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一个品牌的升级仕一个复杂的工程，并非看起来那么简单，为效劳宽广设计师，辅佐设计师了解天王表品牌升级项目细节，ROLOGO标记共和国约请天王表品牌升级项目担任机构——UCI分离创智，深化解读天王表品牌升级思索，恢复品牌升级过程。 下面是此次项目分享会活动的内容回想。
引见人 品牌咨询及设计机构UCI分离创智设计师——张福云 此次天王表品牌的升级由张福云代表UCI分离创智为大家解读——天王表品牌升级背地的设计思索，希望给大家带来一些设计上的辅佐。
市场前期 1、随着潮流改动及消费人群的变更，年轻化、时兴化成为行业的一个趋向，天王表存在品牌老化的问题，所以天王表中止了品牌形象升级。客户在选择UCI分离创智之前，其实是做了很多选择，包含一些设计公司还有一些战略公司，不光是对设计实力的调查、更多的是对品牌的了解、还有对品牌如何升级思绪上的一些评价。 2、在与天王表团队的讨论中，UCI分离创智的市场部门和创意总监得到客户的高度认可，跟他们的客户不约而同。所以客户选择了UCI分离创智，达成协作后UCI分离创智第一个要处置的问题是品牌升级的幅度，是大改还是小改，是推翻性创新还是在原有的基础上传承优化。
项目背景 抱着这个问题，UCI分离创智回到客户的品牌背景上。
时计宝投资有限公司是中国抢先的手表展开商及批发商，旗下有2个子品牌，拜戈和天王表，拜戈的定位是国内手表市场中的中端手表品牌，而天王表的定位是国内顶尖的手表品牌。
天王表创建于1988年，当时天王表设计了一款手镯式手表盛行全国。而令我印象深化的是1998年的时分在新闻联播上发布“天王表为您报时”的广告，置信曾经成为很多人心目中的经典记忆，能够说60、70、80后对天王表应该是十分熟习的，并且天王表创建了好多先河，好比说1994年的时分天王表推出了第一套的形象专柜，2003年开启了请明星作为形象代言人的先河， 在2018年的时分，在全国上下门店抵达3000多家，并且连续5年线上销量抵达全国第一。2013年的时分，天王表所属的公司时计宝在香港上市。
我们看一下在品牌背景上，天王表广告语是因时而动 方显冷静，主要散布市场遍布全国。 市场现状 天王表的销售渠道包含线上与线下，其年销售量比例约为4:5，但是，从趋向上看，线上销量在逐年增加，阐明越来越多的人从网络上置办手表，也就阐明了年轻人置办比例在增加。我们的目的效劳人群是有第一定穿搭品味需求的白领和商务人士。往常的消费人群年龄主要在30到40岁之间，而升级过后希冀值是25岁到35岁之间。男女比重是53:47，而升级后更趋向于男女均衡。
然后我们对这一阶段的消费人群中止剖析，25岁到35岁也就是1984年到1994年之间，这一区间的人正处于最具消费才干的阶段，网络消费的频率和金额都是比较高的。这一阶段的人在读中学、大学和进入职场的时分，大约是2000年以后，这个时分由于电脑的兴起，互联网正处于蓬勃展开而纸质媒体呈现逐步衰落，给他们提供了一些较好的学习环境和机遇，所以他们有比较好的学习才干和比较高的审美素养，所以更注重个性、文娱和生活质量，彰显个性和品味，更愿意为了追求生活的质量而买单，时兴、品味、质量个性成为了他们这一阶段的人的一个诉求。
这个阶段人群的性格特征主要呈现出这样的一个特性，所以我们的设计要契合我们重生代的审美潮流的视觉形象。
