营销市场有望融入更多新的品类，进而带出新的机遇点。 关于禹唐体育 禹唐体育是全球知名的体育营销效劳商。 中心业务包含体育营销咨询效劳、体育资助项目效劳、公关战略传播效劳、资助价值评价效劳、体育营销和体育资助内容效劳。 2023年体育营销资助项目，请登录禹唐体育官网查询。 声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载。 |
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