名奢网 › 名表› 名表日报 › 查看内容

怎样评价斯沃琪和历峰两大集团对各大高端手表品牌的经营 ...

2022-12-19 13:11| 发布者: 夏梦飞雨| 查看: 144| 评论: 5

放大缩小

简介：怎样评价斯沃琪和历峰两大集团对各大高端手表品牌的经营 ...

皇家橡树系列,15300,自动机械,18k玫瑰金材质

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

收藏邀请

上一篇：菲律宾学生头顶纸盒、头盔参与考试，为了防作弊太拼了 ... 下一篇：m4a怎样转换成mp3？一键轻松将m4a转mp3无损转换！

已有 5 人参与

会员评论

奢侈品回收 2022-12-19 13:15 引用

我们只讨论中高级制表好了，以下纯胡扯。入门机械表基本就是 commodity ，是个好看的配件罢了，不太具有“制表” 这个意义，为了集中精力在重点上，真正具有讨论意义的品牌，目前在这两大阵容里有：Swatch 家： Breguet, Blancpain，GO(格拉苏蒂)，Omega。其实就这四个各司其职，一目了然。另外比如Jaquet Droz 这种小牌还未够格。
Richemont  家：从品牌阵容上看完爆S家：A. Lange，万国，胖大海，江诗丹顿，卡地亚，伯爵，最后还有大杀器积家。要技术有技术，要品牌有品牌，光一个卡地亚，给历峰每年就不知道能敛多少钱。
经营策略和技术，按品牌说。Swatch 家Jean-Claude Biver，把 Blancpain 借尸还魂，一手打造了Hublot，进入Swatch 后带领Omega走上了一条”复兴之路“。为何说这个 “复兴之路” 要加上引号，因为 Omega 空有一颗想往劳力士靠拢的心，没有能和劳力士抗衡的力。看看这几年的 Omega，搞同轴机芯，搞各种新材料，今年2014还发了一大票复刻。看得出是要大干一番的决心。可惜，集团上面改不了土锤营销风格，各种 low逼明星带盐，没有让人眼前一亮的设计，还老不学好搞什么限量版，哎，逼格掉尽。宝玑已半死不活，全靠吃老本，各种样子货,。但光靠样子，卖卖历史也够卖了。花几个钱就可以戴上和拿破仑将军一样的表，这钱花得值！手边正好有个封底广告，属于非独立表厂里最有灵魂的品牌。营销从不用力过猛，和同是老牌表厂的 AP 这种时不时找大老黑肌肉男干你的营销相比，要有腔调得多。

格拉苏蒂，GO:  一个以装饰性打磨见长的品牌。被誉为 “德表老二”，让人笑掉大牙。德国奢侈品表厂其实一共就俩。喷了，我整一个，当老三问题也不大。这牌子要历史没历史，技术更是笑话，除了观赏性的一些玩意儿，什么反转夹板，鹅颈调校，都是些没什么技术含量的花架子。技术上，同一个价位上必定输给积家，大复杂表，更是完败。买这个表就是买个所谓德国风味罢了，被一些不明就里的伪表友吹得天花乱坠。毒德大学！有没有。Blancpain 还比较实在，吞并了 FP 表厂后，而且有五十鲟这种经典款式加持，潜力大大的。不同于三大家，复杂款也会出钢的，降低了我等屌丝入手的门槛，和积家一样，都属于良心企业。Blancpain 才是斯沃斯集团真正和积家抗衡的王牌。

