中天咨询：卡塔尔世界杯将至，背地有多少“中国制造”的身影 ...

距离2022卡塔尔世界杯开幕的时间越来越近，固然中国国度队无缘卡塔尔世界杯，大多数中国球迷也由于新冠疫情的缘由无法亲临现场观看竞赛，但世界杯也与中国企业有着千丝万缕的联络。

从1998年开端，世界杯这项体育范畴最受注目的赛事曾经成为一个名不虚传的“赚钱的买卖”。1998年法国世界杯为GDP增长贡献了1%；2002年韩日世界杯这个数据为0.74%；南非世界杯为0.4%；德国和巴西世界杯也能为GDP增长贡献0.2%。

法国政府就曾发布过，一场足球盛宴为法国发明了2.6万个就业岗位，旅游、餐饮等行业也新增了2.8万个就业岗位，法国世界杯前国民消费总值一度为负增长，世界杯后GDP转负为正。

相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高，简直每一场竞赛都备受关注，例如2014年世界杯为巴西贡献了134亿美圆的经济收入，占了当年巴西GDP的0.2%，而2016年里约奥运会的总收入却还没超越40亿美圆。在2014年世界杯上，电视观众有32亿。作为欧洲的第三大电视市场，意大利足球在全球足球生意中占比很高，FIFA从意大利国度电视和天空电视取得的意大利市场电视转播权收入大约为1.8亿欧元。

世界杯关于中国经济的影响，首先就体往常周边产品的消费上。从韩日世界杯的五彩假发，到南非世界杯的助威喇叭“呜呜祖拉”，再到俄罗斯世界杯的奖杯模型和摆件，四年一届的世界杯，曾经成为中国制造企业走向世界的舞台。而作为有“世界超市”之称的浙江义乌，更成为各国商人采购世界杯周边产品的目的地。

义乌当地的出口商表示，今年4月以来，与卡塔尔世界杯有关的订单就开端大幅增长，热销产品包含世界杯32强的旗帜、喇叭、哨子、足球、球衣、围巾、鼎力神杯摆件和抱枕等等。

据义乌海关的数据，得益于世界杯带来的需求增长，今年前8个月，义乌出口了38.2亿元的体育用品和96.6亿元的玩具。在征战世界杯的国度中，义乌商品的销售表示更是十分亮眼，据海关数据，今年前8个月，义乌对西班牙出口42.9亿元，同比增长95.8%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对巴西出口75.8亿元，增长56.7%。

为了让世界杯相关产品更快地运到世界各国球迷手中，9月中旬，义乌以至还特地开通了“世界杯专线”。据悉，经过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品能够从宁波港和上海港动身，只需求20至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

据阿里巴巴国际站统计，截至10月12日，曾经有超越20个世界杯相关的行业，33个商品大类，超越1000万件商品报名参与（世界杯专场活动），包含运动鞋服、球星卡、小国旗、啤酒销售服、足球用品、球迷用品等。随着世界杯的临近，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近3倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月进步了2倍。今年据义乌体育用品协会预算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造简直占到70%。

卡塔尔首都多哈的一家大型商场内，世界杯专卖店内的商品美不胜收。前去购物的既有卡塔尔当地民众，也有外国游客。商品的价钱也比较亲民，每只足球售价约合人民币160元，大部分球衣售价在人民币350元左右。

店员表示，近期每天的客流量在数千人以上，日均销售额约合人民币6万元左右。此外，该专卖店内出卖的商品有60%都是中国制造的，包含球衣、帽子和背包等，由于销量远超预期，该专卖店近期还向官方受权的中国供货商追加了订单。中国的商质量量很好，顾客们十分喜欢。

据了解，中国的世界杯周边相关商家掩盖面较广，除了足球、体育用品外，还有20个行业、53个商品大类将受益，如啤酒机、球星卡、小旗子等产品，他们曾经“漂洋过海”抵达了国外商店或消费者手中，有的则在跨境电商平台上蓄势待发。

除此以外，触及世界杯相关的行业还有场馆树立、赛事运营，食品饮料，体育产业、体育用品等。

卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔体育场是目前世界上最大跨度的双层索网屋面单体建筑，也是世界上范围最大、系统最复杂、设计规范最高、技术最先进、国际化水平最高的世界杯主场馆，能够容纳8万名观众观赛，而全世界球迷翘首以待的卡塔尔世界杯决赛和闭幕式都将在这里演出。

