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世界杯抽签结果曾经揭晓，结果难免有些平平无奇，既没有等候中的“死亡之组”，也不存在此前被热议的“英阿大战”、“英德大战”，俄罗斯 vs 沙特这样的揭幕战似乎也让球迷提不起兴味，但这并不障碍 7 个月后的俄罗斯成为全世界的焦点，无数球迷将为它消得人憔悴，衣带渐宽却乐此不彼。
2018 年俄罗斯世界杯分组结果 争着抢着要跟世界杯发作点关系的还有各个主办国。每一次的世界杯申办，都不亚于抛绣球招亲，以至还充溢着不可言说的权钱买卖。 但是，时过境迁，往常的奥运会却有如烫手山芋，愿意接盘者寥寥。
图片来自：CNBC 同样是体坛的顶级赛事，得到的待遇差别咋就这么大呢？ 人见人爱的世界杯 1930 年，第一届世界杯在乌拉圭举行时，欧洲列强还嫌路途悠远，只需四支球队参赛，到了 1934 和 1938 年，世界杯移师意大利和法国，美洲诸队也由于要乘船长途旅游而表示不满，阿根廷和乌拉圭两大劲旅以至直接弃权，与前不久两队在为最后时辰取得出线名额而举国同庆的状况不可同日而语。
图片来自：FIFA.com 尔后为了停息争议，世界杯不时是由欧洲和美洲大陆轮番坐庄，进入 21 世纪以来，状况又有了变更。2002 年的韩日世界杯，是这项赛事初次来到亚洲；2010 年，南非成了首个举行世界杯的非洲国度；2022 年的卡塔尔，更是将开创世界杯在冬季举行的先河。 世界杯主办国越来越多地出往常了非传统足球强国，倒并不是说欧美国度对它热情不再，更多地是国际足联出于扩展足球疆域的思索。固然 2018 年世界杯还未开赛，但关于 2026 年世界杯申办的音讯已是满天飞，美国、加拿大和墨西哥曾经确认将分离申办，参与竞争的还有摩洛哥。至于中国，这些年和世界杯也是“绯闻”不时，国际足联频频示好中国，显然也是看中了这里庞大的球迷市场。 倍受冷落的奥运会 与世界杯如火如荼的场景不同，奥运会固然历史更长久一点，往常的热度却越来越低。 今年 9 月 14 日，国际奥委会宣布，2024 年夏季奥运会的主办权由法国巴黎取得，令人意外的是， 2028 年的夏季奥运会承办权也同场出了却果，接力棒被交给了美国洛杉矶。
图片来自：Getty Images 有趣的是，巴黎和洛杉矶之所以能够最终中标，没有特别的缘由，就是由于他们并没有任何竞争对手。在决胜战到来之前，先后有五个竞争对手退出角逐。 固然前面两届曾经有人顺利接盘了，但 2032 年的夏季奥运会往常还没有一座城市提出要申办。国际奥委会主席托马斯·巴赫以至曾经表态，假如依旧没人申办，他们可能会硬性指定申办城市，听说北京就在他们的思索之列。
图片来自：Getty Images 所以，一颗小小的足球，到底能为主办国和国际足联带来什么益处，致使引无数英雄竞折腰？奥运会又是怎样从置之不理到让各国为主办权突破头，而往常又再度遇冷？ 国际足联与奥委会的生意经 固然世界杯和奥运会的创建，都是出于想让体育运动变得愈加地道的初衷，但往常的体育赛事早已走上了高度商业化运作的道路。 像是世界杯背地的国际足联（FIFA），以及奥运会背地的国际奥委会（IOC），固然他们都宣称是非营利性机构，但由于极高的市场垄断位置，他们每年都能从旗下的各种体育赛事活动中赚得盆满钵满，而世界杯和奥运会更是其两家机构最主要的“摇钱树”。
这两大赛事开端进入商业化动作，都绕不开一个国度——美国，1994 年的美国世界杯和 1984 年的洛杉矶奥运会，被视为这两项赛事真正商业化的分水岭。 没想到吧？就是在被称之为“足球沙漠”的美国，世界杯开端进化为全球最赚钱的赛事。
