都说时兴是个圈，兜兜转转又一圈。

一代人有一代人的共同记忆，但每一代人又总是有机遇共享某一种相同的作风。这不，Y2K作风近几年又被生于20世纪末的Gen Z世代们开端追捧。

一、究竟什么是Y2K？

1、在恐惧中降生的第一代Y2K

Y2K原意是一个计算机术语。2000年问题（Year 2000 Problem，简称Y2K），也叫“千年虫问题”。是指由于计算机程序设计的一些问题，使得计算机在处置2000年1月1日以后的日期和时间时，可能会呈现不正确的操作，从而可能招致一些敏感的工业部门（好比电力，能源）和银行，政府等部门在2000年1月1日零点工作停顿以至是发作灾难性的结果。

普通来说，由于计算机程序中运用两个数字来表示年份，如1998年被表示为“98”、1999年被表示为“99”；而2000年被表示为“00”，这样将会招致某些程序在计算时得到不正确的结果，如把“00”误解为1900年。在嵌入式系统中可能存在同样的问题，这有可能招致设备中止运转或者发作愈加灾难性的结果。

“2000年问题”在英文中通常缩写为Y2K。其中Y表示“year”也就是年，而K则表示拉丁前缀“kilo”，表示1000。因而Y2K也可用来指2000年。

由“千年虫”问题随之引发了“千禧年危机”。从1999年12月31日到2000年1月1日，很多人曾担忧电脑会带来“末日”；特别是千禧年来临前，“千年虫问题”令全球人类为之惊惶。没有一个人真正肯定这个问题将构成怎样的结果，但很多人以为包含大面积断电和核屠杀在内的一系列灾难将由于这只可怕的虫子呈现。在这种恐惧阴云的掩盖下，很多人开端猖獗置办武器，活命主义者则准备躲进掩体内避难。

读到这里“Y2K作风”的特征也就呼之欲出了——末世未来感、怪诞不经、奇思妙想。沃卓斯基姐妹的电影代表作——《黑客帝国》就是Y2K时期的经典意味。追逐时兴的偶像和年轻人则争相将“Y2K穿在身上”。“Y2K穿搭”主要特征以科技感、配色鲜艳、平面感为设计中心，因而可服饰中会呈现许多皮革、PVC、金属、塑料、反光等元素。华语盛行天后王菲当年能够说是Y2K作风的先锋选手。

还不够先进的科学技术、人类对生存价值的恐慌，时兴弄潮儿们在人类的恐惧、忐忑中经过第一代Y2K中止对未知未来的思索和叛变。

2、全球化下二次“复生”的Y2K

Y2K当时不是莫明其妙忽然再次盛行的。时兴设计品牌Moschino的创意总监Jeremy Scott在2018年秋冬时装秀上，运用夸大的鲜艳颜色，大量半透明PVC和反光金属面料的设计，再搭配模特们五光十色的夸大假发，就是一次蓄意带回Y2K作风的高调举措。之后像Dior、Balenciaga等高奢品牌也陆续在近二年的发布会等场所推出Y2K作风的设计元素。

高奢品牌下场复古Y2K，明星偶像们也纷繁成为Y2K的拥趸，英国盛行女歌手啪姐Dua Lipa《Future Nostalgia》、美国盛行女王Lady Gaga 的《Stupid Love》和 韩国代表女团BlackPink 的《HOW YOU LIKE THAT》，具充溢了Y2K的元素和作风。BTS所属经纪公司Hybe今年推出的新女团NewJeans以至从头到脚的装扮、歌曲作风都充溢浓浓的Y2K作风，无论是初期宣传的动态海报，成员引见视频，还有团体logo等都充溢Y2K千禧年的拼贴风。

上一个Y2K时期，科技还不够兴隆，没有多样化媒介中止传播。这一次，Z世代中最盛行的社交平台TikTok这一次成为了在普罗大众当中点燃“Y2K之火”的重要工具。在TikTok上，一群十几岁的青少年，衣着画满蝴蝶的紧身上衣，头发上别着五光十色的塑料发夹，一边跳舞一边唱小甜甜布兰妮的《Baby One More Time》。

