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东方网记者程琦6月9日报道:为什么朴素品店门口总是排长队，新冠疫情关于朴素品等消费行为又产生了哪些影响？ 近日，全球抢先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲抢先的市场研讨公司精确市场研讨中心分离发布《2021中国奢华品讲演》，探求中国内地及香港地域朴素品市场的重要指标，从消费者行为及偏好中发掘市场展开趋向。 据了解，此次讲演调研样原本自中国内地与香港地域的2,000名消费者，其中1,500名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,435,000元，香港地域为1,009,000港币。调查工作在2021年1月中止。 精确市场研讨中心执行董事郑文良表示：“过去的2020年是十分特殊的一年，面对新冠疫情突如其来的冲击，中国朴素品市场在阅历了第一季度的低谷后，以意想不到的速度疾速恢复，并最终完成了高速增长。在此背景下，《2021中国奢华品讲演》也提示了新冠疫情抵消费者的消省心理、消费理念和行为产生的影响，以期能助力中国朴素品行业迎接新的应战与机遇。” 两地消费自信心基本恢复，中国内地消费者更为达观 讲演显现，与去年3月疫情爆发期间的调研结果相比，两地消费者的消费自信心呈现全面恢复的态势。关于未来12个月的置办计划，41%的内地受访者和33%的香港地域受访者表示会增加朴素品破费，基本恢复到疫情前的状况。9%的内地受访者表示会减少破费，这一数字与2019年底疫情发作之前的调研结果（10%）基本持平。而28%的香港地域受访者表示会减少支出，相较于疫情前的20%仍有所增加。 在未来12个月计划置办的产品品类中，内地受访者中愿意在美容化装品上增加或坚持破费的人最多，其次是服饰和鞋类；汽车及旅游减少破费的人数最多。香港地域受访者中，更多人愿意增加或坚持在酒类产品上的破费，其次是美容化装品。 过去一年中，新冠疫情的爆发对国民经济产生了严重影响，但36%的内地受访者和31%的香港地域受访者在2020年的朴素品消费依然高于原本计划支出；其中，三线及以下城市的受访者更高达41%，再次显现了低线城市的强劲置办力。同时也有19%的内地受访者和37%的香港地域受访者表示，去年的置办破费比原计划有所减少。就总体而言，内地受访者的消费自信心更为达观。 新冠疫情影响朴素品消费理念，线下免税店异军突起 受访者针对疫情以来自身行为改动的描画，反映出新冠疫情对朴素品消费者的消费观念、置办习气和生活方式都产生了影响。 讲演显现，65%内地受访者和48%香港地域受访者表示新冠疫情以来会倾向于置办更高质量的朴素品；而内地59%和香港地域49%的受访者会置办更多的朴素品来更好地看待自己。消费者对生活质量提出了更高的需求。当然，也有17%内地受访者和32%香港地域受访者在疫情以来倾向于置办低价一些的朴素品。而12%的内地受访者和21%的香港地域受访者则在疫情以来倾向于置办更多的二手朴素品。 与此同时，新冠疫情也进一步加速了朴素品的数字化进程，55%内地受访者和63%香港地域受访者表示，新冠疫情以来他们开端更多地经过网络渠道置办朴素品。 由于新冠疫情限制境外旅游的缘由，内地消费者将海外购物的计划转回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚成为内地置办朴素品的五大城市。在海南开放型经济展开的推进下，海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在疾速崛起，三亚曾经超越一切二、三线及以下城市，成为国内第五大朴素品购物城市。 Z世代消费理念、行为共同，已成为朴素品消费重要力气 讲演还发现，Z世代消费者（21-25岁）已成为朴素品消费的重要力气，而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比，有诸多不同。如，关于置办朴素品的缘由，与年长的受访者相比，除了一样排名首位的“提升生活质量”（52%）之外，他们更多看重“表示自己的成就”（38%），更少看重“表示自己的品味”（33%）。他们也是最少经过电视获取朴素品信息的人群（6%）。 在高端餐饮和高端旅游方面，他们明显比年长的受访者更依赖KOL（意见首领）的引荐。关于明星，他们对港台地域明星的喜好水平明显低于年长的受访者，而对日韩欧美明星的喜好水平又明显高于年长的受访者。他们在疫情以来更多置办二手朴素品的比例又明显高于比他们年长的受访者。 罗德传播集团高级副总裁、大中华区朴素品业务董事总经理高明以为：“固然朴素品在中国内地涨势强劲，随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，国内朴素品消费强劲增长的趋向可能会有所衰退。为了应对这一应战，中国市场必须尽快减少与国外市场在效劳和价钱方面的差距；也能够经过中国限定版、跨界协作、中国元素分离等不同方式的运用，为中国消费者发明更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的衔接。”
