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去年，苹果官方推出一个经过投放 Search Ads，完成下载量增长 440% 的 App 案例。这样的数据着实让人惊叹。有人会问，为什么我的投放效果就没有这么好呢？ 可能，你还没有熟练控制 Search Ads 的运用技巧。今天七麦数据开给大家细致讲一下 Search Ads 的 6 大功用，助力开发者优化投放效果。 一、关键词 功用引见：Search Ads Advanced 提供了与 App 及其类型相关的倡议关键词列表。要将其中任何一个添加到广告组，只需点击加号即可。 开发者也能够自行添加关键词。然后，Search Ads Advanced 会显现已参与的内容相关的更多关键词。不外首先要确保自己选择的关键词能够精确反映人们可能搜索到这款 App 的方式。 假如要批量上传关键词列表，开发者能够在广告系列的“Keywords”标签中完成此操作。 匹配类型 匹配类型是一种关键词设置，可辅佐你控制广告与用户搜索的匹配方式。有两种类型能够应用：普遍匹配和精准匹配。倡议开发者在投放广告系列时同时运用这两种匹配类型，以确保良好的掩盖率和效果。可参考文章《不懂普遍匹配和精准匹配？一个案例给你答案》。 关键词黑名单 关键词黑名单有助于你控制成本，并进步广告系列的效率。它们应该与你的关键词密切相关，但表明搜索者正在寻觅你的 App 不提供的内容。 你能够在创建广告系列和广告组的过程中中止添加，也能够运用“关键词”标签中的电子表格中止上传。在广告系列开端投放后，你可能发现自己需求对关键词黑名单中止添加或删减操作。 合适运用关键词黑名单的状况： 你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显现。 你的广告系列或广告组效果数据将显现一个未能为 App 带来转化的细致关键词。将其添加到关键词黑名单意味着，你的广告将不再针对运用该字词的搜索中止展示。 二、广告投放时间设置 你能够在广告组级别设置广告投放时间。指定广告系列的开端和终了日期，或将其设置为仅在一周内的特定几天或一天内的特定时间展示。默许设置是从“今天”开端展示，没有终了日期。 运用广告投放时间设置功用的措施： 要选择希望展示广告的时段，只需点击调度器并在时间范围内拖动鼠标即可，将会呈现蓝条。
要取消选择某个时段，请点击该条并按 delete 键。假如仍显现淡蓝色条，表明你还没有删除时间。你的广告将只在该时间展示。 例如，假如你的 App 要为某个具有时效性的特定营销活动或事情提供支持，那你可能需求将广告的投放时间设置得与其分歧。 三、受众 广告组级别细分为以下四类受众群体： 一切用户：这是你创建新广告组时的默许用户类型。为了针对相关用户搜索让你的广告具有最大的掩盖面，此类型将包含你的 App 的一切潜在用户、过往用户和当前用户。 新用户：此用户类型会让你的 App 的初次下载者带来尽可能多的转化次数。 回访用户：此用户类型可让你重新吸收以前下载过你的 App 但之后已将其从设备中删除的用户；或者是那些没有在他们的其他设备上下载你的 App 的用户。当这些用户在 App Store 中中止与你的 App 有关的搜索时，他们可能会看到你的广告。此受众类型带来的转化将在你的讲演中显现为重新下载。 我其他 App 的用户：运用此用户类型可将你的 App 交叉推行给已下载你其他 App 的用户。 只需与 App Store Connect 帐号关联的帐号和广告系列组才干运用以下用户类型：“回访用户”和“我其他 App 的用户”。 假如取消关联运用这些用户类型的 App Store Connect 帐号，则 Search Ads Advanced 可能会将受影响的广告组默许为运用用户类型“一切用户”。假如你的广告系列组已关联到其他 App Store Connect 帐号，那么你仍能够运用用户类型“我其他 App 的用户”。 最小受众范围 只需受众范围超越 5000 名用户的状况下，具有指定受众条件的广告才干投放。假如受众人数尚未抵达最低限度，你的广告组将会处于暂停状态，并显现一条音讯，通知你受众人数低于阈值。一旦抵达最小受众范围，你的广告组将自动开端投放。 新下载和重新下载 深化了解你的转化次数是来自 App 的新下载还是重新下载，以便更好天文解用户行为并为你的市场营销战略提供信息。当用户下载 App 后删除，并在 App Store 中点击广告后再次下载该 App，或将该 App 下载到其他设备时，会计为重新下载。 运用“新用户”设置时，你仍可能会看到一些重新下载转化，缘由如下： 用户可能开启了“限制广告跟踪”，阻止 Search Ads 将其标识为已下载某 App。 Search Ads 不会搜集 18 岁以下用户的数据。相似于已开启“限制广告跟踪”的用户，13-18 岁的 App Store 用户仍可能会看到之前下载的 App 的广告。 四、受众特征 你能够借助 Search Ads Advanced 按年龄和性别细化受众。若用户的 Apple ID 注册为未满 13 岁的未成年人，或其帐号已注册为管理式 Apple ID，他将看不到任何广告。可选择的受众最低年龄是 18 岁。 假如你选择“一切年龄”，你可能会向 18 岁以下的用户展示广告。但是，Search Ads 不能仅定位 18 岁以下的用户。 五、设备类型 功用引见：Search Ads Advanced 默许向设备类型与 App 兼容的用户展示广告。开发者也能够选择只在 iPad 或 iPhone 上展示广告，或者按设备设置不同的出价和受众规范。 例如：在广告投放几周后，你留意到在 iPad 上观看广告的用户的点击率 (TTR) 和转化率要高于 iPhone。 你能够思索特地为 iPad 用户创建一个广告组。这样能够辅佐你经过设置每次点击费用出价来优化广告系列，从而最大化 iPad 用户的展示次数和掩盖面。 六、天文位置 功用引见：Search Ads Advanced 支持在每个国度/地域内中止位置细化。假如你的 App 只适用于某些区域，此功用可确保你不会糜费预算来针对这些区域之外的搜索展示广告。 示例： 一款只适用于北京周边地域的送餐 App。 一家仅在北京取得停业答应的公司。 以上就是 Search Ads 六大工具的相关引见。如有疑惑，欢送留言，七麦数据为你解答！ - end - 本文由七麦研讨院专栏作者【yoyo】原创，转载需联络七麦研讨院获取受权，七麦研讨院有权向非受权转载清查义务。 |
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