接连“种草”海外目的地 旅游平台要“抢跑”出境游？

固然出境游还未开放，不外曾经有旅游企业开端在国际旅游市场抢先机。截至12月4日，包含携程、爱彼迎等旅游平台，都开端“种草”未来出境游市场。一方面分离海外供给商追求协作，另一方面也开端升级平台静待机遇。似乎要等候出境游市场“鸣锣”开放的时辰。近一段时间，随着国际航班加密以及海外目的地关于入境的放宽，国际旅游开端呈现复苏态势。与此同时，跨省游与风险区“解绑”后，也让业界看到了旅游行业进一步复苏的信号。随着新政的出台以及商旅市场的陆续复苏，旅游企业也开端“抢跑”国际旅游市场。

“新IP”“短视频”剑指海外

在看到国内多地宣布优化调整防疫措施以及国际旅游市场逐步复苏后，不少旅游平台都开启了海外目的地“种草”方式。

携程集团近日在2022全球协作同伴峰会上，发布了“超级全球游”IP，未来将与更多海外旅游同伴中止协作，面向海内外游客中止种草。同时，携程还与澳门特区政府旅游局举行了全球市场所作启动仪式，未来将携手深化全球战略协作。峰会现场，携程集团还与金沙中国战略签约，将盘绕产品营销、线下购物及餐饮活动等多个方面的协作扩展到东南亚以及全球市场。

作为国际短租平台的爱彼迎近半年以来也在频频发力中国出境游市场。近日，爱彼迎中国在“来爱彼迎，见所未见”出境游产品发布会上宣布，推出60多种特征分类，掩盖全球400万共同房源，同时，还针对中国市场设计了“沉浸式探求”方式，消费者能够以刷短视频的方式沉浸探求房源。不只如此，此前爱彼迎还多次在中国出境游板块上进一步规划，升级产品，推出全新体验、活动等。

除了对境外目的地“种草”外，有的旅游平台也试图在技术层面规划未来出境游市场。据了解，飞猪与西班牙旅游技术效劳平台TravelGateX达成协作，经过双方的系统对接，飞猪平台将接入更多的国际酒店及供给商，以抵达进一步丰厚消费者未来关于国际酒店的选择。飞猪境外酒店业务担任人冯克铭表示：“我们希望发挥数字平台的力气，经过链接消费者、全球协作同伴和优质的旅游效劳，为旅游业的全面复苏做好充沛准备。”

北京分离大学在线旅游研讨中心主任杨彦锋剖析指出，往常的确有的旅游企业曾经提早为出境游做准备，固然确切的时间节点未知，但出境游有希望逐步重启，或区域重启，并且消费者的需求依旧存在。自疫情变更以来，有很多出境游的供给商运营艰难，所以竞争对手和供给链曾经少了很多，而此时也是这种大型旅游企业“分羹”的机遇。

利好政策+商旅复苏释放积极信号

各旅游企业积极行动的背地，是利好政策的相继出台以及商旅市场的逐步复苏。

此前，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好防控工作的通知》（以下简称《通知》），《通知》不只取消入境航班熔断机制，还对入境人员，将“7天集中隔离+3天居家健康监测”调整为“5天集中隔离+3天居家隔离”。有业内人士指出，该政策的出台更多利好了商务往来，也进一步加速商旅板块的复苏。

紧接着不到一周的时间，另一利好政策也紧随其后出台。文旅部发布的《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》明白，跨省旅游运营活动不再与风险区实施联动管理，游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。而这一利好也直接刺激了国内旅游市场，这也意味着，国内跨省游将迎来一轮快速上涨。

不只仅是政策的利好，国际航线的增加及海外目的地关于入境的放宽，也让各旅游平台慢慢充溢自信心，提早做规划。在民航局召开的10月例行新闻发布会上，民航局运输司副司长徐青表示，在国际航线航班方面，目前，国内外航空公司每周布置客运航班840班，同比2021-2022年冬春航季增长105.9%。

另据携程方面数据，截至2022年10月17日，全球曾经有83%的国度入境免隔离，63%的国度入境免核酸；共有100个国度，完整解除因新冠肺炎疫情而设的旅游限制，约占一切国度的45%。

固然国内的出入境旅游尚未重启，但利好要素的叠加也使各旅游企业自信心大振，纷繁抢跑未来的出境游市场。

未雨绸缪应对需求激增

事实上在疫情之前，中国就曾经成为世界上最大的旅游客源国。据中国旅游研讨院发布的《中国出境旅游展开讲演2020》，2019年，我国的出境旅游市场依旧坚持了增长态势，范围抵达1.55亿人次，相比2018年同比增长了3.3%；出境游客境外消费超越1338亿美圆，增速超越2%。

如此庞大的出境游市场，的确为各旅游企业的提早规划打好了基础。爱彼迎中国业务担任人孔直秋在接受北京商报记者采访时直言：“未来爱彼迎每年将有不少于两次的严重产品升级，并且会有与之相配套的品牌活动。从战略角度来讲，爱彼迎的重心还是出境游，我们将持续发力中国市场的出境游板块，以该板块作为爱彼迎的战略重心。”

而国际市场的复苏也让业内愈加等候未来中国出境游市场的表示。携程数据显现，今年二季度，携程海外机票和酒店整体预订量同比增长均超100%，在欧洲和美国市场的业绩曾经超越2019年同期。另一边，“5月，日本开端放宽政策的时分，爱彼迎看到中国用户对日本房源的搜索量呈现了激增，日环比接近200%”，孔直秋引见。无须置疑，海外业务的快速回暖，也正释放着积极的信号。

在业内人士看来，各旅游平台积极地提早为出境游做好准备，也是试图在中国出境游市场恢复时争分夺秒，抢占更多的市场份额，赢在起跑线上。

“目前，部分国度的驻外宣传推行机构也在开端积极活动，针对中国市场做宣传种草营销，希望能够抢先一步增加中国游客的认知。”杨彦锋继续说道，“还保有供给才干和市场位置的OTA企业也要进一步积极谋划，为协作同伴、上下游供给链等提早做准备，从而应对未来出境游市场快速展开的可能，当下则是个十分关键的机遇。”

资深旅游专家王兴斌以为，往常这一段时间内，旅游界能够做好各方面的准备，一旦出境游正式重启就能够立刻行动。但是究竟如何启动、哪些国度先开放，还要看各个国度的疫情变更状况、各国接待出入境旅游政策的放开状况以及我国国度的相关政策。业内也是十分等候中国出境游市场的重启。随着人们生死水平与消费结构的逐步改动，出境游与三年前相比或许会有较大的变更，如何满足消费者的旅游需求、如何顺应消费者新的消费习气、如何保障消费者在出境旅游时的保险健康，也是各旅游企业需求审时度势、加以思索的重要问题。

北京商报记者 吴其芸