图片来自：Sportslens.com 此外，1990 年、1994 年和 1998 年三届世界杯的电视转播权卖出了 3.4 亿美圆的天价，能够说，1994 年世界杯奠定了这项赛事的商业方式基础。往常，国际足联 90% 的收入来源于世界杯的电视转播权、资助、受权等。 奥运会的商业化还要更早些，1984 年的洛杉矶奥运会被以为是美国商业奇才尤伯罗斯的经典之作，经过出卖电视转播权、拉资助等方式，让奥运会从此解脱了只会赔本的魔咒。该届奥运会，在没有政府资助的状况下，完成了超越 2 亿美圆的盈利。 能够看出，世界杯和奥运会的商业方式其实是差未几的，转播权和资助费能够说是其两大经济支柱。 世界杯 世界杯最显而易见的收入主要分为三大块：转播费、广告资助和门票。 转播权由国际足联直接出卖给一些转播机构，这些机构可再受权给其他组织中止转播。以 2014 年巴西世界杯为例，依据国际足联的财报，在整个巴西世界杯周期内（2011-2014）内，该机构从中取得了 48 亿美圆的总收入，其中，仅赛事电视转播权就卖出了 24.28 亿美圆。
世界杯的资助商主要分为 3 种： 1. 国际足联“协作同伴”：能够出往常该机构名下的各项赛事中，属于长期的协作关系，目前有 7 家：阿迪达斯、可口可乐、万达、Gazprom（俄罗斯能源公司）、现代起亚、卡塔尔航空、VISA。 2. 世界杯资助商：能够在全球范围内运用分离会杯和世界杯的品牌中止推行，还有一些票务和赛事接待的特权。目前有 6 家：百威啤酒、海信、麦当劳、vivo 以及国际足联名下的两家公益机构：Handshake for Peace 和 Football for Hope。 3. 地域资助商：属于第三级别资助商，只能在指定地域中止与世界杯相关的品牌营销，一共不超越 20 家。
2014 年世界杯国际足联收入表示图（依据财报整理） 依据官方的财报，国际足联从巴西世界杯中净赚 26 亿美圆，总收入 48 亿美圆。也就是说，仅一届世界杯，每年就能为国际足联带来超越 10 亿美圆的收入，而且这些收入并不需求征税，也就难怪有人将国际足联比作“独立王国”了——既不受任何主权机构的监管，亦有富可敌国的财力。 奥运会 奥运会的收入来源分为以下几大部分：
与世界杯相似，电视节目转播受权和品牌资助也是奥运会的两大主要收入来源。特别是电视转播权的出卖，从上个世界 70 年代开端，它就曾经成为奥运会的最大收入来源，也是增长最快的收入之一。
依据国际奥委会发布的财报数据，在 2013-2016 年，即巴西里约奥运会的周期内，来自电视转播受权的收入约占总收入的 73%，是当之无愧的奥运经济“顶梁柱”。自 1960 年以来，这项收入曾经增长了 30 多倍。 奥运会在经过电视转播把自己的影响力扩展到全世界超越一半人口的同时，也让奥委会赚得盆满钵满。
“2016 年里约奥运会发明了新的纪录，数字平台的掩盖率比四年前的伦敦奥运会翻了一番，往常看奥运会不再意味着只是翻开电视，有越来越多的粉丝选择经过联网的移动设备，随时随地地来在线观看直播。 另一座奥运会收入的大山来自 TOP 计划，即奥林匹克全球同伴协作计划。 从 1985 年开端，不时有国际知名企业参与这个奥运会资助商计划，以四年为一期，向包含奥运会举行和其他相关活动提供巨额的资助。据悉，资助费以 6000 万美圆为起点，入选的品牌具有排他性，即每个品类仅接受一个资助者。
正由于付出了巨额的资助费，我们总能在奥运会赛场上看到这些“金主们”的身影：可口可乐、松下、三星、欧米茄、丰田、宝洁、Visa、普利司通……最新参与他们行列的，还有阿里巴巴。
图片来源：CIO.com 这些国际知名品牌在参与奥运会资助时，出手基本上是不含糊的，他们不只会拿出真金白银，还会提供相应的产品支持。好比麦当劳在奥运村中提供的运发起及工作人员饮食、欧米茄提供的赛事计时系统支持、松下的转播影音设备等等。 在奥运会的众多收入来源之中，TOP 计划所作的贡献也是连年看涨。在大约三十年前，来自 TOP 计划的收入约为 9600 万美圆；到了 2016 年里约奥运会，这一数字曾经攀升至 10.22 亿美圆，并且占到了总收入的 18%，成为电视转播权之外第二大收入来源。
除了 TOP 计划中的顶级品牌资助商之外，各国的奥组委还能够选择数家本土资助商用作弥补。 值得留意的是，与大家印象中的不同，门票销售在奥运会的整体收入中其实占比并不高。相反，由于奥运会与生俱来的公益属性，相比从纯商业收益的角度来考量，奥运会门票的价钱反而会定得更低一些。好比在里约奥运会中，超越一半的门票价钱差未几在 70 巴西雷亚尔（约合人民币 142 元）以至更低，最低价的更是低至 40 雷亚尔（约合人民币 81 元）。