Richemont 家历峰明显在往更高更快更强的路上前进。大力扶持朗格就是历峰要竖立旗舰，干死PP的明证。（当然要走的路还很长)  。光说朗格一个牌子这个回答的篇幅也不够。这个档次，斯沃琪完败，手里完全没有能够和朗格抗衡的牌。此超级 luxury 领域，斯沃斯只能靠宝玑苦苦支撑，眼睁睁看着市场被历一个如此年轻的品牌蚕食掉。技术上宝玑已经多年没有什么能拿得出手的东西了。一个想法，不一定对。品牌推广也是往死里砸钱，万国是到处开店圈地，好莱坞明星也要整上几个（详见万国最近找了那几个女神的广告片）体育明星更是一个不落，有梅西，有德国队（万国老板这届世界波做梦都乐出来了）。专卖店更是搞的逼格十足，尖沙咀占领1881腹地，北京占领芳草地领空，门店逼格十足，一进门先给你一麻袋飞行员装备和各种飞机模型砸脸上，让客人以为误进了二战博物馆。相比之下， Omega的专卖店真是让人作呕，中国大陆珠宝店风格，毫无踏足的欲望。斯沃斯的大佬们，你们要是能看见这篇文章，请转发到你们内部。积家，为何说是大杀器。技术储备上，综合全局来看，连PP都不一定比得上积家。如此牛比的品牌，五千美金就能买个基本钢款，一万美金之内能买个功能款，往上到百万美金一支的大复杂表，积家都能提供，是不是辐射所有表友。你想象一下，阿斯顿马丁，出了个三十万的四门车，是不是好卖！（不砸牌子的前提）。现在有了历峰这个靠山，还学会做壳了，表面微调得是越来越好看。而且不吃老本，新机芯层出不穷，今年的外圈摆陀超薄三问陀飞轮惊艳全球，分分钟和所谓三大家分庭抗礼，和不思进取的AP （又躺枪）这种老出骗钱货厂家形成了鲜明对比。集团给积家营销定位也是无比精准：广告都是机芯一水排开--让您晋升成为真正的收藏家！这种路数。大大满足了伪表友们虚荣心。积家去年新出的超薄万年历，钢款只需16万港圆，炸裂了！现在去香港订，2个月拿表！

沛纳海更不用说了，完全靠营销支撑起来，换个盘面限量500，你爱买不买！穷逼滚粗！结果你买了他又出一个限量500。卧槽。堪称现代营销典范，比小米这种low逼饥饿营销高出不知道多少个境界去。江诗丹顿，积家的芯用得多了点，风格的路也越走越窄。攻城略地太没有前瞻性，跟PP的差距越来越大，PP老开什么源底啊博物馆啊，VC毛都没有。自从朗格横空出世，基本没VC家什么事了。这两年就是搞搞镂空，弄弄彩绘，喷了！马耳他十字，历史最长的表厂，沦落到今天这个地步，被历峰玩死了。所以，请珍惜你身边的VC表友，他们都是有情怀的人。

销售上，Swatch 家有几个走量的，这个历峰比不了。有Swatch，有天梭，有浪琴，这些都是现金牛。捞钱是杠杠的。天梭，黄教主的广告一打出来，杀伤力极强，要不要，闹太套。浪琴有几个经济新奇的款式，四/五逆跳，ETA专供的column wheel 计时机芯等。这几款性价比都很高，有闲钱买来玩玩也不错。Omega 这个中流砥柱，前面提过好几次了，必须用心去搞，前有劳力士，后有历峰一帮虾兵蟹将，技术上已经有了突破，品牌需要好好打造一下了。在 Blancpain 这种入门奢侈级档，Swatch 太过势力单薄，（Omega 的形象差一点没到那个高度），而这一块正是历峰强项。我看最近两年S家有培养 Jaquet Droz 的意思，尖沙咀似乎还要开门店，不知道市场是否买账。
综上所述，只谈“制表” 和卖表，我觉得历峰厉害些。请不要斧正。
wanhuLee 2022-12-19 13:14 引用

从高级表的逼格营销和机芯高级度来说，swatch真的就是买大路货。历峰真的是在买高端表的。你看swatch之前就是买石英表的，70年代石英风暴才把高端牌子收入嚢下，浪琴已不是以前二战飞行表的浪琴，宝鸡就在卖老本，宝珀印象里只有五十噚。历峰真的是个奢侈品集团，逼格够，胖大海现在能卖到这个逼价，绝对是历峰的营销搞起来的价格。现在贵得离谱的话爱厕所！但还有一个，表的故障率，swatch比较是搞大路货的ETA通机还是蛮给力的，可靠性和稳定性还是非常好的，有点类似汽车界的丰田。也得感谢swatch能做这些入门瑞士表(屌丝天梭，伪军表汗，小资浪琴等等)，让我们这些屌丝表友能玩到一些可靠性较高的瑞士入门表，减低小表友的成本风险。
奢侈品回收 2022-12-19 13:13 引用

