在我们朴素品提高课的更新过程中，不时地有朋友留言给我，希望我说说菲拉格慕的故事。菲拉格慕的展开方式和阅历值得我们一同来讨论，作为一个来源于制鞋业的朴素品牌，它是如何做到在行业内抢先，并且逐步延伸自己的品牌和产品线，打造自己朴素品王国的。

所以，在今天的内容中，你将会看到以下内容：

1. 在20世纪20年代，为什么菲拉格慕能一鸣惊人？它历史上的几款最著名的IT鞋都有哪些亮点？

2. 菲拉格慕设计的鞋履如何做到统筹温馨和共同？为什么Tramezza系列会遭到商务男士的喜欢？

3. 菲拉格慕是如何运营品牌价值，逐步拓展产品线，我们又能够得到哪些启示？

在20世纪20年代，为什么菲拉格慕能一鸣惊人？它历史上的几款最著名的IT鞋都有哪些亮点？

我们今天要聊到的传奇故事的本尊，就是萨尔瓦多·菲拉格慕。他于1898年生于一个贫穷多子的大家庭，14个兄弟姐妹中，他排行11，从十几岁开端，他就做得一手好鞋，19岁时创建了以菲拉格慕命名的意大利品牌。后来，兄弟姐妹们一同来到了美国，菲拉格慕开端在好莱坞运营Hollywood Boot Shop的制鞋小铺，一边在洛杉矶的南加州大学修读人体解剖学、数学和化学工程，一边专为好莱坞的电影演员们提供鞋子，其中包含出往常经典作《十诫》里呈现的著名的罗马式凉鞋。菲拉格慕将自己的所学学问用在了鞋子的设计上，设计出的鞋子既精巧又温馨，大受欢送。慢慢地，菲拉格慕有了“明星御用皮鞋匠”的称号。

但是在美国的好景并不长，菲拉格慕鞋店阅历了1929年美国华尔街股灾后过后的大萧条后，于1933年终了了运营，并且回到了意大利。不外，这并没有影响美国好莱坞影星对菲拉格慕的喜欢。好莱坞最经典的历史画面上开端呈现菲拉格慕设计的鞋。影星玛丽莲·梦露在影片《七年之痒》里举世出名的经典镜头就是她站在地铁口，一边大笑，一边捂紧飞扬的裙子，她脚上的那双镶金属的细高跟鞋就出自菲拉格慕的设计。随后，菲拉格慕又为玛丽莲·梦露设计了一款诱人的镶嵌着红色群居网的高跟鞋。尔后，菲拉格慕每一次为影星设计的鞋子，都开端注重设计和创新，不放过每一次亮相的机遇。

菲拉格慕设计的鞋履如何做到统筹温馨和共同？为什么Tramezza系列会遭到商务男士的喜欢？

当然，让菲拉格慕名声大噪的还有另外一位国际女神，她就是奥黛丽·赫本。菲拉格慕以奥黛丽自然纯真和文雅的气质为灵感，设计出了著名的“赫本鞋”，这款鞋采用了芭蕾舞鞋的圆头，将皮革平均地分离在木制的鞋底上，成为了一双改进版的芭蕾舞平底鞋，也从此培育了时兴界的童话。不时到往常，赫本鞋还是菲拉格慕的代名词。

由于统筹了时兴和温馨和两个中心设计概念，菲拉格慕才坚持了在制鞋行业内的高度。在众多经典的系列中，有一个特地为男士设计的系列，也遭到了很多商务男士的欢送，那就是菲拉格慕的男士Tramezza系列。Tramezza源自意大利语，原意指的是一种传统的制鞋技艺，能够保障鞋底和鞋面的调和统一。为了做到这一点，鞋匠们在鞋子外底和内垫之间嵌入了一种特殊的防水皮革，增加弹性，同时便于更好地排汗和防水，同时也能减少长时间穿鞋的疲累感。

菲拉格慕是如何运营品牌价值，逐步拓展产品线，我们又能够得到哪些启示？

菲拉格慕逝世后，他的妻子和后代逐步将产品范畴开端不时扩展。菲拉格慕主要的运停业务原本为精品鞋类，其停业额占总停业额的42%以上，其中一半由总公司直接运营。除了提供男女鞋，从1980年以后，品牌开端参与皮件饰品，包含皮箱等，也开端推出针织衣衫和成衣，使品牌真正做到“从头到脚”地展开。之后，菲拉格慕又开端跨足香水和美容产品。1998年，公司与眼镜公司协作推出了以菲拉格慕为品牌的镜框，并在下一年与宝格丽SPA公司协作推出香水。在协作第二年后，菲拉格慕买下了香水与美容产品，开端自行在子公司下消费，包含香水、美容、美体和沐浴产品。往常的菲拉格慕，曾经从制鞋业动身，垂直延伸至衣服、包包、眼镜和皮件食品，而且还水平延伸到服饰配件到美容颐养、建造博物馆、设计公司等美学教育范畴，建造了属于自己的朴素品王国。

在今天的这期内容中，我们经过讲述菲拉格慕的故事能够看到，朴素品牌背地的重要胜利缘由是经过明白的品牌中心价值，经过营销和产品重复地释放给消费者，使他们产生肉体认同，抵达对品牌的忠实。希望大家能够有所了解，取得启示。