毕马威中国发布《2022年第三季度消费品批发行业剖析》讲演（以下简称“讲演”）。首先论述中国宏观经济形势，随后展开近期全国展开变更抵消费品批发行业的影响，包含节庆，政府政策，封控措施如何影响消费品批发子行业的展开。固然经济形势充溢应战，但中国消费品批发行业继续坚持向上展开态势。对此，讲演深度剖析消费品批发5大子行业展开趋向以及对应投资买卖恢复状况，辅佐行业参与者重新定位后疫情时期行业展开方向，完成最大水平发掘增长潜力。

林启华

批发及消费品行业主管合伙人

批发及消费品行业审计主管合伙人

毕马威中国

今年上半年，我国经济仍展示出韧性强，潜力大的特性。随着经济活动恢复，加上促消费政策发力，消费复苏加快，批发及消费品各细分范畴都在激起创新动能，提升了行业投融资生动度。为了满足新兴消费需求，一方面，可持续展开理念高度融入产品开发与运营战略中，以贯彻ESG理念丰厚品牌内涵。与此同时，国潮文化崛起，含中国传统元素的品类和国货遭到消费者喜欢。另一方面，批发及消费品行业纷繁拥抱数字化浪潮，运用大数据、云计算、物联网及元宇宙等前沿科技提升运营效率和质量，赋能消费场景持续向线上转移。

翁晔

批发及消费品行业税务主管合伙人

毕马威中国

2022上半年，越来越多的企业的管理者们，更紧密地关注外部形势的展开（包含国度税收扶持政策的导向等），基于特殊时期所遇到的问题（例如原仓储物流网络的停摆等），探求可能的商业处置计划或改善措施（例如多元化供给链规划等），同时也考量其所带来的财税相关成本和影响。

孙国宸

批发及消费品行业咨询主管合伙人

毕马威中国

从今年宏观经济形势来看，中国消费品批发行业积极应对，将消费者需求纳为主要长期展开战略，譬如可持续展开要素融入业务，提升科技数字化，健康且方便的饮食完成产品多样化等品牌展开战略，提升品牌增长潜力的同时树立消费者心智。

宏观经济形势

GDP下滑和通胀高企背景下的中国经济形势

自疫情爆发以来，中国的GDP增速大幅降落。固然与美英等兴隆国度相比，中国经济展示出较强的韧性，但部分地域疫情重复，再加上长期化防控措施和洪灾的影响，招致GDP增长持续承压。

图1：2020年第二季度 — 2022年第二季度中国GDP增速（百分比）

自2022年2月俄乌抵触爆发以来，由于能源和其他原资料价钱飙升，中国的通胀不时走高。

图2：中国2021年8月至2022年7月通胀率走势（百分比）

近期全国展开变更抵消费品批发行业的影响

健康、美妆、食品和饮料等行业在各类购物节期间提供大幅折扣，从中受益税收减免和消费券等政府支持措施促进朴素品和服装等子行业增长。由于商场被强迫关闭，封控措施对朴素品和餐饮子行业构成严重影响。

子行业趋向

朴素品与时兴

消费者环保认识的不时增强，促使各大朴素品牌积极进步自身的可持续展开水平，强化数字平台的影响力并扩展业务范围，经过提供交互式聊天或科技支持效劳来提供杰出的数字体验。

服饰与鞋类

消费者的可持续展开认识不时增强，越来越倾向于支持包含民族文化的产品，同时各大品牌也增强社交媒体营销活动并推行电子商务平台。

健康与美妆

随着消费者（特别是千禧一代和城市群体）美妆认识增强，市场需求正从基础型美妆产品向高端专业产品转变。

食品与饮料

随着消费者希望取得高质量食品，以更方便的方式消费食品，食品和饮料企业正采用差别化战略来完成产品多样化，扩展产品组合。

餐饮

各类餐饮企业正在采用大数据、云计算、物联网（IoT）、区块链和人工智能（AI）等最新科技来完成流程和线上运营自动化。

投资买卖

朴素品和时兴行业颇具韧性，展开情形看好，推进筹资和投资活动。服饰和鞋类行业数字创新不时发力，品牌与消费者之间的互动日益增加，推进行业融资。在科技应用加大及消费者需求生动的推进下，健康与美妆行业参与者处于吸收投资者兴味的有利位置。积极应用数据和电商平台的新时期食品和饮料企业不时吸收食品和饮料投资者的兴味。2021年，面对餐饮业源源不时的机遇，经过风投中止的筹资活动大幅增加。许多餐饮品牌也在谋划上市，以更好地保障现金流。

中国税务快讯

政府不时出台各类税收新政（包含税收减免），以降低新冠疫情影响。此讲演涵盖的税收新规自2021年8月至2022年6月。

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