图片来自：ESPN 在这样的状况下，即便卖出了大量的门票，也不一定会赚钱。 当然，奥运会特许运营权的收入、广告收入、各国政府的资金投入等等，也是为奥运会创收的途径，只是相比前面几类，它们所占的比例要小得多。 那东道主呢？ 看起来，每届赛事的举行都能让国际足联和奥委会收入颇丰，那么东道主又从中得到了什么真实的益处？ 以 2016 年巴西里约奥运会为例，里约奥组委的预算成本为 46 亿美圆，但最后的实践成本抵达了 110 多亿美圆，超支 50% 以上；不只如此，和最后的总收入相比，这届奥运会岂但没有赚钱，还亏损了 20 多亿美圆。 这样的状况不只发作在巴西。事实上，在 1984 年洛杉矶奥运会之前，举行奥运会基本上都是赔本的。那届奥运会由于初次由民间中止承办，并充沛应用了奥运带动房地产业展开的效应，改动了以往奥运会亏损的局面。
1988 年的汉城奥运会参与了更多的商业运营渠道，最终盈利 3 亿美圆，成为官方举行奥运会中盈利额的新纪录。 但盈利的总是少数。在最近二十多年的多届奥运会中，勉强完成收支均衡以至于实践亏损其实曾经成为一种常态。好比 2008 年的北京奥运会，即便审计署发布的最终财政收支结果显现仍有 1.3 亿元的亏损，但这个数字其实并没有把场馆树立项目的支出算进去。
图片来自：Sports Illustrated 至于世界杯，我们依旧以巴西为例。2014 年世界杯，东道主巴西从国际足联的巨额收入中分到了 4.53 亿美圆的资金支持以及 1 亿美圆的“遗产”捐赠。当然，这仅仅是账面上可计算的数字，世界杯对这个国度经济的拉动不只于此。最直接的受益者无疑言就是旅游业了，依据巴西旅游局的统计，世界杯期间，巴西取得的旅游收入在 110 亿美圆左右，其中有 30 亿来自 60 万名外国游客。 而从筹备到举行，期间包含修建球场、基础设备树立、安保、场内接待等，也直接或间接发明了众多就业岗位，当时巴西政府估量这一数字为 38 万。
图片来自：Sputnik International 但关于南非、俄罗斯以至是再悠远一些的卡塔尔来说，经济效益是一回事，这些足球水平有限的国度很难经过预选赛的选择，因而借助东道主的身份直接升级决赛圈，也是一个极大的诱惑，这也能够说是中国球迷为何盼望我国能举行世界杯的缘由之一了。
图片来自：The Guardian 但无论如何，曾经有越来越多的国度和地域都开端认识到这个问题了——固然国际足联和奥委会生财有道，但细致到东道主身上，世界杯和奥委会对经济的拉动才干并没有我们想象中的大，仅从经济效益来看，举行世界杯或者奥运会可能不是一桩划算的生意。
图片来自：FIFA.com 因而你能够看到，曾经一窝蜂地想要申办这些国际赛事的中央，在看待这件事上开端变得愈加明智以至说是冷漠。特别是奥运会，曾经快沦为一块谁都不想接盘的烫手山芋了。即便过去被称为“印钞机”的世界杯，生意也越来越不好做了，俄罗斯世界杯 20 个第三级别资助商的名额，目前仅售出一席，东道主俄罗斯的电视台以至由于版权费的问题和国际足联闹翻。 “（卖不出资助席位）曾经不是什么令人吃惊的事了，”帕特里克·尼利（Patrick Nally）在接受媒体采访时说道，他曾在四十年前辅佐国际足联制定了第一个国际营销计划，“它依旧是一个有毒的品牌。在国际足联丑闻缠身的状况下，没有哪家公司会以为与国际足联扯上关系是保险的。” 为理处置这一问题，包含国际奥委会在内的多个机构组织曾经提出一些对策，好比减少申办费用、允许主办国愈加灵活地运用已有设备、允许多国合办等等，奥委会以至为了压服洛杉矶“接盘” 2028 年奥运会，还提供了资金资助。
当然，关于酷爱体育的普通民众来说，只需好好享用这场四年一度的狂欢即可，至于怎样赚钱，就让主办方和国际足联、奥委会操心去吧。 ▍内容来源：文章来自互联网，如有侵权请联络管理员删除 ＊
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