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年轻人的高质量消费观正成为中国品牌高质量展开的动力。在昨天揭幕的首届中国(澳门)国际高质量消费展览会（下称“高品会”）上，集结海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物App达成全面深化协作，同时线上独家首发新品——海鸥表玉兔望月腕表、上海表大都会?穹境腕表。现场，海鸥、上海表、孔雀、真乐时等中国腕表品牌初次重磅展出多款在得物App专为年轻人创新研发的产品系列，一寸见方的表盘上，十二生肖“白虎”、上美影《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等传统意向文化与年轻化设计创意融合，引得观众纷繁驻足拍摄。 汉辰表业集团CEO徐创越表示，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、观赏民族品牌。国潮兴起的背地折射出的文化自信，给腕表市场带来了严重机遇。“借助得物App的数字化创新和对年轻新需求的深化洞察，快速打通品牌与年轻市场的沟通途径，高效协同、翻开新的供给局面。这也是海鸥表、上海表、孔雀表在诸多创新的营销、产品动作之外，释放年轻化、时兴化信号的重要姿势、深化规划年轻人圈层的关键一步。” 为老字号捕获年轻人酷爱 作为中国精密制表工业的代表品牌，海鸥表与上海表于1955年先后研制出新中国第一枚粗马机械表和第一枚细马机械表，孔雀表自1957年成立以来持续深耕机械表技术研发制造范畴，助力品牌抢占市场高地。 近70年的传承展开中，品牌沉淀出了可贵的制表工业阅历与文化技术资产，随同近年来年轻人“国潮热”激活的新供给，老字号也迎来新机遇，而得物App正是其中的关键角色，从老字号到新国潮，均得以经过得物App密切捕获年轻人的需求意向与消费潜能，从产品设计、供给方式再到品牌文化沟通，完成了国潮向年轻圈层的深度融入。 据悉，在得物App，90后用户占比已抵达90%，年轻消费者的每一个新兴味点，新的趋向性需求，都在这一平台上率先被捕获。近年来，年轻人尤为推崇滑雪、滑板、骑行、冲浪等新运动潮流，他们在得物App上置办运动配备、分享运动体验和心得、晒出极具个性的运动穿搭，这一盛行趋向也为中国腕表品牌带来了供给灵感：一方面，年轻人酷爱的新运动，带动各类运动型手表的产品线研发；另一方面，品牌基于年轻人的运动潮流趋向，创意设计的新运动作风表款，成为年轻人的抢手“潮流”穿搭。 例如，此前上海表于上海赛车场建成20周年之际，在得物App上首发了与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO?魔数方程式系列腕表，同步独家出卖专为年轻人打造的限定礼盒。黑色平面表盘搭配旗格纹表带，运动型手表的个性设计，让得物社区内的不少达人直呼“复古又时兴”，纷繁献出了自己的穿搭“宝典”。 1955年降生的“海鸥表”官方入驻得物App 后，成为中国腕表品牌中年轻用户群的首选之一，85% 的置办人群为 90 后。“海鸥表”在得物App首发年轻潮流产品——“喜型于色”系列，在传承海鸥中心技术基础上，创新分离得物App的年轻潮流趋向，启用运动作风，融入镀黑、夜视、镂空等设计元素，配合有趣的佩戴方式，备受年轻人喜欢。在潮表新品发布前，得物App还带领社区的年轻达人，实地探望海鸥表厂和海鸥手表博物馆。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区，引发更多用户对品牌的兴味与认同。 徐创越表示，得物App汇集了大量对国潮文化、原创设计、中国品牌感兴味的年轻人。包含海鸥、上海表、孔雀在内的不少品牌，借助得物App，打通线上业态，与年轻消费群体持续沟通，将极具发明力和品牌渗透力的“国范”品牌理念和故事传达给他们。同时，让他们参与进来并自发分享，捕获需求意向，构成动态的创新性供给。“能够说，海鸥表、上海表、孔雀表经过得物App深耕年轻人群，在开辟用户群体的同时，也将收获文化层面的持续出圈，进一步引领消费新习尚，这将成为国潮下一阶段展开的内生动力。” 生肖文化、绿色低碳成年轻潮流 年轻人拥抱新审美与新习尚，他们关于时下议题、传统文化及艺术的热衷，也为国潮品牌的新品设计注入了大量灵感。在得物App，不少年轻人表示出对生肖元素、传统节庆、环保议题等文化范畴的关切，这些趋向反哺至供给，最终转化为一件件极具设计感的国潮新品。 知名独立制表人饶宽、林勇华同样表白了对年轻设计趋向的关注。饶宽称，中国的原创设计需求以中国人民肉体内核和审美作为原生动力，从源头设计提升国潮品牌的产业价值，而非将国潮符号化，标签化。 “高品会”现场，一款同步在得物App上架的上海表吸收了大量参会人的眼光。据品牌方引见，这是由上海表与知名艺术家蔡赟骅共同打造的表款“大艺术家?虎入奇境”。该表款创意性地采用3D彩绘工艺，在表盘上恢复《奇境之虎》艺术画作，同时将中国传统美学与西方波普灵感对撞，生动恢复斑斓奇境之中的猛虎形态。 针对年轻人喜欢的蜜蜂卡通形象，本土新潮表品牌真乐时则秉持“兴味玩表”理念，将蜜蜂元素分离自产动偶自动机械机芯，制成一只极具特征和兴味的蜜蜂机械表。随时间走动，蜜蜂翅膀会在表盘上弹起和落下。共同兴味性的创意动作引发不少参展人围观。 除了分离传统文化及工艺精髓外，低碳和环保也是年轻人关注的议题。“玺佳的这款手表，整个表盘以精雕工艺恢复地球设计，又融入了古代海图的创意灵感，指针以航海标方式呈现，既有环保主题的关切，又很好地切中了年轻人的个性审美，我在得物看到的第一眼就被吸收了。” 一位酷爱潮流腕表的90后参展人引见。 据悉，这款命名为“蓝色星球”腕表全球限量365只，也是首个荣获日内瓦高级钟表大赏（GPHG）“应战奖”的中国原创设计师腕表作品，完成国表在这个奖项零的突破，其在得物App上赢得了大量年轻拥趸，首发上架2秒内即告售罄。 得物App包表配及新类目业务担任人何锐表示，得物App上的大量年轻人，在追捧国风文化的同时，愈加注重产品力、审美设计与品牌内涵，这对老字号、新品牌都提出了更高请求，也成为国潮实体制造业的下一个窗口期。“得物App也将积极探求与更多国潮品牌深化协作，以年轻人热衷社交兴味方式，持续捕获趋向、构建质量体验，为国潮的创新性供给带来更多助力，其间也将带动年轻人对本土文化更高的认同与归属感，从而转化为更具生命力的社会价值。” 作者：朱伟 编辑：张天弛 *文汇独家稿件，转载请注明出处。 |
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