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IT之家 12 月 2 日音讯，苹果在隐私维护上固然有十分好的名誉，但这并不意味着苹果就真的关怀用户隐私。在“Data-Driven Thinking”专栏中，Oasis 公关公司开创人，有将近 20 年从业阅历的资深媒体专家乌利亚阿夫隆（Uriah Av-Ron）发表了上述观念。
图源 Unsplash 蒂姆-库克在 2018 年曾表示：“事实是，假如我们将用户数据货币化、将用户当成我们的产品，我们早就赚翻了。我们曾经决议不这么做了”。 库克还表示：“我们以为不应该搜集用户的细致信息，而且经过提取不同来源来拼凑用户精准信息的方式也不应该存在。由于这些信息资料一旦滥用就会要挟我们的民主，也会被广告商滥用”。 IT之家了解到，为了让 Apple Search Ads 更精准面向用户，苹果在 2022 年运用用户的 Apple ID 账号等信息来中止广告精准投放。苹果运用的数据包含用户在 App Store 上买卖的历史信息、用户下载的应用和游戏清单、以及用户在内购上支付行为等等。 这难道不是苹果将用户数据变现的方式吗？ 双标 苹果公司固然允许自己将用户数据货币化，但却阻止其他人也在其中分一杯羹。 这主要缘由是苹果 AppTrackingTransparency（ATT）计划苹果设备商的广告精准投放限制在第一方数据上，也就是说只需苹果公司自己才干享用这项“福利”。 正如 Eric Seufert 所指出的，苹果在 Apple Search Ads 的告用户同意书中，将其搜集和运用行为数据中止广告精准投放的目的描画为“个性化”。 但是第三方应用假如想要参与 ATT 计划，则需求明白告知用户“如何在其它公司具有的应用程序和网站追踪你的方式”。那么你想，用户看到这些提示之后会怎样操作？ 对此，阿夫隆以为苹果在这方面是十分“虚伪的”。库克在 2008 年就公开表示应用客户数据变现是错误的决议，但到了 2022 年为何还在做？ 隐私很重要，但精准定位广告投放同样重要 近年来，隐私的争论主要盘绕着苹果、Meta、谷歌和 Snapchat 等大型公司。但是苹果的 Identifier for Advertisers (IDFA) 终结对数字广告生态系统中其他各方影响更大。 在回应联邦贸易委员会（FTC）关于商业监控和数据保险的拟议草案中，波士顿大学教授加勒特约翰逊（Garrett Johnson）从学术和行业研讨的角度，以为精准目的数据对营销人员、出版商和消费者是有益处的。 约翰逊的研讨发现，跨网站 / 应用程序的身份辨认经过改善目的定位、丈量和优化，为广告商发明了庞大价值。 Facebook 在一项“精准投放优化广告转换率”的大范围实验中表明，假如不运用精准目的投放，那么获客成本将会增加 37%。这项研讨还显现，中小型企业因消弭跨网站身份而遭到不同水平的伤害。 约翰逊指出，出版商、内容创作者、新闻网站，假如不借助 cookies 和第三方数据中止精准定位，那么营收自然会遭到影响。谷歌的研讨也支持了这一观念，该研讨显现，由于 cookie 的丧失，广告价钱降落了 52%。 但是当精准定位失效之后，最终买单的依然是消费者。而且调查显现消费者更愿意看到更相关的产品引荐，而这个过程是需求广告精准投放的。 阿夫隆表示，苹果将隐私作为收入增长的一个点中止营销，这令人感到震惊。究竟，相比较 iPhone 和 iPad 等产品线给苹果带来的高额回报，广告所产生营收相对来说是比较小的。而苹果的广告业务和其他任何人的广告业务一样，都依赖于用户数据。 阿夫隆在文章的最后，呼吁库克和苹果公司真诚地看待用户隐私，而不是变现的一个“伪装”。假如苹果真的想要展开广告业务，那么是时分亮明观念了。 |
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