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从LV牵手朱一龙到四字弟弟成为积家全球代言人，最近大牌又迎来一波换代言人热潮，上周我跟朋友聊起对这波操作的感受，发现还挺多说头。
一方面是大牌的消费人群和营销方式变了。 别看往常的品牌方为了找代言人经常闹出多家争艺人、小花抢好友的事情，但假如时间回到十几年前，品牌盛行扎堆请代言这样的现象能够说很稀有，究竟那时，大牌朴素品的主要消费人群是上流社会人士。
他们对很多事情都比较挑剔，所以品牌那会对能代表品牌形象的人十分谨慎，除了不盛行找流量明星，还不希望模特露脸去拍广告。
另一方面，品牌签代言人前前后后能吃的瓜太多了， 且不说品牌或明星翻车时另一方怎样处置，光是品牌官宣给明星的头衔这事，躲藏玄机。
给的这些头衔措辞到底是代言人、大使还是挚友，是全球、部分地域还是某个品类以至系列彩妆、香水线代言人，只需细品就能看出明星在金主爸爸眼中的份量、未来潜力以及和其他代言人之间的竞赛。
这些小事到了粉丝眼中都会被放大，成为和别家battle的资本，像我就发现 很多迷妹常常以自家艺人拿了多少代言为勋章，跟其他粉丝竞赛。 但由于品牌的动身点不同，有流量的艺人也屈指可数，所以很容易呈现官方认领的爱豆对方看不懂，以至惹起庞大争议的时分，像李诞浅浅的为Tod’s试水还没官宣给头衔呢，就被各种炮轰。
而我作为跟品牌和艺人接触比较密切的中间方，想说品牌在选代言人这件事上，有挺多既好笑又尴尬的难处和苦衷，我们也能从这些普通人不了解的八卦边角料中侧面增加对品牌的了解。所以今天就换个品牌方角度一同吃瓜，看看选个适合的品牌代言人究竟有多难。 首先，真正做到大家都认、能带货或具有其他方面影响力的就那么几个，有钱的品牌只能来来回回在固定的几个人里边选。
以至跑到红人评论区公开抢人。
但具有影响力的明星身上总会有其他品类代言（好比除了包袋服饰之外，可能还有护肤香氛、3C数码），所以经常呈现好几家品牌共享一个明星的尴尬局面。 点击各部位查看代言品牌↓
好比金主爸爸A给明星资助 美妆，金主B担任明星脖子上的珠宝配饰，C来提供明星身上的衣服，其他明星手上的表、包里的手机、脚上的鞋子都有各自的品牌提供，我有做艺人助理的朋友就说老板每次出街，真的就是行走的陈列柜，有时分想给关系好的品牌多些展示机遇都不一定能得到其他品牌金主的允许。 点击各部位查看代言品牌↓
这样的状况关于品牌爸爸来说就尴尬了，好不容易重金请来了明星，一不当心就会被粉丝比来比去，说和明星代言的其他品牌调性不符。最近我就听相关朋友埋怨，四字弟弟之前 有个很有份量感的代言是波司登，他家走的又是国民、性价比道路，这时分忽然来个小众低调又算朴素品的积家代言，就容易让两边粉丝惹起争议。
品牌找代言人，说穿了也好比我们普通人找结婚对象，哪怕名义不说心里也怕另一方“婚内出轨”。不外品牌要担惊受怕的水平比我们要严重，由于这种出轨不止是我们了解的那种字面意义的明星出轨嫖娼进局子。 他们还怕自己的品牌代言人去帮竞品宣传，要知道明星呈现的场所诱惑很多，红毯经常有一大堆竞品资助：
艺人参与的节目也被敌军侵占：
明星稍微不留心就成了竞品的野生水军。记得先前四千年美女先代言了果木，但是后面依旧在微博宣传花西子、兰芝、兰蔻等，最后被商家告上法庭，说她太不专注。 求果木品牌方心理阴影 所以为了规避这些尴尬，品牌还要操心制定细致的竞业合同，并提示明星养成排斥竞品的习气，方可耐久双赢规避尴尬。 像纯甄酸奶的代言人邓超，在被安慕希资助的《跑男》节目中任凭节目组布置都历来不喝酸奶，网友都说品牌方调教的好。
