|
2019年年底，中信出版集团旗下聚焦文学出版的子品牌大方，针对新媒介内容产品方式播客新赛道，借助自身的作者、读者、编辑等资源优势，充沛发挥在文学出版、故事研讨上的专业才干，在播客范畴中止大胆探求，在有声书和学问付费产品之外的长音频赛道中止卡位。经过3个月的调研和论证，全新音频内容产品播客项目立项，并于2020年3月31日，推出了“国内首档文学播客”——“跳岛FM”，由大方分离苹果播客精选供给商JustPod制造。 跳岛FM 定位为全国首档专业文学类播客，是一档泛文化类说话型音频节目。每期盘绕文学相关的话题，约请全球作家、评论人、学者、书评人以及创作人，从文学议题动身，抵达文学性的生活。 “跳岛”一名源于岛屿喜好者的旅游方式island-hopping（从一个岛到另一个岛的漫游）。取名“跳岛FM”，寓意听众如腾跃于岛屿之间，在文学世界中作思想旅游，希望成为一档突破文学边疆的播客。
自2020年3月31日起，跳岛FM上线，每周更新，目前已上线120期节目，节目总时长近7500分钟。这档初次由专业机构制造的文学播客，呈现出了全新的文学样貌，遭到业内关注。内容紧扣文学话题和社会议题，汇集青年学者、文学评论家、作家、文化KOL，嘉宾国际化、年轻化，吸收了年轻一代的听众，特别是对文化类有声内容有需求的听众和读者。 视觉时兴腾跃，作风轻盈而不失品位，跳岛的片头片尾音乐由上海复兴计划受权，视觉设计由青年设计师孙晓曦操刀。话题也直抵当下青年都市文化生活议题，如“年轻人社恐是件好事?”“‘金钱至上’如何减少了我们的生活”等，汇集嘉宾超200人，包含作家何伟、唐诺、翟永明、韩东、沈大成、路内、颜歌、郑执，学者毛尖、梁鸿、姜涛、袁筱一、黄荭、包慧怡，媒体人梁文道、郭玉洁、袁凌、吴琦，出版人彭伦、黄昱宁，艺人脱口秀演员颜怡颜悦、说唱歌手小老虎等。 节目还尝试中英双语节目，采访重磅嘉宾著名非虚拟作家何伟（Peter Hessler)，2020年9月分两期（四次）节目上线，初次中止配音式制造，这也是何伟第一次做客中文世界的播客。2022年1月8日上线节目与热播电影《恋情神话》导演邵艺辉对话的节目，紧随热点，讨论当代女性的情感关系和文艺生活。上线当日冲到小宇宙热播榜第一名，隔日取得首页引荐，播放量不时攀升，创下跳岛在小宇宙平台单集播放量新高（6.5万次），两周内跳岛在小宇宙平台的订阅人数新增1万+。 截至10月，跳岛FM全球听众34万，总播放量889万次，国内平台订阅听众总数21.6万，小宇宙App订阅数16.8万，平均单集播放量7.2万次，单期超越15万播放量节目10期。 随着2020年播客元年的概念被提出，越来越多的人关注到播客新赛道，特别是学问付费产品展开遇瓶颈、短视频更为强势之热度未减之时，各个出版社和出版品牌纷繁投入短视频电商赛道尝试新的销售和营销方式，在此之外，更冷媒介性质一些的长音频，因其底层逻辑上与出版性质更接近，也遭到了出版业内和播客业内更多人的关注和讨论，这篇文章希望能跟同仁们分享一些关于播客与出版之间的思索。 播客能够是文学出版新形貌之一 文学出版题中之义就有发现作者、设置议题和衔接读者三个环节，假如我们分别把作者、议题、读者分别换成嘉宾、主题、用户，那么我们看看播客实践上做的，就是发现嘉宾、设置主题和衔接用户。其实，在文学类话题的垂直内容赛道，做一期播客节目，跟做文学出版具有一定的同源性。出版，自身就是一种谋划、制造和衔接，发现有趣的值得传播的观念，并以某种专业性公之于众。第二，声音这个媒介，自身更容易树立接近感和信任感，同时还留有给听众想象的空间，具有文学性。声音媒介产品与文学有着先天的关联性。特别叙事型播客，更持续了“听故事”这个人类古老的传统，往常我们推出的播客多以说话类方式呈现，但在海外最受欢送的播客节目常常是叙事型播客和每日新闻播报类播客，如何制造和出品一档优质的叙事型播客或许将是文学出版的融媒体方式之一。不少海外叙事型播客从音频节目原创内容，继而构成IP，再做影视、图书内容的转化。