然而历峰售后太垃圾，非北京上海的坏了只好骂娘
奢侈品回收 2022-12-19 13:13 引用

斯沃琪和历峰的产品都有，绝大部分品牌也把玩过，表达一下拙见。论主要品牌，算是各有千秋：最顶级：历峰有AL，这可是对标PP的货，斯沃琪是没有顶级里面：BG和VC基本平手。BG历史和发明都很显赫，之后没落了但至今逼格犹在；VC在拍卖行里混个脸熟，但这些年买VC的都是overseas、奎德利、56，你就知道这牌子完了，当然也是因为集团资源都给AL了。JB略高于JLC=GO。JLC机芯厂确实有实力，但在历峰安排下无止境的下探价位，加上忧心的品控和满地石英，这牌子的结局比VC还烂。至于JB，虽然诞生早，但过去也没啥光辉的历史，这二十年吃了集团大量的资源，加上良心的打磨，无限接近前五的实力。GO其实平均价位和JLC差不多，JLC上限比GO高，下限比GO低。JD对伯爵和RD就不说了，都是冷门。中端里Omega对IWC和沛，其实欧的出货量在后两者之和还多。准确的说，IWC已经掉队，低端那机芯打磨不忍直视，中端缺乏产品（仅葡计），高端（葡7、万年历）在同价位没有更高档次品牌的竞争力。剩下的欧机芯打磨不错、技术也过硬（吃集团资源），沛搞限量、卖壳子，两种不同的套路，算是半斤八两。低端嘛，历峰基本没有（就只有一个出货量极低的名士），swatch集团浪琴、天梭和swatch横扫市场。其实你结合品牌的分布，就能看出两个集团的策略：Swatch是低端和中端品牌大规模走量，靠现金流支持高端品牌发力复兴。这种集团化运作坏处是集团高中低端都做，看上去档次不够，但优点是高端品牌成长会很快，而且很存粹；历峰则是坚守品牌逼格，不做低端品牌，但通过高端品牌发布低端产品来输血，给粉丝一种我三万块也能买起积家、9万块也能买起VC的感觉，但实际上品牌的逼格和含金量都在不断稀释。在历峰里，只有朗格是例外，其它品牌都是给朗格让位做嫁衣。从技术而言，swatch的经营战略相比更好，通过BG的拉曼尼亚机芯厂、JB的FP机芯厂、Omega、ETA，形成了全面的机芯资源，不仅集团内可以调用，还对外供应；相比之下，历峰部分品牌也得要靠swatch（ETA），高端品牌机芯各自为政。这就引发了下面的问题：保养swatch集团化保养全走纳沙泰尔，历峰得走各自品牌，很多还得返瑞士，这其中时间的损耗、金钱的花费、什么还要交税之类的破事，修过才懂的辛酸泪。这也是为啥劳力士在钟表界地位尊崇的原因，劳服，秒杀这些渣渣。最后总结一下值得买的品牌：独立厂：PP、AP、UN、劳Swatch：BG、JB、Omega、浪琴历峰：AL、沛纳海、VC（30W+、情怀）
wanhuLee 2022-12-19 13:12 引用

如果单论“高端品牌”，我有点迷糊了……历峰应该是朗格，斯沃琪是宝玑（我是看几个回答说的）。但是今天的宝玑和朗格不是一个水准了啊，朗格的大头双追陀飞轮拿出来，看打磨和机芯布局，宝玑不得昏古七么。rm现在过于把资源倾斜在朗格和iwc上，斯沃琪其实不太熟，除了欧米茄和宝珀还行以外，其他的太不能打了。rm感觉做的更用心，品牌建设的也更好。不得不说就连万宝龙这两年表款都上来了最后奉上利益相关：历峰集团客户。

文章排行

阅读
评论

怎样评价斯沃琪和历峰两大集团对各大高端手表品牌的经营 ...

会员评论

文章排行

最新文章