还有前不久的一次红毯仪式，固然某资助方把汽车拉出来，想应用这个机遇让明星当一波免费的车模。
但知道身上代言的汽车品牌和资助方互为竞品的明星，就会拒绝合影、签名、径直走开。
有些明星以至带动了整个剧组没参与合影，优秀示范了一把什么叫抵御竞品诱惑。这些都阐明鼓吹竞品是品牌方和代言人之间的红线，艺人不光要自己恪守，品牌更是要多操心时辰绷紧神经。
品牌费力千辛万苦找到了自己喜欢的代言人，除了要每天24小时紧盯明星动态就怕出轨翻车，还会遇到亲朋好友觉得配不上的尴尬时分。 记得之前，李玟被老佛爷钦点成为了Chanel亚洲区代言人，但是却遭到了香港贵妇们的集体投诉，她们以为李玟的形象与Chanel高尚文雅的作风完整不搭，以至Chanel珠宝全世界五大VIP之一的香港女富豪宝咏琴（前夫刘銮雄）喊话李玟什么时分下台自己再去思索买香奈儿。
结果能够想到，女富豪硬是把李玟拽了下来，Chanel很快就把李玟给“免职”了，说到底，品牌眼中客户第一。 相似的还有昔日Gucci亚洲代言人教主下台事情，品牌这时分就大写的欲罢不能，究竟当初花了大价钱喜欢的艺人，还没站岗几天就被吃瓜大众们厌弃碍了视野，真是哑巴吃黄莲有灾难言。
到了往常，不止时兴朴素品牌的金主有灾难言，这两年美妆圈也屡屡翻车，想赶波男明星代言美妆的热度吧，简直逃不掉进入群嘲话题，粉丝集体diss品牌把爱豆变油腻。
请女明星代言某护肤品，假如把控不好也经常被嘲讽“反向宣传”，粉丝猖獗质疑为什么要把爱豆拍老气？
除了选错误代言人、把爱豆变老气这些缘由让观众反对，有些时分，观众地道觉得新代言人不如老代言人合适品牌也会跑去评论区diss。 记得前两年林更新接替印小天的班，成为海澜之家代言人时，当时评论区就有一水人指出品牌有点忘了初心，新代言不如印小天更能代表品牌。
不论是由代言人还是品牌惹起的行动，这些对品牌来说都像一场pua，这时品牌是该坚持还是放弃？只靠网友的七七八八的倡议品牌方只能愈加尴尬，万一再碰到行动不好或运气不好，一边要好聚好散，一边得重新再找，又得阅历几遍尴尬阅历。
从以上就能看出，品牌选代言人就是个技术活，选的好可谓双赢，但选不好或中间任何一方掉链子只会起到反噬效果反被对方坑，为了避免这种负面状况，所以这些年越来越多的品牌探求出了一条阅历，那就是品牌更愿意找“离异”过的（以前有过相似代言阅历并和竞品解约的明星）。
品牌热衷有阅历的代言人好了解，归根结底是怕代言人塌房影响形象，究竟一个有成熟阅历的代言人在带货力微风险方面的表示曾经众目睽睽。 他们也能在最短的时间内将价值最大化，这是很多没有任何背书的新手明星不具备的优势，所以为了规避风险，金主爸爸自然更喜欢这些有过“结婚阅历”的老人。这和往常有些品牌被逼得没招找虚拟人做代言是一个道理。
看得出来，固然我们只是在电视广告或海报上了解某某某家换了新代言人，但品牌选代言人既是一个博弈的过程，又似乎在找对象，十分难和尴尬。不外往常的品牌如此看重选代言人，也能阐明往常的名人效应真的会影响我们对一些产品的判别，刺激我们为爱买单，而不像过去一样更地道的让一款产品成为经典。 最后想问大家怎样看品牌往常都爱找代言人的现象，你们最喜欢的品牌&代言人是谁？会帮自己的爱豆冲KPI吗？ 本文编辑：杨有型 美术编辑：小雨 点一下， 分享给更多小姐妹 |
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