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3月，春意盎然。3月，享用美好生活，和爱马仕一同寻觅“轻盈的心”，装饰自己，飞向更远的中央；与Keep一同书写“跑道的诗”，坚持达观向前的姿势，奔驰向前。3月，收获春天，999感冒灵邀你成为暖和的春天，吹散不悦；饿了么献上《送给上海的拼贴诗》，描画上海独有的浪漫；美的封印“各路妖怪”，陪你一同发泄心情，迎接生活奇遇。3月，灵动暖和，李宁设计出脑跑跑IP形象，诉说“忍不住想跑”的理由；方太地球情书，字里行间传送环保理念。3月，还有更多美好等你发现。 01 爱马仕 HERMES 媒介：嘉人/MARIE CLAIRE 版面：整版 版位：第35页 日期：2022-3-1 记忆剩余信息：画面/文案 广告语：轻盈的心 好感度：★★★★★ 记忆度：★★★★
入选理由：爱马仕2022新系列产品在3月带来了“轻盈的心”的主题，清新明丽的平面也在月初退场，背景宽广的湛蓝天空下是周身盘绕着洁白泡沫的模特，与2021年秋冬系列的热忱相比，画面配色上更显灵动透亮。希望将轻盈的肉体带给每一个消费者，在每一段新的生活中经过“轻盈”装饰自己，飞向更远的中央。 02 梵克雅宝 VAN CLEEF&ARPELS 媒介：嘉人/MARIE CLAIRE 版面：整版 版位：第68页 日期：2022-3-1 记忆剩余信息：画面/文案 广告语：花的姿势 好感度：★★★★★ 记忆度：★★★★
入选理由：梵克雅宝此次眼光不再聚焦于经典Alhambra四叶草系列，而是主打更契合早春定位的Frivole系列，在设计上这一系列好像花朵在微风中浮现的灵动身姿，钻石上忽明忽暗的闪光似乎应和着风的节拍，将轻盈与灵动谐和至一种新的调和境地。画面中各种Frivole饰品装点着含苞待放的花，意味着种种美好行将在生机盎然的3月绽放，“The Fierce Bloom-ing”更直接提示了这一系列饰品的盛放之美。观赏一朵花的姿势，或许只需选择适合的角度栖息陪伴，正如梵克雅宝与消费者的关系，两者相互吸收，在这个春天，共同见证了一朵花的汹涌。 03 李宁 媒介：网络 日期：2022-3 记忆剩余信息：画面/文案 广告语：节拍太燥了，忍不住想跑！/食神的DNA动了，忍不住想跑！/美景太上头，忍不住想跑！/心情炸锅了，忍不住想跑！/脚感好到爆，忍不住想跑！ 好感度：★★★★ 记忆度：★★★★★
入选理由：国民品牌李宁旗下，“一双跑了18年的国民跑鞋”——超轻19代跑鞋，以轻、弹、透为产品卖点，盘绕跑步中止创意设计，推知名为脑跑跑的品牌IP形象，经过跑步制造愉悦心情，让更多人爱上跑步。这组海报以IP形象为主体，设计了不同场景下“忍不住想跑”的理由——节拍燃爆、食神DNA涌动、美景上头、心情炸了、脚感轻盈。每张单独海报采取不同的背景底色，设计手法以插画为主，将I P形象生动有趣、活灵活现地呈现出来，极具运动感和现代性，同时又带有热血动漫的特性，一往无前的跑步姿势，让人情不自禁地被带入跑步的情形中。在具有创意的视觉设计中还宣传了产品的独家卖点，将产品卖点与营销谋划有机地分离构成平面海报，中止宣传传播，既富有创意性，同时又不脱离产品。 04 Keep 媒介：网络 日期：2022-3 记忆剩余信息：文案/画面 广告语：跑道的诗/做速人不做素人——Fred Hu胡教员/老板今天没给你正反响，让跑步给你——KK小饼干/从前慢，车，马，邮件都慢，我可不慢——不爱吃蔬菜/1s的坚持，1inch的进步！——Bernice Cheung/再坚持一下，两下、三下也行——aoo/跑得越远，我离自己越近——Sky空空/费劲，酸痛，呼吸急促，心说：停下吧，可脚还在动——Prayus/我就这么浪，霉 运追不上——扑棱鹅子 好感度：★★★★ 记忆度：★★★★
入选理由：天气升温，春暖花开，Keep分离北京奥林匹克森林公园，发起“奥森跑道改造计划”，向用户征集100句“跑道的诗”，并且将它们投放于真实的跑道，随同着跑者出往常多项相关活动中。画面视觉的冲击性与表示力相对较弱，但是文案方面具有新意，它们大多来自网友们的聪慧，这同时也让文案带有多种作风和颜色，其中包含谐音梗、上班族的日常、诗歌的援用，还有盛行用语等。这些“跑道的诗”无一不表示了当代年轻人看待生活和人生的态度。坚持奔驰的姿势，既是关于跑者的鼓舞，也是关于人生的指引。Keep应用这次活动宣传跑步不只作为一种坚持健康的伎俩，更是一种达观向前的姿势，不露痕迹地将品牌的理念传送给跑者，鼓舞他们的同时，扩展品牌影响力。是的，跑步可能会停下，但脚下的路还在向前。 05 饿了么《送给上海的拼贴诗》 广告时长：1分51秒 视觉表示：★★★★ 音效传达指数：★★★ 记忆残留信息：创意文案，方言 好感度：★★★★ 记忆度：★★★★ 入选理由：饿了么这组拼贴诗中借用诗化的方言，描画出了上海的人世烟火气，使人们对上海的印象，不再是冷冰冰的“魔都”，而是满满对生活的酷爱，就像文案中提到的，“买菜时顺便买束花”“医院里的钢琴声”是上海独有的浪漫。