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最近，市场上热度最高的腕表，无疑是SWATCH x OMEGA发布的BIOCERAMIC MoonSwatch系列~
这个系列是真的太太太太火了！预告期间就刷爆社交媒体，国外出卖时，店门口从早到晚都是一片人海。
在伦敦还排队排到警察出警，这排面你品↓
二级市场的表示也让人匪夷所思，觉得曾经炒疯了，明明说好“2000块戴‘欧米茄’”，eBay有人开价就是62100英镑（这天价还有29次竞投）...
国外炒成这样，国内猖獗水平更是不可思议！原定的发布前夜，线下店门口同样排成了“方阵”，二级市场价钱狂翻20倍，大部分表款都在40000元左右。其实人家品牌早就表示过，这款表是非限量…
看到大家的“热情”，加上思索到疫情防控，Swatch果断取消了国内线下发布...等候一周，终于在3月29日晚上清晨开端线上抽签，而且每人从限购2枚，变成了限购1枚。拼人品的时分到了↓
聊完OMEGA x Swatch联名款的带来的各种“盛况”，牌子君再简单和大家剖析下，这个系列凭什么能火到这个地步呢？ 总的来说，一切都不是偶尔。首先这个系列的情怀就能SHOCK到很多人，无论是欧米茄超霸月球表的粉还是Swatch粉，谁能不动心？？？
其次，BIOCERAMIC MoonSwatch的颜值&辨识度双高。它以欧米茄超霸月球表为设计灵感，推出了太阳系9大恒星、太阳、月亮主题，腕表上有两个品牌的联名标识、“月球表”和“超霸”英文，背面是标新立异的星球标记~
这种做满欧米茄元素、颜色还多的“活久见”操作，真让人顶不住！
而且这块表还运用了Swatch独家研发的植物陶瓷（这种材质由三分之二的陶瓷与三分之一的蓖麻油组成），表壳比普通陶瓷更巩固，很拉喜欢环保资料的朋友好感。 加上奢华腕表品牌和大众化时兴腕表品牌协作带来的反差感、饥饿营销的玩法等等，让具有它的人，能瞬间取得一张社交名片。从圈内火到圈外，也缺乏为奇了~
不得不说，从这波操作来看，Swatch还是很会玩。今天，牌子君就趁OMEGA x Swatch的联名发布，给大家剖析一波，这块爱玩联名的“塑料表”，到底有什么凶猛~ 石英危机中力挽狂澜的“塑料表” 说起Swatch，就必须回到20世纪70年代末的那场“石英危机”。当时受石英表冲击，整个瑞士制表业堕入了绝后危机，出品的钟表产量在全球市场中的比例从43%急剧降落到15%...
这场汹涌澎湃的的“石英反动”不时持续到80年代，为了与日本石英表抢占市场，瑞士人开端开发一种机芯愈加纤薄、功用完善、成本却愈加廉的石英表，这个项目就是后来的Swatch。
提出这一计划的，是当时的ETA总裁恩斯特·汤姆克，最初的开发团队只需一位制表师和一位塑料工程师。 顾问时期便支持过这个项目的尼古拉斯·海耶克，则在Swatch推出的同年 （1983年），成为新成立的SMH集团 （斯沃琪集团前身）的老板。
尼古拉斯·海耶克和恩斯特·汤姆克 再来说说Swatch的名字，它的“S”会让很多人首先联想到它的发源地——瑞士（Swiss）。
但随着Swatch“滴答作响的时兴配饰”的定位越来越明白，这个词中的S更强调Second Watch的概念——即手表不只是昂贵的计时工具，也是能够具有两块或两块以上的时兴配饰。 这一概念一经推出，就得到十分好的反响。当时有句营销口号就是：“你不会每天都打同样的领带吧”，而Swatch就像领带一样，总是多几块才好。
当然了，想要人们像消费时装一样消费手表，价钱一定不能高，同时样式还需十分多变，满足不同人的需求。这两点，Swatch在当时都能够说是做得十分漂亮： 不只运用塑料制造出更俭省成本的腕表，还发明了化繁为简的全新制表工艺（好比将当时构成腕表的91个最少零部件紧缩到51个），并且保障计时精确、防水防震。 另外，在腕表的外形设计上，Swatch也十分注重现代感、年轻感，颜色斑斓，天马行空的装饰，都让戴表的人看起来前卫又时兴~
在很长一段时间里，这枚小小的塑料石英表都是集团的摇钱树，1984年，Swatch的产量就突破了一百万。推出3年后，集团的收入就攀升至12.5亿瑞郎，Swatch能够说居功至伟。 正是有了Swatch带来的利润，作为集团老板的尼古拉斯·海耶克也有了更多的钱去投资新工厂，收购更多品牌。能够说，瑞士机械表的复兴，恰恰是树立在这块低价塑料石英表的基础上的。
躲藏大佬身份，和欧米茄同属一个集团 其实，关于腕表喜好者来说，“Swatch”不只是一个腕表品牌，更代表了在腕表界无足轻重的集团——斯沃琪集团Swatch Group。 熟习腕表的范友应该都听说过Swatch集团开创人尼古拉斯·海耶克的大名，在进入腕表圈之前，他是一位咨询行业的知名人物。在“石英危机”时期，受邀为瑞士两大制表企业ASUAG和SSIH制定危机应对计划，并主导了两家的兼并。