东方网记者程琦6月9日报道:为什么朴素品店门口总是排长队，新冠疫情关于朴素品等消费行为又产生了哪些影响？ 近日，全球抢先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲抢先的市场研讨公司精确市场研讨中心分离发布《2021中国奢华品讲演》，探求中国内地及香港地域朴素品市场的重要指标，从消费者行为及偏好中发掘市场展开趋向。 据了解，此次讲演调研样原本自中国内地与香港地域的2,000名消费者，其中1,500名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,435,000元，香港地域为1,009,000港币。调查工作在2021年1月中止。 精确市场研讨中心执行董事郑文良表示：“过去的2020年是十分特殊的一年，面对新冠疫情突如其来的冲击，中国朴素品市场在阅历了第一季度的低谷后，以意想不到的速度疾速恢复，并最终完成了高速增长。在此背景下，《2021中国奢华品讲演》也提示了新冠疫情抵消费者的消省心理、消费理念和行为产生的影响，以期能助力中国朴素品行业迎接新的应战与机遇。” 两地消费自信心基本恢复，中国内地消费者更为达观 讲演显现，与去年3月疫情爆发期间的调研结果相比，两地消费者的消费自信心呈现全面恢复的态势。关于未来12个月的置办计划，41%的内地受访者和33%的香港地域受访者表示会增加朴素品破费，基本恢复到疫情前的状况。9%的内地受访者表示会减少破费，这一数字与2019年底疫情发作之前的调研结果（10%）基本持平。而28%的香港地域受访者表示会减少支出，相较于疫情前的20%仍有所增加。 在未来12个月计划置办的产品品类中，内地受访者中愿意在美容化装品上增加或坚持破费的人最多，其次是服饰和鞋类；汽车及旅游减少破费的人数最多。香港地域受访者中，更多人愿意增加或坚持在酒类产品上的破费，其次是美容化装品。 过去一年中，新冠疫情的爆发对国民经济产生了严重影响，但36%的内地受访者和31%的香港地域受访者在2020年的朴素品消费依然高于原本计划支出；其中，三线及以下城市的受访者更高达41%，再次显现了低线城市的强劲置办力。同时也有19%的内地受访者和37%的香港地域受访者表示，去年的置办破费比原计划有所减少。就总体而言，内地受访者的消费自信心更为达观。 新冠疫情影响朴素品消费理念，线下免税店异军突起 受访者针对疫情以来自身行为改动的描画，反映出新冠疫情对朴素品消费者的消费观念、置办习气和生活方式都产生了影响。 讲演显现，65%内地受访者和48%香港地域受访者表示新冠疫情以来会倾向于置办更高质量的朴素品；而内地59%和香港地域49%的受访者会置办更多的朴素品来更好地看待自己。消费者对生活质量提出了更高的需求。当然，也有17%内地受访者和32%香港地域受访者在疫情以来倾向于置办低价一些的朴素品。而12%的内地受访者和21%的香港地域受访者则在疫情以来倾向于置办更多的二手朴素品。 与此同时，新冠疫情也进一步加速了朴素品的数字化进程，55%内地受访者和63%香港地域受访者表示，新冠疫情以来他们开端更多地经过网络渠道置办朴素品。 由于新冠疫情限制境外旅游的缘由，内地消费者将海外购物的计划转回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚成为内地置办朴素品的五大城市。在海南开放型经济展开的推进下，海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在疾速崛起，三亚曾经超越一切二、三线及以下城市，成为国内第五大朴素品购物城市。 Z世代消费理念、行为共同，已成为朴素品消费重要力气 讲演还发现，Z世代消费者（21-25岁）已成为朴素品消费的重要力气，而他们的消费理念和行为与较之年长的消费者相比，有诸多不同。如，关于置办朴素品的缘由，与年长的受访者相比，除了一样排名首位的“提升生活质量”（52%）之外，他们更多看重“表示自己的成就”（38%），更少看重“表示自己的品味”（33%）。他们也是最少经过电视获取朴素品信息的人群（6%）。 在高端餐饮和高端旅游方面，他们明显比年长的受访者更依赖KOL（意见首领）的引荐。关于明星，他们对港台地域明星的喜好水平明显低于年长的受访者，而对日韩欧美明星的喜好水平又明显高于年长的受访者。他们在疫情以来更多置办二手朴素品的比例又明显高于比他们年长的受访者。 罗德传播集团高级副总裁、大中华区朴素品业务董事总经理高明以为：“固然朴素品在中国内地涨势强劲，随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正常化，国内朴素品消费强劲增长的趋向可能会有所衰退。为了应对这一应战，中国市场必须尽快减少与国外市场在效劳和价钱方面的差距；也能够经过中国限定版、跨界协作、中国元素分离等不同方式的运用，为中国消费者发明更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的衔接。” |
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