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“女人一定要舍得为自己花钱”这种消费观把我们害得有多惨？ 文：靳小凡 来源：心理公开课 知乎上有个问题很火：如何评价《美观的女孩都自带烧钱属性》这篇文章？有近2500000的阅读。 《美观的女孩都自带烧钱属性》本是篇微信推文，节选其中一段： “女孩子为什么要有钱……我说，终出借是为了两个字：变美。要买护肤品、化装品，要买新款包包和衣服，要打玻尿酸，要做半永世。往常成熟的科技伎俩越来越多，我们完整能够经过这些稍稍调整自己的面容，让自己变得更漂亮。” 换言之，女人为了变美，就得用力烧钱。假如你嫌贵，文末一句话，更是击中了万千女性的心： “你什么都嫌贵，穿的嫌贵，吃的嫌贵，脸上用的也嫌贵，减肥嫌贵，美甲嫌贵，无论你做什么都嫌贵，就你自己最低价，最后连男人都嫌你低价。” 这篇文章，当时取得了百万级的阅读，转载的公众号里都消费了数不清的10W+。
这样一篇胜利的爆文，在知乎上，却被骂得狗血淋头。 在它极具迷惑性的文字背地，是商家、营销者的阴谋。
photo by Astrid Kruse Jensen “YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影”消费主义的毒 大学生小明的家里并不宽裕，他想买双跑鞋，预算只需300块。但他死也不买安踏，而宁愿上网买NIKE莆田鞋，缘由很简单：是不是真品小明不在乎，高仿莆田鞋普通人看不出来。他在乎的是那个NIKE的符号，由于这道钩子代表着高端。 再好比那篇爆文中所说，美观的女人必须养YSL的唇膏，SK-2的神仙水，Chanel的眼影，Dior的口红、爱马仕的包包......她们消费的，其实是符号，似乎在说： “看，我是一个用YSL、SK-2、Chanel、Dior、爱马仕的人。” 说白了，她们鼓吹：你消费了什么定义了你是谁。 这条有毒的思想，早在50年前，法国社会学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）就揭露了——消费主义。
消费主义指的是，当今社会消费力过剩，许多人把消费作为人生的终极意义，完整以消费来定义自我。 留意，消费主义并不强调适用价值：好比买几百斤大米。他们的消费更看重符号，说得浅显点，就是logo。 别忘了一年前的裸条事情。 161名女大学生用裸照替代借条，为了买名牌包、高级化装品和电子产品等猖獗借钱，假如违约不还钱，借贷平台就以公开裸照要挟还款。
其中有一位合肥女生，借来的本金不到5万，一年不到，欠下的钱却高达50多万。还不起钱，裸照被发到网上，家里被催债电话打爆，父亲不得不变卖了独一的住房还款…… 假如你的消费观正常，攒点钱买双美观好用的NIKE，也不会因而变穷。 但商家、营销者、鸡汤教主们的煽风点火，洗了很多人的脑，让他们觉得这个logo代表了自我，比什么都重要。 他们以为，不光鞋，衣服、化装品、包包都通通名牌，才叫所谓“活成自己想要的样子”。
photo by Steve McCurry “你是活成了自己想要的样子， 还是营销者想要你活成的样子？” 相似《美观的女孩都自带烧钱属性》的文章，数都数不外来。 我的大学室友阿鲍，曾经跟我们说，女朋友有时推给他的文章，他有点恶感。名字记不大清了，总之是诸如《真正爱你的人，都很会为你花钱》《什么样的男人才讨女人喜欢》的爆款文。 前几天，我在网上随意搜了搜，就有了《女人一定要舍得为自己花钱》《男人不愿为你花钱的真相！》《如何让男朋友心甘甘愿为你花钱》《娶老婆，一定娶会花钱的那种》《聪明的女人，舍得为自己花钱》……而这些文章，90%以上都是10W+。