做着做着，海耶克就从局外人变成了局内人。和当时普遍达观的制表从业者不同，海耶克深信瑞士腕表的实力与机械表的价值，并且有着一套自己的市场分层理论。 为了将之付诸理论，1986年海耶克携手一批瑞士投资家成为兼并后的ASUAG-SSIH的大股东，并将之改名为SMH集团。
在Swatch这一品牌大获全胜后，老海耶克便走上了他复兴瑞士机械制表的道路，重整浪琴，解救欧米茄，复兴宝珀、宝玑......一步步将集团做成全球最大的钟表制造商。 1998年，SMH集团正式改名为Swatch集团。Swatch能从一款低价石英表的名字，变成全球最大钟表制造商的称谓，可见其历史位置。
固然Swatch这个品牌看起来最像是“小老弟”，但它其实才是那把低调的维护伞，在“罩着”这个腕表大家庭，说是整个集团的“幕后大佬”也不为过。 置信大家曾经看明白了，这次发布联名的Swatch和Omega，从1983年开端就同属于一个公司：ASUAG-SSIH（1983）→ SMH（1985）→ Swatch Group（1998），算得上是兄弟品牌了。
粉丝质量高，有钱有权照样爱它 固然价钱不贵，但除了喜好时兴的年轻人，很多大佬级人物也十分喜欢佩戴价钱低廉的Swatch，营造出一种特立独行的个人作风。能够说，Swatch有一批“质量超高”的粉丝为它带货~ 好比法国前 总统奥朗德，就经常戴一枚皮质表带的Swatch，样式商务大气，和西装也是很搭~
教皇方济各自己则是喜欢Swatch的经典款，黑白配色，带星期和日历显现，粗笨又适用。
英国前首相梅姨和老公，戴的也是情侣Swatch，觉得还蛮有爱的~
“摩纳哥王子”Andrea Casiraghi听说也喜欢搜集各类swatch手表，疑似捕获到一只，看起来蛮卡通的图案，莫名觉得“王子”有点萌。
再来看华尔街的金融大佬们，似乎对Swatch更是溺爱有加： 像高盛前CEO劳尔德·贝兰克梵（Lloyd Blankfein）,日常不论是列席会议，还是上节目，各种样式的斯沃琪塑料表轮番上阵。
除了在正式场所的时分戴得比较多的黑色，它还有蓝色款和一枚透明表带的白色款，三个加一同大约也花不了2000块人民币，还能各种搭配、各种换。
华尔街的金融家有个性的不止贝兰克梵一人，黑石集团开创人苏世民也独爱Swatch，这款彩色表带款看起来就很有趣。
号称“世纪巨骗”的前纳斯达克董事会主席麦道夫，钟爱劳力士等名表，结果事发后法拍，还发现他收了不少Swatch。
所以，牌子君在这里要提示大家，假如你看到一个西装革履的男人，手上却戴着一枚塑料表，那么就要留意咯，这人多半是个大咖~ 最会玩的腕表品牌，联名款各种溢价 除了有故事、有实力、有大佬带货，在众多腕表品牌中，Swatch还是最会玩的那几个。 这次Swatch和欧米茄“表表分离”，其实只能算Swatch的常规操作↓
早在1985年，琪琪·毕加索（Kiki Picasso）就为品牌设计了首款艺术家留念表。 这款表设计得很有创意，随着时间走动，表盘上画作的色块颜色也会变更，一共只推出了140枚，1990年在苏富比上直接拍出了6万美金高价。
在此之后，每隔一段时间Swatch都会约请不同艺术家来设计，或者时不时推出一些限量or限时出卖款。 好比英国时装设计师Vivienne Westwood（西太后）就在1993年和Swatch协作过推出过“土星Swatch”。
2018年和英国当代艺术家Damien Hirst协作的米奇系列，也是人气王。协作款+限时出卖+独立编号的玩法你品...
还有“007”James Bond登上大荧幕70周年&第25部邦德系列电影《007:No Time To Die》上映时，Swatch又分离007这个大IP，发布了一系列协作款。这些腕表的灵感都来自电影中的元素，身边不少007粉丝都收了~
Swatch的这种灵活的玩法，直发明了一批以珍藏它为乐的珍藏家，一些特别样式还引发了狂热的竞标。 早前一位来自卢森堡的腕表珍藏家，就把他庞大的Swatch珍藏以600万美金的价钱拍卖进来，是其估价的4倍。
国内喜欢收Swatch的玩家也不少，腕表珍藏家丁之向就买过很多。在他看来1990年代Swatch的抢手款比今天多很多，在二级市场也是立涨数十倍的节拍。 不外他也提到，受制于资料，很多曾经的抢手款在一二十年后都惨不忍睹，他的第一代Jelly Fish表壳先是发黄然后开裂，莫扎特的表带也都碎了...
表态网张帆以为OMEGA x Swatch的联名：“美观、有故事、有技术、有品牌，还有适合的价钱，特别带劲！”，他自己也珍藏了不少Swatch，特别喜欢米奇系列。
好啦，最近风很大的Swatch，就和大家扒到这里，你对它和欧米茄的联名有什么见地呢，欢送的一同评论区聊聊吧~ 协作请联络邮箱：shenmapaizi@163.com 喜欢就点个在看吧 |
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