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作者 | 唐飞 编辑 | 林比利 《三体》动画临上映前夜，“放鸽子”了。 今年10月29日，在哔哩哔哩（以下简称“B站”）举行的2022-2023国创动画作品发布会上，B站宣布《三体》动画定档12月3日，并将开启《三体》动画全球共创计划。 可是到了12月2日下午16时左右，三体动画官方微博宣布，原定12月3日上线的《三体》动画暂缓播出。“播出时间肯定后，官方将第一时间通知大家。感激大家的了解和支持。”
作为IP《三体》首部上线的改编作品，该动画版也已筹备多年。哔哩哔哩副总裁张圣晏曾在接受媒体采访时透露，自2018年起就开端跟三体宇宙（《三体》版权方）聊受权，最终拿到了这个IP，而动画《三体》的资金投入是目前B站量级最大的动画项目，从前期筹备到制造定档则破费了5年时间。 据B站平台数据，截至11月29日17时30分，动画《三体》相关预告片的累计播放量已抵达5610.9万次，同时有343.4万的系列追番，并继续坚持增长。 但是这部千呼万唤始出来、令无数科幻迷翘首以盼的动画《三体》，却在上映前放了鸽子。
资本扎堆入局 B站和《三体》结缘，始于2018年，彼时张圣晏找到三体宇宙聊受权问题，两个团队谈了几个彻夜，最终B站取得了《三体》动画改编权。 张圣晏表示《三体》改编是有压力的。在他心里，《三体》动画不只是一部给国内小说粉丝看的动画，他还希望能让没看过《三体》的人经过这部动画了解三体故事，还希望这部动画走出国外，遭到国外观众的喜欢。 “国产动画未来是需求出海的，特别近两年，国产动画质量进步，内容丰厚，自身就具备出海的条件，我们往常只是需求一些标记性项目走进来，触达全世界用户。这才是动画的良性循环。”张圣晏表示。 他的话不假，公开资料显现，小说《三体》取得了被誉为“科幻界的诺贝尔文学奖”的雨果奖，同时这也是亚洲历史上的初次获奖。该小说在国内的销量已突破2100万册，而在海外市场也曾引发热销。其中，《三体》日文版于2019年7月在日本出版发行后，一周时间便完成销售10余万册，并在当时成为日本小说类图书排行榜的第一名。 一款能在全球引发热潮的IP作品，各种改编计划自然也列在日程上。 除了B站取得动画版本改编受权外，影视作品方面既有腾讯方面制造的电视剧版《三体》；还有买下海外改编权的奈飞版英文系列剧集；游族影业已于2015年开拍《三体》电影，由张番番执导，冯绍峰、张静初、吴刚、唐嫣等主演，计划2025年上映。据百度百科显现，该电影还约请王强（真格基金分离开创人）、周鸿祎（奇虎360CEO）、葛勇（科大讯飞副总裁）、刘江（时兴集团总裁）等一众企业家参演客串。 此外在其他改编类型上，游族网络曾于今年6月在业绩阐明会上透露，公司正在中止《三体》系列IP游戏开发，估量将于未来3-5年陆续推向市场，后又在半年报中提及。
梳理能够发现，《三体》IP各个改编作品的背地已集聚多家影视、发行、游戏相关公司。“《三体》自身的影响力曾经具备庞大的商业价值，以至比许多其他的文学作品更具变现才干，科幻、文化抵触、生死搏杀等中心内容更合适搬上荧幕，也能够作为游戏的噱头。近年来《流浪地球》《独行月球》等科幻题材动辄数十亿票房成果更是吸收了资本眼光，项目若能顺利推进、如期上线则有望赚的盆满钵满。”研讨机构剖析师肖缪说。 而《三体》IP关于B站来说，显然愈加具有价值。 2019年6月，B站在上海万国体育馆举行“bilibili十周年”活动，《三体》系列作者刘慈欣来到现场。他表示自己其实也运用过B站，关于国内科幻动画制造，他以为：“动漫作为一种影像艺术的表示方式，特别合适表示科幻的内容。我往常最大的等候是，作为用画面来表示科幻的作品，我希望它能够超出原作作者所想象的东西，能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的觉得。”同时他表示：“在B站这样一个很年轻，充溢轻松生机，充溢未来感的中央，科幻作为一种文化，它一定能够惹起庞大的共鸣。” 今年11月，B站官方提早发布了《三体》部分角色图片，这些形象包含丁仪、弗里德里克·泰勒、曼努尔·雷迪亚兹、比尔·希恩斯。
