为什么千禧一代逐步成为朴素品的消费主力军？

近日，贝恩公司发布的《2017年中国朴素品市场研讨》显现，2017年，中国消费者在内地市场的朴素品消费增速已超越了海外市场，内地市场增幅抵达了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化装品占主导。

一时间8090后又成为了一个热议的话题，继2017年底的佛系之后，8090后再度登上头条。今天我们就来聊聊8090后热衷朴素品到底是由于了什么？

他们的定义是出生于1983年至1997年的中国重生代年轻人，他们有些刚刚在职场中崭露头角，有些则是刚刚步入职场，他们共同撑起了中国的朴素品市场。

贝恩公司表示：许多朴素品品牌认识到中国消费者对朴素品市场的影响力日积月累。首先，中国朴素品消费者占领了32%的全球市场份额；此外，我们也察看到，中国正在涌现出越来越多专注朴素品行业定性剖析的意见专家及机构，如意见首领（KOL）及相关媒体。与此同时，中国在数字化营销和数字化互动方面也遥遥抢先于其他市场。

但是，各种朴素品在中国的这些千禧一代手上并不是那些真正的豪奢产品，例如普拉达的手袋、江诗丹顿的名表这样的东西，而是一些轻奢觉得明显的产品，最为著名的例如YSL的口红，兰蔻的化装品，LAMY的钢笔，古驰的休闲服等等一些并不是那么昂贵但却又属于朴素品品牌的产品。

名义上，置办这些产品的缘由能够归结为以下几个缘由：

一是关于质量升级的追求。随着中国人收入水平的进步，特别是千禧一代进入社会具有了自己的赚钱才干之后，他们不再会像自己的父母一样省吃俭用过着清贫的生活，而是更愿意追求产品的质量，特别是化装品类的朴素品，国内的化装品品控不外关的新闻不时是不绝于耳，关于千禧一代来说这种究竟是要用于自己脸上或者身上的产品，与其置办低价一点的国产品牌，不如多花点钱买点有质量的产品，这不得不说也是一种关于国内产品质量不置信的过程。

二是关于个性的追求。化装品的置办在某种水平上是关于质量的追求的话，那么其他的一些轻奢产品的置办则是关于个性的追求了，以服装、钢笔、饰品这些为代表的产品，国内的产品常常大同小异创新有限，而这些朴素品品牌则常常是时期潮流的先行者，引领着一些潮流，因而为了追求个性置办轻奢产品也是一种选择。

这些缘由咋一看也有些道理，但是这都是最表层的缘由，深层的缘由可能远比这些东西复杂。

我们之前说了，千禧一代正在成为朴素品消费的主力，特别是轻奢朴素品。在我们用消费升级，用个性追求这些词汇掩饰8090后需求的时分，其实有个深层的内涵不知道大家有没有想到。

这就是相比于真正的一些大宗消费品来说，这些朴素品相似于苹果最新款的手机（很多人都觉得是街机，但是从价位来看也算朴素品了）、国际知名品牌的化装品、LAMY的钢笔等等，其实这些都是一种最低价的能够彰显自己身份的标记产品了。

我们纵观全世界朴素品的历史，其实能够发现大多数所谓朴素品都是一种欧洲贵族纹章的持续产品，特别是朴素品的品牌常常会融入盾牌这种欧洲纹章最有特征的元素，其实朴素品的物品假如去掉其标记之后基本上和普通商品在外观上差别并不大，只需加上了这个标记，这个代表品牌的纹章之后才干彰显朴素品的价值。

这是由于人类与生俱来就有一种将自己层次上拔的激动，只需在经济上能够有一丝多余的钱，就希望能够用一种方式来彰显我们与他人阶级的不同，人总是希望把自己归属在某一个组织或者某一个标签下头，只需这样的话才能够找到一种保险感、归属感从而让自己感遭到强大的觉得。

这些所谓的朴素品品牌背地都会自动地汇集成为一种身份的认同，从而构成了一种关于保险感的归属。

其实归根结底就在于8090后有着十分严重的关于身份的焦虑，80后90后其实是一群十分悲痛的人，悲痛之处就在于他们的身份自豪感被无情地剥夺了，他们的爷爷辈有着关于根正苗红的反动的神往 ，他们的父辈有着天之骄子关于大学生身份的认同，但是到了80后90后身上这些东西全部都被剥夺了，十年寒窗苦读，好不容易上了大学，结果发作大学毕业就是个基本学历，即便有了硕士、博士学位，觉得就是“硕士不如狗，博士满地走”，以至读了书连自己的没上大学的高中同窗可能混的都不如。

好不容易找到了一份工作，发现自己拿的工资比起60后、70后的同事差距十万八千里，但是生活上的开支特别是房子上的开支以至有过之而无不迭，这种工作的认同感也在消逝，终于要在城市买一小套属于自己的房子的时分，看到房价有些望洋惊叹，靠自己刚刚工作的收入和积存简直没有任何可能，最终只能依托父母以至祖父母家中几代人的积存付上首付，成为了房奴大军中的一员。这样看下来，简直没有什么事情能给自己带来认同感，最终的结果就是关于身份认同感的严重缺失。

由于对自身身份和位置的不肯定，最终就需求有个肯定性的东西来作为依托，从而构成自己的保险感和光彩感。

所以，置办朴素品产品就成为了一种选择，但是真正的朴素品好比说游艇，好比说百达翡丽的名表，好比说最贵的手袋这些还是买不起，只能够选择一些轻奢的产品，好比说iPhone X的手机，这个东西说是朴素品其实有些勉强，但是置办的意义不只是一台手机的运用价值，还有另外一个功用就是化解身份的焦虑或者提供了身份归属的功用。

但是，置办这样的东西只能稍稍化解一些年轻人的焦虑，似乎给自己有了一块没什么防御作用的盾牌，在面对买房、买车、结婚、生子、升学、医疗等等问题的时分那些无力感还是会袭来，所以置办朴素品就像是一种虚无缥缈的肉体寄予一样，那么我们无妨做个调查，你平常会买朴素品品牌的东西吗？你是为什么买他们呢？

每日一句坚持幻想，就算一切人都不支持你。这条路会很迂回，你也会一度以为是不是自己选错了，但只需坚持，就算最后没有胜利，但努力了就不会有遗憾。我们怀揣幻想来到大城市，或许它不像我们想象中那么美好，也没有那么“善解人意”，但只需你置信，你爱它，有一天它肯定会回报你，回报你的幻想。——《猖獗动物城》