朴素品行业市场剖析和前景预测

我国个人朴素品市场范围突破1400亿，维持高增长。2017年我国个人朴素品市场销售总额抵达200亿欧元(约合1,420亿人民币)，同比增长20%，增速在全球主要地域遥遥抢先。在全球个人朴素品市场2,620亿欧元(约合2万亿人民币)的总销售额中占比为8%。

个人朴素品主要分为鞋履类、珠宝类、手袋、美妆产品、成衣及腕表等六大品类，其中，成衣、美妆和手袋销售额最高，2017年销售额分别为 610亿欧元/540亿欧元/480亿欧元，三者合计份额抵达1,630亿欧元。分品类增速来看，鞋履类、珠宝类和手袋类增速较好，而成衣、美妆等产品增速将对平稳。

中国消费者贡献全球32%朴素品消费，成为全球主要增长点。2017年全球个人消费品市场中，来自中国的消费者估量贡献了约 835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿，同比增长13%，占比抵达全球的 32%，占比为一切国度和地域最高。据测算，2017年全球个人朴素品市场增速为6%，其中中国消费者同比增速为11%，其他国度消费者的同比增速仅为3%。海外消费回流将发明三倍以上市场空间：国人消费和国内消费的庞大差别，意味着中国人约有78%朴素品消费发作在海外。

与欧美的状况正好相反，其发作在本国的朴素品消费占比大于本国人的消费占比。基于全球朴素品同价趋向持续，近年来我国海外消费朴素品回流趋向明显，仅国人海外消费回流有望为国内朴素品市场发明基于全球朴素品同价趋向持续，近年来我国海外消费朴素品回流趋向明显，仅国人海外消费回流有望为国内朴素品市场发明3倍以上空间。

朴素品作为可选消费，具有收入需求弹性大，与经济周期正相关的特性。与必须消费一样，可选消费也受政策要素影响。在宏观经济放缓、三公消费限制及海外代购兴起等要素的影响下，我国朴素品市场范围14和15年曾连续呈现负增长。经过调整，前期不利影响逐步出清，16、17年我国朴素品市场重回增长。

全球个人朴素品市场从2015年以来复苏趋向明显，逐步进入新常态时期。全球个人朴素品市场在过去20余年展开疾速，市场范围由 1996年的850亿欧元增长至2017年的2,620 亿欧元，复合年增长率为 6%。自 2009年全球朴素品市场走出经济危机以来，2010-2014 年，受益于中国消费猖獗崛起再次阅历较高速增长，随后又因中国三公消费影响增速减缓。2017 年，朴素品市场步入新常态阶段，市场体量回归增长。

估量未来3年全球个人朴素品市场有望维持4~5%的增速，2020年市场范围有望突破3,000 亿欧元。