丁仪。图源：微博@哔哩哔哩弹幕网 固然有网友在微博下面留言说“和印象中的原型不像”，但是更多网友还是对动画真正上映表示等候。 《三体》喜好者崔伯爵吃鱼表示，“我觉得动画可能比影视剧更容易展示《三体》，《三体》很多场景展示都需求依托大量特效，说到底也是一种‘动画’。直接拍成动画片就省了服化道和场景搭建，也更能贴近原著，之前乐高动画版《三体》接受度就很高。但《三体》难拍不在局面，而在于其肉体内核，这是需求谋划和编剧思索的。假如把《三体》当成一部视觉大片，却丧失了其肉体内核和高度，无异于买椟还珠。” 只可惜前期宣传火爆的动画《三体》终是没能上映。
三体能救B站吗 2019年，一部同样改编自刘慈欣小说的《流浪地球》开启了中国电影市场的科幻元年，并以46.55亿元票房（国内票房）成为中国影史票房榜第五名（截至2021年10月17日）。 那么B站改编的动画《三体》，于外能让动漫范畴开启科幻元年，于内能帮B站减亏吗？ 分开来看，据了解，此次动画版《三体》第一季是以《三体》系列第二部《三体2：黑暗森林》为主剧情线展开的。张圣晏称，第二本书的内容相对来说更合适做影视化。 但固然动画版头顶“巨星”流量光环，要想真正满足观众等候，仍需拿出硬实力。 从B站发布的预告片来看，《三体》动画剧对小说的恢复度相对较高，关于人物的描写也能表示出人物复杂个性，但是微博下面仍有粉丝对包含形象、细节、故事结构等表示质疑。 影迷小贾表示，全世界知名的《星球大战》就是个套着科幻皮的魔幻作品，为什么这么说？科幻架构为什么整个原力出来？为什么都到了能量盾阶段了，还得战列舰对轰？外星战士都全身配备了，还得拿着激光剑械斗？这都阐明编剧和导演在改编时对作品的了解并不深。 “《流浪地球》也一样，小说似乎也是这种大炮巨舰的舰队。四舍五入这是‘对武器换代改动作战方式了解不深’，是用现代人的想象在呈现未来世界，往大了说就是没了解科幻的思想精髓。改编《三体》同样面临着上面的问题，观众前几次可能还吃这种套路，所以这些电影能有很高票房，但看多了也就厌了。《三体》动画播出后很可能是评论两边倒。” 其次，若要高度恢复《三体》原著中的科幻性和震动感，高质量特效必须到位，包含场景营造、动画特效、动作捕获、多通道渲染等等都是难点。 最后，就资质来说，担任制造的艺画开天已是具有100多人的大制造团队，且胜利输出过高分国漫《灵笼》，硬实力还是有的。但问题在于，假如艺画开天完整依照《三体》原著中止制造，那么他们要处置的细节真实太过庞杂；假如要中止改编，一不当心又会得罪原著粉，以至费劲不讨好。 所以，对外界来说，B站拍摄《三体》这样的动画作品，想要做好并不容易。大IP改编翻车的案例也不胜枚举，改编自东野圭吾小说的《解忧杂货店》云集了一众当红演员，上映后却差评连连，以至被影评人痛批是“得罪观众”；改编自安倍夜郎漫画的《深夜食堂》，无论是剧版还是影版都遭到了观众的猛烈吐槽；改编自《鬼吹灯》的《云南虫谷》电影，2018年上映后总票房只需1.5亿，豆瓣评分只需3.2分…… 剖析人士指出，B站手握《三体》IP这一烫手山芋，艰难重重但也空间庞大，若能潜心打磨，吸取此前知名IP影视化或者游戏化后“翻车”的阅历经验，依旧可能收到希冀的效果。 崔伯爵吃鱼以为，小说改编之所以是很多影视公司喜欢的方式，就是由于这部小说已禁遭到了市场检验，有很多原著粉跟随。业内有句话说“小说改编影视剧，最重要的事就是搞定原著粉”，以至能够说改编不胜利的作品多是由于“得罪了原著粉”。《三体》也不例外，想要拍好必须在改编和原著中间寻觅均衡，假如改编严重偏离原著粉预期，其口碑和经济效益都会受影响。 对内部来说，持续亏损的B站似乎也很难靠着《三体》逆风翻盘。
最新财报显现，2022年三季度B站完成营收57.9亿元，同比增长11%。而相较于B站的营收增长，更让人在意的是B站的亏损状况。今年第三季度，B站净亏损17亿元，同比收窄36%。 固然亏损在收窄，但B站依旧未能逃脱亏损的局面。据公开资料，2018年-2021年，B站净亏损额分别为6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。 进一步梳理能够发现，2017年-2020年，B站手中还是有一定现金流的，而2021年B站的现金流为-26.47亿，基本把前几年的现金流都“赔”进来了。