评论家们纷繁称今次Y2K再次盛行是由于新冠疫情在全世界范围内的忽然爆发让疲惫的年轻人需求强力的刺激体验，找回对生活的动力。不可承认，Y2K激烈的作风和冲击性的视觉搭配的确很让人眼前一亮。

二、“千禧一代”与“Gen Z世代”：关于Y2K的碰撞

1、千禧与Gen Z：大相径庭的两个世代

第一个Y2K盛行的时分，正值出生于1984-1995年之间的千禧一代站在成年关口，往常1995年至2009年出生的Z世代又踩在了第二个Y2K的盛行前沿。这两代人在今天也是最大的消费主力军。

千禧一代完好阅历了互联网从无到有的过程。以至千禧一代的一员Mark Elliot Zuckerberg发明了当今全球第一大社交媒体Facebook。而Z世代则一出生就在罗马，跳过PC、跳过BBS，直接用上了手机和各种盛行的APP。

第一个Y2K盛行的时分，正值出生于1984-1995年之间的千禧一代站在成年关口，往常1995年至2009年出生的Z世代又踩在了第二个Y2K的盛行前沿。这两代人在今天也是最大的消费主力军。

千禧一代完好阅历了互联网从无到有的过程。以至千禧一代的一员Mark Elliot Zuckerberg发明了当今全球第一大社交媒体Facebook。而Z世代则一出生就在罗马，跳过PC、跳过BBS，直接用上了手机和各种盛行的APP。

一个对全球1.2万名消费者和3600名商业买家中止的调查显现，Z世代比千禧一代需求新产品和效劳的可能比例为55% ：46%。此外，76%的Z世代更希望品牌将现有产品和效劳数字化。固然千禧一代中也有73%的人支持这一想法，但他们思索更多是疫情影响下，线下转化为线上会相对保险方便。疫情好转后千禧一代会更倾向网上购物，而Z世代反而更有可能回归线下商店。缘由是，Z世代很依旧热衷于实体店给他们带来的共同体验。

不同世代的人们，在消费习气和生活方式上大相径庭。

2、两代Y2K的特性差别：去中心化、消费主义、女性主义、全球化、技术性

千禧之交盛行起Y2K的时分，科技还不够兴隆，Y2K潮流的传播更多靠电视机、广播等传统媒介，而且是被先锋人士和文化工作者主动发明再自上而下推向大众中间。但20年后，固然朴素品牌和盛行明星依然还能塑造盛行icon，普通用户也能经过社交媒体主动参与发明。

小红书、抖音等都是在国内Z世代当中盛行的社交媒体平台，这纷繁成为她们展示Y2K作风的阵地。社交媒体上关于Y2K作风引见、外型和穿搭指南的帖子亘古未有。点击率动辄几万几十万。

前面我也提到Y2K在海外Z世代的点燃正是一群十几岁的女孩在TikTok上模仿小甜甜布兰妮。《纽约时报》上月刊发了一篇文章称TikTok已成为Gen Z的搜索引擎。Gen Z喜欢TikTok强大的算法，算法能够依据他们与内容的互动来量身引荐个性化的视频。《纽约时报》还引援了谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在7月的一次技术会议上的发言："在我们的研讨中，差未几有40%的年轻人，当他们要找一个吃午饭的中央时，他们不会去看谷歌地图或搜索。他们会去看TikTok或Instagram。"

但与上一代Y2K充溢着对未来的迷思相比，新一代Y2K则完整是消费主义横行驱动的特立独行和猎奇心理。假如说上一代Y2K受当时人们关于千禧虫问题引发的骚动和恐慌心理，自但是然的萌芽展开，那么这一代Y2K则是精心被设计和制造的。正如K-POP能够彻头彻脚，从无到有的打造出一个Y2K女团Newjeans。当然我们也不能一杆子打翻一船人，即便是消费主义的驱动，这一代Y2K也有个性化的价值观主张，我们能够更明显看到女性主义思潮，Z世代倡导独立自由的特征。