卢塞尔体育场建成之后，很快成为多哈的新坐标，出往常当地的货币上。卢塞尔体育场同样值得中国人自豪，它的建造者正是来自中国的企业中国铁建，中国铁建为这座场馆的设计施工提供了全产业链的中国计划、中国产品和中国技术，逐项对标赛事灯光、电力供给及通讯系统、自然草皮、绿色节能等规范，最终向全世界圆满呈现了这座绿色环保的足球场，也向全世界圆满展示了中国建造的实力。

除此之外，三一重工布置了近100台各型设备参与了全部8座世界杯场馆施工，包含15台汽车式起重机、5台220吨和600吨全路面起重机、30台大型发掘机、5台泵车、20台搅拌车、3台旋挖钻和8台正面吊等，是整个卡塔尔世界杯场馆树立参与度最高的中国品牌。精工钢构、巨力索具也参与了卡塔尔世界杯的相关设备树立。

交通运输方面，金龙汽车斩获了卡塔尔世界杯1815台客车订单，宇通客车拿下了1002辆、订单总金额近18亿元的车辆供给及效劳合同。消费电子方面，海信视像正式发布了2022年世界杯官方指定电视U8H等新品。“Made in China”不止中国商品，中国计划也将在2022卡塔尔世界杯悉数亮相。

担任为世界杯提供声光电系统赛事效劳的洲明科技在投资者互动平台上表示，公司是2022年卡塔尔世界杯的LED大屏供给商。LED大屏经过赛事实况转播、比分与球员信息显现、高清实时慢动作回放等，为世界球迷传送精彩瞬间。洲明科技是中国LED显现屏制造业单项冠军，曾效劳过俄罗斯世界杯、FIBA男篮世界杯等大型赛事。今年三季度，公司的国外订单出货销售额增长40%以上，海外需求复苏迹象明显。

除了体育用品周边和赛事场馆树立与效劳，中国企业在世界杯的版权竞争上也十分猛烈。在国内，相关版权分割早已开端。6月，央视宣布抖音集团成为2022卡塔尔世界杯持权转播商、直播战略协作同伴，这意味着除了抖音APP，今日头条、西瓜视频、悟空阅读器等抖音系产品都取得了世界杯受权。

至此卡塔尔世界杯的视频端权益曾经基天职割终了。依据央视此前发布的声明， 总台具有大陆地域独家电视与新媒体版权及分答应权益，而咪咕视频是独一已取得新媒体版权的视频平台。此前几年发力体育的爱优腾，目前还未宣布相关版权动作。

在没有一家具有绝对版权优势的平台之前，体育用户只会跟随版权走而不会对平台产生粘性。只需聚合了大部分头部版权、并以优质原创内容和行业话语权形废品牌的平台，才干成为最终的赢家。

2021年，庞大的增长压力还会让长视频平台们卷入烧钱大战；但进入2022年，愈加务实且寻求盈亏均衡的平台方，或许不会继续在这个需求长期巨额投入、较长时间内都看不到实践收益的范畴撒钱。

世界杯之后国内版权市场将沉寂一段时间，下一次泛起水花或许要到2024年的欧洲杯和巴黎奥运会。各家纷繁下注的“体育大年”不再，版权战争硝烟渐远。

除了版权，每届世界杯中国企业对资助和代言人的竞争也十分猛烈。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上，只需一家中国企业成为官方资助商。而到了2018年俄罗斯世界杯，中国官方资助商的席位陡然增加到了7个。

彼时，还有15个中国品牌以非官方的身份参与世界杯的营销战。据媒体报道，在2018年世界杯期间，一切企业投入的广告费用合计达24亿美圆，而中国品牌合计投入了高达8.35亿美圆（约合人民币53亿元），超越了美国的4亿美圆及东道主俄罗斯企业的6400万美圆，成为全球榜首，突破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的资助席位近乎垄断的局面。

本届世界杯，不少中国企业同样试图经过体育明星进一步扩展品牌气势。蒙牛签下梅西、姆巴佩两大超级巨星作为品牌代言人；伊利签约阿根廷、葡萄牙、西班牙三支夺冠抢手足球队，精准锁定梅西、C罗两位“流量之王”。

总的来说，卡塔尔世界杯对国内体育用品周边是利好的，加之此次卡塔尔世界杯在北半球冬季举行，恰逢国内双11、双12两个传统购物节的加持，又能够带动世界杯周边产品在国内的销售。由于本届世界杯会是疫情之后的首届世界杯竞赛，会得到媒体和外界的普遍关注。在阅历了三年新冠疫情后，对中国企业来说，出海竞争从一个可选项，变成了必修项目。借用体育营销，吸收全球眼球，也成了有路可循的出海战略。