俗话说“手里没钱难为人，灯中没油慢慢昏”，现金流缺乏的B站急需“赚钱”证明自己。 今年3月份的年度财报会上，B站CEO陈睿宣布B站计划于2024年完成盈亏均衡。今年第二季度财报发布时，B站副董事长兼COO李旎又提出“以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动”的战略目的。商业化被明白放在了与社区生态同等重要的位置上。 据公开音讯，11月初，B站发布了《关于游戏业务汇报线调整的通知》的内部邮件。邮件表示，B站游戏业务汇报线，由高级副总裁张峰调整至CEO陈睿。陈睿接手游戏业务后，主要是强调“游戏是B站主业”的定位，把“内部开发，全球发行”的中心战略真正落到实处。 早期，B站作为二次元社区在游戏IP制造和其他衍生品制造上具备一定优势；同时，关于B站的社区生态来说，B站汇集了大量的年轻人，也是游戏用户汇集度最高的平台。 2018年刚上市时，B站游戏版块完成营收29.36亿元，占总营收的71%，展示出庞大的潜力。后续又依托游戏联运、分离发行、代理发行等方式，推出《FGO》《碧蓝航线》《公主连结》等众多抢手游戏，在国内游戏圈逐步有了一定声量。 但后来，B站开端“去游戏化”，游戏板块逐步式微，2019年-2021年，B站的游戏营收占比分别为53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑的趋向。 未来游戏板块的展开也充溢未知。在7-9月发放的209个游戏版号中，B站仅有一款PC/主机游戏取得版号。游戏联营更是“看天吃饭”，周期下行时，表演“发行”角色的B站很难独善其身。 而秀场直播已是“夕阳行业”，固然B站三季度直播增值收入22亿元，同比增长15.8%。但长期来看对业绩的支撑有限，且相比于抖音、快手等的用户范围，B站优势并不明显。 至于广告变现，B站态度不时比较谨慎。为了维护社区氛围，陈睿早就向用户承诺不会参与贴片广告。 李旎也在三季报的电话会议中提到，“贴片广告曾经是很传统的广告形态了，市场收入仅占3%到5%，假如一切内容都采取贴片这种方式，收入其实还是比较少，又会极端破坏用户体验。” “开源”不利，B站只需努力“节流”。11月29日的B站三季度财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿透露了一个音讯：会优化组织结构“去肥增瘦”，这部分的调整在今年内会完成。 话音刚落，12月6日B站传出裁员音讯，并在微博登勺嫦妊。微博职场大V王落北整理此次B站裁员状况称，B站主站、漫画、直播等部门都在裁员范围内，裁员赔偿为N+2以及年假2倍。 “年底裁员，通常是有些业务真的做不下去了。”艾媒咨询CEO张毅以为，B站过去几年商业化做了很多尝试，有些没有取得效果，选择裁员也是必定。他以为，减亏是B站目前面临的比较大的压力。
总结 在前不久的三季度财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿表示，“减亏曾经成为公司最重要的工作之一。” 的确，同处视频赛道的爱奇艺曾经连续三个季度盈利，芒果超媒也连续多年坚持盈利。短视频公司快手固然三季度净亏损27.1亿元，但同比缩窄61%，且快手国内业务曾经连续两季度盈利。 与上述几家公司相比，B站在收入范围上仍有差距，盈利才干更亟待进步。 9月以来，多家券商下调了B站的股价预期，其中德意志银行估量哔哩哔哩今明两年收入预测下调5%及11%，将其美股目的价由40美圆下调至32美圆；花旗下调哔哩哔哩由买入调整至中性评级，目的价由38美圆调整至12美圆；汇丰环球研讨将哔哩哔哩2022年至2024年收入预测下调0%至12%，将目的价由20美圆下调至17美圆。 刚刚过去三季度，B站从省钱动身迈出了向盈亏均衡的第一步。但接下去，不论是节流还是开源，或者借着《三体》大赚一笔，其实留给B站的试错空间并未几。 2023年，也将成为B站成败的关键一年。 参考资料： [1]《再看“小破站”的用户目的、社区生态与商业化空间》，华西证券 [2]《哔哩哔哩：发掘用户商业价值，降本增效持续推进》，浦银国际 [3]《亏损177亿！陈睿能救B站吗？》，观念 *本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资倡议 |
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