播客为出版品牌能够带来什么？ 01【品牌力】品牌认知，更易达成具有辨识度和信任度的品牌认知。跳岛FM 经过两年的节目，以其文学垂类优质制造内容，吸收了关于文学有兴味的年轻用户。而出品方大方，也由于播客节目，扩展了自己的读者群。由于图书产品究竟是一个冷媒体产品，特别惯有的抵达读者的途径，这个途径在当下市场来看，频率低、线路长、抵达慢，一本好的文学类图书，要达成1万册的销量（被1万人关注到并买下并翻开）所需投入成本越来越高，但播客这样的新媒体产品会更容易抵达用户。自2021年1月开端，跳岛节目播放量小宇宙单体App上超越1万次的越来越多，而随着订阅用户的增加、节目期数的增加，更容易被搜索、更多被复听，目前跳岛节目里单期超越15万播放量节目就有10期，这个内容的传播力所带来的品牌价值不容藐视。 02【媒膂力】链接资源，衔接作家、评论家、出版社、读者，起到了一个第三方文化品牌的作用。出版社做播客，用一个周更节目，每期衔接至少两位嘉宾、一个文化或出版的话题，这个链接资源的方式，会比图书行业自身的节拍和内容的丰厚性都有不少优势，目前跳岛上线120期，参与嘉宾资源超越200位，不少大咖作家、文学评论家、青年学者，以及海外年轻的在读博士、译者，也曾经成为了跳岛的返场嘉宾或者常驻主播，为我们翻开文学类资源起到了十分好的连结效果。跳岛FM 也做定期的线下互动活动，约请嘉宾、听众与我们联动，是构成文化生态的很好的方式。文学需求“交谈”，播客很好地完成了这个功用。此外，播客还能衔接到不少品牌，好比跳岛FM衔接的有包含皮爷咖啡、宝珀、雷克萨斯等商业品牌，理想国、单向街、上海译文、译林、轻芒杂志、FIRST青年影展等文化和出版品牌。未来，还有更大联动空间。 03【用户力】汇集用户，特别是年轻人垂类市场。播客这个新媒介，自身就是更汇集高质量青年用户的赛道，而且一开端就十分具有国际化。跳岛FM快速汇集了一大批有品味、有追求、拥抱好内容的年轻人，他们是跳岛的忠实听众，认可跳岛的理念，未来会成为广告投放和付费转化的中心群体。与普通泛谈型的播客不一样，跳岛从一开端就注重内容的浓度、嘉宾的质量，重谋划而非仅仅是多更新，也凸显机构制造播客，特别是出版机构制造播客的优势，我们比普通的个人播客，能约请到更多的大咖嘉宾，有更多内容的深度和碰撞，在播客垂类内容方面满足优质用户的需求。相比起图书，播客作为新媒体内容产品，能够精准地在各个平台汇集用户（订户），特别是小宇宙App 等播客的特地App开设评论功用，以及应用树立听众微信群，能够树立与用户的直接联动，处置了图书产品与用户相对是涣散衔接的方式。
04【谋划力】用一个周更的声音节目，实操提升团队的谋划力。跳岛一开端，就强调自主谋划，制造初始，学习协作的制造方在声音节目制造方面的阅历，特别是如何找到合适播客这一媒介方式的主题和嘉宾，如何与外聘主播协作，如何准备和录制以使得一档受欢送的播客节目产生。目前项目团队，一方面是关于国内文学、文化界的人有了较为深化的了解和较强的衔接，另一方面是经过和主播、听众的互动，对文学、社会话题的谋划以及传播有了快速的积聚。跳岛FM 阅历表明，如何坚持关于垂类内容的敏感度，快速抓住趋向设置议题，并找到最佳嘉宾，完成两小时的碰撞与内容原创，最终完成内容产品的打磨和制造，推出给用户。这个内容消费的链条实操，着实就是一个很好的出版产品的操练，并且开阔了思绪和视野。
05【商业力】一年50期的内容产品，每一个都具有着潜在的商业价值。在品牌和商业协作方面，跳岛FM 也勇于探求。与宝珀理想国文学奖、珀莱雅PROYA、Athletic Greens、久生Joyzone协作品牌定制节目或口播贴片广告，节目谋划得到品牌方的普遍赞誉，跳岛的商业价值也不时提升。此外，与单向街书店文学奖、FIRST青年影展和轻芒杂志等文化品牌积极展开内容共创，充沛发挥其新媒体（声音媒体）属性，有效提升了跳岛FM的品牌价值，也在一定水平上翻开了跳岛的用户群体（电影、互联网etc.）。同时，还尝试周边开发，2021年3月，跳岛FM分离纸现场PaperLive推出了跳岛上线一周年留念纸袋，采用全新款水洗纸Papersense制造。纸袋在摩点App众筹销售，历时1个月，胜利完成6万众筹标的。传统出版业的产品主要是图书，单品定价销售，一本书背地的作者价值、图书自身传播的商业价值，开发有限。但关于至少周更的播客节目，一年差未几50个产品，每一个产品都具有着多种潜在商业价值。当然，播客尚未构成成熟的商业方式，大家纷繁尝试好比广告、付费置办、付费订阅等方式，但内容产品的商业化想象空间仍十分大。 （中信出版·大方 蔡欣） END 出版人原创文章 欢送转发至朋友圈 转载请联络受权 点击“ 阅读原文”，进入「出版人讲堂」店铺，置办出版人精品课 |
名表回收网手机版
