蜜雪冰城饮用水包装箱曝光，新式茶饮品牌开启“瓶装”之争 ...

7月1日，蓝鲸财经记者从天眼查App得知，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利已取得受权。对此，蜜雪冰城方面向蓝鲸财经记者表示，这属正常申请专利，目前（产品）没有肯定什么时分面市，还在内部运用测试。

图片来源：天眼查

摘要显现，本外观设计产品用于盛装矿泉水的箱子，设计要点在于外形与图案的分离。从专利图片展示来看，该包装箱含“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯真水”等字样。

而在此之前，该公司申请的“瓶子（雪王爱喝水）”外观专利、“雪王爱喝水”商标均已获受权、注册。彼时，有网友猜测，这意味着蜜雪冰城要开端进军瓶装水市场了？

对此，蜜雪冰城相关担任人曾回应称，这是一个设计师的设计作品，属于内部提案，不外作为精益化管理的一部分，公司内部每年有上百项的提案，假如提案可行，会在门店做实践测试，作为内部创新点来中止运作。但目前，“雪王爱喝水”项目还未中止门店测试，因而还不能说是进入瓶装水市场。

不外，随着相关产品在专利受权方面的持续停顿，蜜雪冰城的瓶装饮品之路似正逐步明晰。

事实上，去年9月以来，现制茶饮品牌便在瓶装饮料上动作不时。继气泡水、果汁茶后，喜茶再度推出轻乳茶产品，丰厚了自身瓶装品类；与此同时，奈雪也上新瓶装气泡水产品，扩展瓶装产品规划。

对此，CIC灼识咨询合伙人朱悦曾指出，近年来头部的茶饮企业其实曾经转向“茶饮+X”的跨品类展开方式，之前也不时在持续展开交叉销售的品类，例如咖啡、烘焙产品、包装零食及其它周边产品。

“此举能够进一步加深消费者的品牌印象和品牌粘性，不论是从饮品角度，还是从休闲生活方式的角度，都能够让消费者对品牌产生更大的认同感。同时，也是进一步发掘目的客户群体的多重需求，拓展消费者在全时段、多场景的消费，完成企业的业务持续增长空间。好比，包装饮料方便携带，更容易掩盖早餐时段，在居家、工作、购物、学习、休闲、运动等各个场景都能够直接消费。”朱悦如是说。

在青桐资本投资总监李毓看来，现制茶饮企业推出批发化产品主要目的还是为了扩展SKU，提升营收。“关于这类现制茶饮企业来说，主要优势在于品牌和运营方面，但同时，在如何打造下沉的深度分销的渠道网络方面也面临着更多应战。”