|
“在我们的外贸当中，我们也去做那些高附加值的品牌产品，也去做往常朴素品产品这个市场，我们那时分才有竞争力。” 第二届中意青年未来时兴设计大赛以“时兴·可持续”为赛题，聚焦时兴设计范畴的可持续展开，面向世界各地的青年创作者征集作品。 在时兴产业中，朴素品行业是一个重要的范畴。朴素品能否真的具有投资价值？目前我国朴素品品牌的展开又如何？大赛专家委员会成员张梦霞近日在中国之声新闻有观念的连线访谈中他谈到了他对二手朴素品行业的见地。
大赛专家库成员 张梦霞 对外经济贸易大学教授 中国朴素品研讨中心主任 Q1 能够简单分享一下您最初是由于什么进入朴素品研讨这个行业的呢？ 这得从我法国留学的阅历说起。我在法国留学期间主要研讨的是文化价值观抵消费者行为的影响。这一影响在大众消费品上可能表示的不是特别明显，由于在研讨这一问题时，需求思索到一些重要的消费决策，朴素品消费恰恰具有这样的特性，我便开端了对朴素品行业的研讨。
图一：法国某著名朴素品商场 Q2 近年来，朴素品投资成了一个为社会各界热议的话题，那么在您看来，朴素品投资靠谱吗？ 目前，大多数的朴素品品牌都有其目的市场战略，将其消费的朴素品分为入门级、中级、顶级、高定等类别，针对不同的类别，这个问题的答案也是不分歧的。假如是顶层的朴素品，那么自然是有投资价值的。例如，前几年，卡地亚在故宫举行了一场朴素品展，其中展出的许多产品都是从买家手里借来的珍藏品。这种能够说是珍品的朴素品自然有极高的投资价值。
图二：“有界之外：卡地亚故宫博物院工艺与修复特展”中的部分展品 但就大多数普通消费者所置办的的朴素品来看，投资价值其实不大。普通大众所置办的朴素品都属于入门级或是中间级。朴素品牌商在这个层级上主要是为了吸收客户，以扩展市场占有率，因而产品价钱的可接受度较高，数量也较大，这就招致这些产品的投资价值较低。
图三：某朴素品品牌的经典样式 Q3 但我留意到，目前人们却存在对这些经典款趋之若鹜的现象，因而这些入门级的朴素品常常也能卖出比官方价更高的价钱，这能否在一定水平上意味着普通大众所置办的朴素品也具有一定的投资价值呢？ 的确，即便是入门级的朴素品，也不能像大众消费品一样大量供给，因而存在由于限量招致的溢价是正常的，但这并不意味从整体上看大众置办的朴素品具有较好的投资价值。首先，二手市场内的产品的掉价很大，只需不是全新的产品，常常价钱上就会大打折扣。
图四：国内某二手朴素品买卖平台 即便是全新的朴素品，也不具有很好的投资属性。朴素品牌所推出的产品常常具有经典和创新两个要素，固然经典是品牌的DNA，但品牌商会在经典的基础上迎合现有消费者的喜好，参与创新的元素。这些创新的元素价值变更是很快的。因而之前置办的朴素品，可能过了一段时间随着具有新的创新元素的产品的呈现，就不再有价值了。
图五：朴素品品牌与动漫元素联名的创新产品 Q4 我还留意到目前朴素品行业中一个有趣的现象，一些顶级的朴素品品牌一方面努力坚持自己“高冷”的形象，另一方面，为了吸收更为年轻的客户群体，又开端在各种社交平台上中止宣传。对此您是怎样看的呢？ 的确如此。传统的朴素品品牌常常是比较高冷的。我在留学的时分，一本护照只能买一个朴素品，买卖的过程中仪式感也特别强，能够说是绝对的“卖方市场”。品牌试图经过这种营造距离的方式发明价值。但往常，简直一切的朴素品品牌都开端尝试电商平台，这一方面是由于，目前朴素品的目的人群，也就是Y时期/Z时期的年轻人们，能够说是网络时期的产物。为了迎合这个群体的需求，增加品牌收入，因而这些朴素品品牌也开端向电商进军。同时又由于这些年轻人们经济实力存在差别，所以一些电商平台上便会以较低的折扣等方式来吸收更宽广的消费者群体。
图六：目前已入驻京东的侈品品牌 此外，还存在着品牌彼此之间的带动作用。以新媒体平台抖音为例，朴素品品牌Dior率先进入抖音平台，取得了胜利，因而吸收着一大批朴素品品牌也纷繁进入。 Q5 在目前置办国外朴素品的同时，国内的消费者们也都等候着有朝一日，国产的高端品牌也能展开到目前国外朴素品品牌的状态，您对这方面有着怎样的察看呢？ 我在2019年申请的一个课题研讨的便是“高端消费回流，消费升级和产业升级的关系”。在我看来，随着国度战略和政策的调整，中国消费者的朴素品消费逐步由国外转向国内，同时，随着国民经济水平的进步和中产阶级人数的扩展，人们对美好生活的需求也日益提升。在此背景下，这些回流的高端朴素品消费者便能够充任目前国内不时扩展的对美好生活有更高需求的人群的意见首领，这也会进一步推进中国朴素品行业的展开。同时，国际大品牌与国内品牌在一个市场上竞争，这对国内的行业既起着鼓舞作用，也提供了了解、学习的机遇。上述的一系列机制都将最终引发国内朴素品产业的升级，进而在搞好内循环的同时，也能在外贸市场上推出国产的高附加值品牌产品，推进国产朴素品逐步向目前国际知名的朴素品品牌方向展开。
图七：张梦霞教员在一次论坛中中止分享 访谈整理：何逸菲 排版编辑：毕文立 发稿审核：王旭东 朴素品管理高级在职课程班 咨询电话： |
名表回收网手机版