经过我们对品牌背景的剖析，我们对品牌战略中止总结，首先天王表依旧实行多品牌战略，就像万豪酒店集团里的。W酒店定位的是奢华，雅乐轩定位的是高级，万豪行政公寓定位的是精选，再例如宝洁公司的洗发水品牌，海飞丝占领的心智资源是“去头屑”，飘柔占领的是“柔顺头发”的心智资源，潘婷则代表了“营养头发”，而天王表的定位依旧是中端手表市场顶尖的国内手表品牌，他的战略没有转移。其次我们经过消费者的调研，顾客对天王表的认知主要是“天王表”、“皇冠”。现有LOGO已注册已久，有一定的知名度。在顾客心智中曾经占有一定的定位，曾经被宽广消费者记忆、辨认，品牌资产的得到了积聚。最后，天王名义临着面临品牌形象老化、消费升级和人群的更替等问题，产品线上销量比例在增加，男女比例也呈现持平的现状。因而在视觉上产生了新的请求。
综上所述，天王表的品牌战略是定位于中端手表市场顶尖的国内手表品牌，目的人群是25岁到35岁之间的白领和商务人士，由于这样的战略，从而得出我们的品牌战略是要构建一个契合未来中心消费趋向的年轻化、时兴化、国际化和质量感的品牌。所以，我们的形象战略是保存品牌原辨识度，从细节彰显年轻、时兴气质。
分离以上的剖析，我们得到了品牌升级的一个方向——保存品牌的中心元素，坚持品牌积聚。皇冠部分，在原有的经典外型基础上，部分中止调整。字体、组合方面 ，契合国际潮流设计趋向和重生代群体的审美潮流。
从1988到2019，天王表中止了4次品牌LOGO升级，而每一次LOGO升级都是依据当代潮流风向标，分离品牌的调性和定位中止相对应的演化！2019年的天王表品牌VI升级，无论是皇冠图形还是字体方面都愈加具有突破性。
思索到品牌的传承以及品牌资产的有效积聚，logo图形皇冠的升级重点放在了图形的细节调整上，将原本等线粗细的线条调整成为具有粗细对比的线条方式，同时皇冠内增加了留白处，改动原本呆板的气息变为愈加有细节、有韵律、有节拍感的时兴气质。
原字体竖画过粗横画过细，笔画对比过于激烈，字体在细小环境下，在实践应用当中极易呈现笔画断裂。升级后的英文字体依然传承了衬线体的经典高尚的作风，并将笔画细节与粗细比例调整为一种最佳状态，让整体显得洁净利落，在细节上，对字母的棱角增加了弧形化处置，改动以往字体棱角的硬朗感；经过文字的升级，释放出一种年轻时兴而又富有品位的视觉讯号。
中文是天王表最为关键的品牌元素，升级后的中文字体，完整推翻原版过于厚重蠢笨的粗圆字体，取而代之的是一款精致的设计字体，其作风时兴而又具备个性，年轻却不显张扬，具有一种文雅高尚的作风。
得到我们这样的图形，天王表LOGO升级的效果，既保存了品牌认知度，又改动了市场对其的品牌印象。也反映了最近几年品牌视觉的设计趋向。扁平化设计，更显年轻、轻盈、精致、质量、品位，愈加顺应数字媒体平台的传播和应用。
除此之外，我们的辅助图形灵感来源于字母“T”、“W”，增加了品牌的一个专属性。
天王表顺应时期潮流，对品牌VI中止了全新的升级和优化，呈现出国际化、年轻化，同时又引领时兴潮流的品牌VI形象。
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然后我们对天王表原logo中止剖析，首先它曾经是一个扁平化的logo，契合设计的展开趋向，这方面请求我们不应该大改。我们先说皇冠的部分，皇冠底部两端凸起的中央，细节较多，不够简约，发挥的营销效率和品牌资产功用都不大，而且皇冠中间的四个空间散布不均衡，皇冠的整体、包含转角的中央都是有弧度的，但是皇冠顶部的中央确是直角，没有弧度。英文字体部分横笔画太细，我们在线下调查的时分发现，当logo放在表盘的里的时分，logo会放到很小，英文字体过于细的中央容易呈现断裂的现象。增加应用及辨认难度。中文字体过于圆润厚重，与品牌的调性不太契合，而且属于字库字体，容易复制且专属性较弱。从整体上看，天王表组协作风不统一、比例不谐和、粗细搭配分歧理、颜色搭配分歧理。
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