彻底Z世代的年轻朋友们无法了解互联网不通畅、没有手机的年代人们的生活方式，更对此无法感同身。在互联网技术十分兴隆的今天，我们能够随时随天文解世界每一个角落在发作的事情。BlackPink们带来的Y2K潮流Z世代第一时间就能够感知到。

随着这20年来技术的飞速展开，当下盛行的Y2K也更具未来科技感和技术流。例如融创文化旗下Goodsgoo Studio推出的虚拟偶像KILKIRA奇奇拉，人设就是“元宇宙千禧舞担”，走Y2K作风。这在20年前是完整无法想象的。

三、拥抱“Y2K”与“Z世代”的品牌们

Y2K二次盛行，也让其不再只是非主流、亚文化，不再只是让朴素品们能够大秀肌肉的独家秘籍，更不是小众独立品牌的代名词。这次一大众品牌也纷繁登上了Y2K的列车！今年有很多消费品牌都相继推出了与Y2K有关的产品。

1、安踏复古跑鞋——运动科技与Y2K美学相分离

运动品牌一向都是紧跟潮流，安踏近期也顺应复古风和Y2K美学的热度，推出了运动科技与Y2K美学相分离的复古跑鞋AT95系列。

据报道称，AT95 系列复古跑鞋从 Y2K 作风中吸取了灵感，以千禧年的慢跑鞋鞋型为灵感打造而成，共包含了 3 款不同的型号，分别为 AT951、AT952 以及 AT953。特别是AT951，完完整全是遵照Y2K作风中止设计。

2、AKIMBO与虚拟偶像KILKIRA——共创Y2K习尚

新兴咖啡品牌AKIMBO近期与虚拟偶像KILKIRA在深圳分离推出主题为“Future Between”的快闪活动。盘绕“Future Between”的主题，不只在线下设有实体快闪店，且KILKIRA与AKIMBO联名的饮品将同期出卖，同时KILKIRA与大跃啤酒的联名的产品也将在深圳初次开售。

不只快闪店完整走Y2K作风，本次活动上KILKIRA还推出了首款千禧作风的手办——“KILKIRA（奇奇拉）千禧曼波系列”。

3、演绎Y2K街头潮流——H&M携手SmileyWorld推Y2K复古系列

为了庆祝笑容标记降生50年，H&M今年夏天与SmileyWorld携手推出Y2K复古女装系列，H&M 以街头复古时兴为灵感，将形形色色的 SmileyWorld 品牌图案印到服装上，让消费者重回千禧时期，亲身体验Y2K街头文化潮流。

多彩的笑容图案与令人愉悦的缤纷颜色，再分离不同的材质，H&M推出的系列单品包含百搭针织背心、美式短版上衣、宽版T恤等。

4、结语：Y2K文化≠Z世代流量密码，用户体验才是

互联网的提高，流量明星的加持，让Y2K再次“回春”，普通大众则希望透过张扬的Y2K作风解脱新冠的阴影。无论是千禧年还是当下，人们对Y2K总是寄予着期许生活的积极心态。所以Y2K才干再次爆发出生命力，并给带来大众许多慰藉。谁能不说一句Y2K文化真是YYDS！

当然无论是阅历过Y2K时期的老品牌，还是近几年才降生的新消费品牌一定都要明白，不是积极拥抱Y2K就等于控制了拿捏Z世代的流量密码。在愈加越来越注重品牌体验的今天，如何为用户带去更优越的体验才是制胜之道！

注：图片来源于网络，如有版权问题联络删除。

ABOUT Insight LAB

—

Insight LAB是数字一百DATA100全新推出的特别谋划栏目。本栏目旨在洞察和研讨海内外时下最盛行和最值得关注的消费趋向、新兴的消费平台或技术、品牌在用户体验范畴的探求等等。

欢送持续关注本栏目！未来我们还会带来更多有趣和有价值的内容。