在这篇《女人一定要舍得为自己花钱》10W+里，读者在评论区给了用力花钱的理由：女孩子就要对自己好一点、活成自己想要的样子、让自己变得精致起来、女人就应该多溺爱自己…… 点赞第一的评论说：“看完这篇文章…纠结了一周准备买那套1500的sk2套装了，固然我月薪才3000。” 或许，他们曾经中了营销者的毒，“病”得不轻了。 这些文章怂恿你花几个月钱买只包、买项链首饰、买其他人买不起的朴素品，或者为他们推送的广告买单。至于这钱从哪来，是裸贷？是拼爹？是靠男友？还是靠啃馒头省下的钱？他们才不论。 他们固然说这才是文雅品味、才是开辟格局、才是投资自己、才是活成自己想要的样子。 你是活成了自己想要的样子，还是活成了营销者想要你活成的样子？
photo by Paul Huf 如何树立良性的消费观？ 那么，如何树立自己良性的消费观呢？ 下面这3种措施，能够参考。 别让营销者定义你想要的生活 当你过着普通人的生活，他们通知你用3000元一套的化装品才有魅力，他们通知你每天下班去酒吧来两杯威士忌才叫生活，他们通知你裸辞去北欧旅游半年才算幻想…… 当营销者把幸福的规范越调越高，若是全盘接受，你会变得越来越不幸福。 由于他们把你对幸福生活的希冀，调得太高了，再对比现状，让你堕入焦虑的黑洞，如何缓解这种焦虑呢？他们说：买买买。 以后，当你再看到这类文章，就要谨慎了。由于他们给你灌下的，很可能是定制的毒鸡汤。 记住，你想要的生活，不是营销者想要你过的生活。 不极度糜费，也没必要极度地省 一派人以为你不买上千的鞋上万的包就是对自己不够好，年轻就应该买更贵的，不然到老有钱却分歧适了。 一派人以为你只穿淘宝几十块的衣服只吃路边十几块快餐，年轻就应该艰苦斗争，买任何名牌都是罪大恶极。 千万别走上面这两种极端。你认真想想，在才干范围内，哪有什么正确和错误呀？ 我刚毕业在上海打拼，一个月进来房租吃喝余不下几个钱，几周前，我却花700块买了一支羽毛球拍。 外人可能会骂“哎呦，你太糜费了，怎样能用700块买一支羽毛球拍！”但实践上，只需稍微接触过羽毛球专业锻炼的人都知道，700元，只是球拍的中档价位。 这就像，一个特别酷爱吉他弹奏的人，攒钱终于买了把上万的高质量吉他，一个二次元喜好者，买了一款六七百元的原版手办，你能说这就一定是糜费吗？ 在经济实力范围内，偶尔朴素任性一下，又有什么呢？由于他们懂得，自己真正想要什么。 一直留一部分钱，投资自己 多投资脖子以上的部分。 上大学时，我每月的生活费1000出头，四年来我却花了10000元买书读书，也有好几千元买了线上课程。 但买书、买课都不是投资，买了以后输入、消化、理论才是投资。 没有这些输入、消化、理论，我也不可能从一个二本机械男转行到上海从事互联网。 刚开端，你可能会看了些价值不高的书籍和课程，这都没关系，就像买衣服，你总是会想卧槽我以前怎样会买那么丑的衣服？ 随着你不时试错，品味、学问、选择才干都会越来越高。
photo by Paul Huf 写在最后的话 两年前我看过一本小说——宫部美雪的《火车》，女主人公新城乔子由于信誉卡负债累累，四处逃亡，最后选择了杀人而自己替代其身份。 新城乔子没钱、没学历、长相普通、头脑也不够聪明，但她总是把电视、新闻、小说、杂志里看见的富有生活当做幻想，达成幻想的措施很多，而她选择了信誉卡，用拼命花钱买朴素品来达成富有生活的幻觉。 关于新城乔子的遭遇，文中有一处精辟的比方： “这世界上有很多蛇，想有脚，却疲于蜕皮、懒得蜕皮、遗忘如何蜕皮。于是聪明的蛇卖给这些蛇能够照出自己有脚的镜子。于是有些蛇就是借钱也想买到这种镜子。” 镜子里的你很幸福。 但，幸福的代价，太高了。 |