此外，文案采用方言的方式更为接地气，最后以“一座24小时都有回应的城市”串联起了这些共同浪漫的上海话，也与饿了么作为外卖品牌相关，温情而让人共鸣。 06 深圳市卫健委三八妇女节短片 广告时长：3分21秒 视觉表示：★★★ 音效传达指数：★★★★ 记忆残留信息：创意，叙事 好感度：★★★★★ 记忆度：★★★★★ 入选理由：在女性力气崛起的时期中，我们关于女性的认知，似乎只是停留在口号和鸡汤之中，理想中的女性，其实与我们想象中独立、刚强、不被打败的形象略有差别。这条片子不按套路出牌，引入甲方视角，从“理想女性们”的故事讲起，但几次“反转”之后并未终了，而是展示了女性理想的生活困境，讲述她们所受的成见和歧视，希望她们真实的生存现状能被正视。“不是每个女生，都活成了想要的样子”这句文案是在“大女主”毒鸡汤中少有的人世苏醒。 07 999感冒灵《种春天》 广告时长：5分45秒 视觉表示：★★★ 音效传达指数：★★★★ 记忆残留信息：故事、音乐、情感 好感度：★★★★★ 记忆度：★★★★ 入选理由：999感冒灵推出了一支治愈向的TVC《种春天》，讲述了被刁难的客服辅佐盲人买药，社恐女孩突破心理障碍辅佐受困邻居，沉浸游戏的文印店老板免除了贫穷大学生的打印费，失去孩子的父亲在替孩子赴约。故事中每个人都身处逆境，可每个人又都坚持仁慈去辅佐陌生人。视频当选用毛不易的《给你给我》作为背景音乐，治愈的歌声搭配暖和好意，似春风安慰人心，吹走生活中的不如意。请别忘了你也是暖和自身，固然你还没感遭到春天，但你也能够成为春天。 08 《地球情书》方太 广告时长：4分18秒 视觉表示：★★★★ 音效传达指数：★★★★ 记忆残留信息：文案，画面 好感度：★★★★ 记忆度：★★★ 入选理由：方太用别具匠心的地球情书在字里行间传送环保理念。本片选材方式新颖，用一辈子造一片林，力气微薄地撑起一整片鸟语花香，坚持植物印染的传统技艺，用二手书奉行可持续生活方式。把对地球的情书唱给你听，在这封情书里平凡人用点滴温情持续了对地球的爱。第一人称的歌唱亲切地表白出方太的品牌信仰和蔼意，事必躬亲地承担起环保社会义务，与大众真情沟通。 09 《纸短情长》天猫 广告时长：5分15秒 视觉表示：★★★★ 音效传达指数：★★★★ 记忆残留信息：情感，定格画面 好感度：★★★★ 记忆度：★★★ 入选理由：天猫以读信的口吻，从“买家秀”动身，给用户写了一封长长的信。每一件商品背地都藏着一个闪闪发光的日常瞬间：是外婆手卷琴的陪伴，是对光的深信，是隔离中为你支起的露营帐篷，是抬头就能望见的云彩。在不同寻常物件背地不寻常的情感中，洞察商品和用户之间的关系，引发更深层的情感共鸣。天猫的陪伴让更多人对生活充溢了等候，不论是喜怒哀乐，都能在日常里绽放出彩。 10 美的Midea：封印妖怪 迎好运 媒介：H5 记忆剩余信息：画面、声音 好感度：★★★ 记忆度：★★★★
入选理由：你能否还在为工作和生活中的艰难而感到压力山大却无处发泄？在这里，种种压力、不顺心都化身为“妖怪”，只需抽出妖怪中止封印，就能在交互中豁然一笑，迎接更好的自己。翻开作品，各种“妖怪”跃然呈现，点击封印符触点，在职场打怪、健身捉妖、职场镇邪、桃花捉妖、社交降魔五张牌中择其一，同时能够多次选牌全方位打击生活中的妖怪。点击查看牌面，是生活中的对应难题，如甩锅事儿精、新冠粘人精等当下各种抢手槽点。点击封印，即可生成封印怪物海报。笼统兴味的插画，配合搞怪心爱的音效一下子点亮了用户压制的心情，内容涵盖了工作、生活、社交、感情等多个范畴，并生成针对性的鼓舞性对联和除妖海报，很好地辅佐用户发泄心情，更好地高兴生活，契合美的“生活尽美，科技发明美好生活”的品牌理念。 11 喜马拉雅：消逝吧！性别成见 媒介：H5 记忆剩余信息：画面、文案 好感度：★★★★ 记忆度：★★★
入选理由：在这个呼吁女性权益的当下依然能够听到性别成见的声音。翻开作品后，屏幕上会慢慢上升一些成见内容让用户阅读，画面简约直接，突出了作品的文案内容，包含对女性审美、年龄、工作才干、学习才干、婚姻等方面的成见。用户点击自己要粉碎的条目，在粉碎声中原词条会变成暗色，最后点击右侧触点，输入名字，生成粉碎清单海报。用户能够选择分享海报，表白自己态度的同时，将这一份关怀传播进来。喜马拉雅作为抢手的有声平台，时值三八妇女节之际，关注女性问题，经过罗列关于性别成见的细致内容，号召用户粉碎对女性的成见，鼓舞社会对女性的审美多元化。 中国新广告评选项目 项目掌管：金定海 项目执行：吴冰冰 项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿阳、李妍希、王昕睿、唐韵 审核 | 林莹、钟毅 精彩专题 视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台 |
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